モバイルアプリやゲームのプロモーション、予算があるのに成果が出ないのはなぜでしょうか？

多くの人は、運営やプロモーションにおいて、低コストで拡大するためのグロースハックの手法を見つけることがクールであることを理解していないかもしれません。しかし多くの場合、十分な予算があっても効果的に量を増やせないことを恥ずかしく思う大企業もあります。

広告アナリストの間では、成長は最も議論されるトピックの 1 つです。

当社が海外ゲーム事業を始めた当初、最初の製品はウェブゲームでした。東南アジアの市場に全く馴染みがなく、大きな代償を払いました。その後、シンガポールの現地ゲーム会社が、私たちがリリースした製品に興味を持ち、率先して協力を求めてきました。その社長は、シンガポールの元囲碁ナショナルプレーヤーで、とても親切でプロフェッショナルな人です。彼は私たちと共同事業を行いました。ウェブゲームの共同事業の手順は非常に成熟しており、すぐに状況が開け、誰にとってもウィンウィンの状況になりました。この協力は長年にわたって続いています。

しかし、モバイルゲームのプロモーションを始めたとき、協力するのが難しいことに気づきました。利害や相互認識の問題ではなく、チャンネルのユーザーと収益構造を区別する方法がなかったのです。ウェブゲームの操作は非常に簡単で、さまざまなパラメータを持つブラウザページだけです。ただし、モバイルゲームの場合は異なります。AndroidマーケットやAppleマーケットの独立したインストールパッケージを介してチャネルパラメータを渡すことはできません。

中国では、いわゆるベストパッケージと呼ばれる別のやり方が生まれています。これは、1つのチャネル向けにパッケージをカスタマイズし、製品を市場に一気に投入するものです。ユーザーを獲得した人が製品を手に入れるのです。このビジネスは2017年でもまだ実行可能で、一部の国内流通会社は特定のトラフィックルーチンに頼って大金を稼いでいました。しかし、2018年にAppleが市場戦略をアップグレードし、ベストパッケージは広範囲に苦境に陥りました。ベストパッケージで生計を立てていた出版社は困難な状況に陥りました。

開始金額はいくらですか？短期間で大規模に効果的なユーザーを獲得できることを意味します。

オンラインゲーム、ソーシャル製品、共有アプリケーションなど、多くの製品は、大規模なユーザーに依存して生き残る必要があります。急速にボリュームを増やせなければ、最近のソーシャルAPP戦争のように、製品は行き詰まる可能性があります。

なぜそんなに大騒ぎするのですか?システムが確立するには、最初のユーザーグループがすぐに参加する必要があります。その結果、2つの会社が排除されたようです。

ボリュームを増やすことの難しさは何ですか?

広告や公式チャネルだけに頼ることはできません。以下に簡単に挙げたさまざまなチャネルを拡張する必要があります。

フィールドプロモーションスペシャリスト、共同配信プラットフォーム、インターネットセレブやビッグV、ユーザーを動員して情報を広めてもらうこと、サードパーティのトラフィックアライアンス、トラフィックを生成するその他の製品コラボレーション。

しかし、効果的なデータ追跡手段がないため、各チャネルのトラフィックの貢献度と持続的な価値を正確に評価することは不可能であり、多くの抜け穴が生じます。

トラフィックを水増ししたり、偽造したり、ハイジャックしたりする小規模な広告連合が数多く存在します。プッシュして完了したら、インストール後に削除します。ユーザーが共有するには招待コードの入力にコストがかかるため、多くの怠惰なユーザーがブロックされ、ユーザーの共有意欲が大幅に低下します。

つまり、ビジネス上の問題のように見えるものは、実際には技術的なジレンマなのです。

しかし、すべては人間の努力にかかっています。このジレンマをうまく解決できるデータ監視ツールがあります。それが openinstall です。SDK を統合するだけで、ダウンロードアドレスを入力するためのさまざまなチャネルパラメータを持つリンクを生成できます。これは、さまざまなチャネルからのユーザーインストールをカウントするのに非常に便利で、その後の継続的な開封行動を追跡できます。開発者が追跡ポイントを設定すると、到着率、注文率、タスク完了率などの指標を完全に追跡し、チャネルのトラフィック品質を明確かつ完全に評価できます。

このようなツールを使用すると、トラフィックを購入するチャネルの拡大、共同運営協力の誘致、プロモーションタスクの下請け、ユーザーの共有の促進など、すべてがよりターゲットを絞ったものになり、効果の質が一目で明らかになります。

今、あなたはネットの有名人やビッグVを見つけて、チャンネルパラメータのダウンロードリンクを提供し、ユーザーに共有してもらうだけです。バックグラウンドで各ユーザー専用のダウンロードリンクが自動的に生成されます。シンプルで便利で、敷居が低くなります。 Tik Tok、Toutiao、Weibo、トラフィックがあるところはどこでも、ボリュームを増やすための戦場です。インストールボリュームを増やすことができないことをまだ心配していますか？各チャネルの効果が明確に分析されているのに、なぜ予算の無駄遣いを心配するのでしょうか?

監視リンクを生成できるだけでなく、新規ユーザーにもバリアフリーなチャンネル監視方法を提供します。このツールは、チャンネルのダウンロードコンバージョン率の向上にも優れた効果を発揮します。

たとえば、友人がこのアプリを通じてあなたとコンテンツを共有します。ユーザーがこのリンクをクリックすると、アプリがインストールされていれば、ワンクリックでアプリが起動し、指定されたページが表示されます。アプリがインストールされていない場合は、ユーザーにすぐにダウンロードするよう誘導し、インストール後に指定のページにアクセスします。

ダウンロードのコンバージョン率が向上し、チャンネルプロモーションのコンバージョン率も向上し、同じトラフィックに対するコンバージョン効率が向上しました。そうすれば、トラフィック所有者にとって、広告の競争力が高まります。たとえば、2 つの競合他社が同じ新規ユーザーに対して同じインストールコストを設定している場合、ダウンロードのコンバージョン率は高くなります。そうすれば、トラフィック所有者はあなたの広告からより多くの収益を得ることができます。同じ価格で、より多くのトラフィックを獲得し、すぐに競争上の優位性を確立できます。

著者：caozの夢の話、 Starry Sky Networkに掲載することを許可されました。

出典: Caoz's Dream

編集前タイトル: モバイルアプリやゲームのプロモーション、予算があるのになぜボリュームを増やせないのか?

キーワード: ゲームプロモーション

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