【乾物】ASO最適化のブラックテクノロジー：高速レビュー、キーワードカバレッジ、Appleリスト更新ルール！

クイックレビュー

簡単に確認できるように、具体的な操作手順を説明します。最初のステップは、App Store 開発者バックエンドに入ることです。私の PPT の URL を覚えておき、[お問い合わせ] を見つけて、赤いボックスでマークされた場所をクリックし、情報を送信してください。一般的に、早期審査を申請する場合、1回目と2回目の合格率は非常に高いですが、何度も申請すると、審査に合格するのはそれほど簡単ではありません。

キーワードカバレッジ

まず、iTunes Connectの操作バックグラウンドに入り、「APP情報」と「提出準備完了」の領域を見つけて、それぞれ言語ボックスをクリックします。このとき、中国語に加えて、英語（イギリス）、英語（オーストラリア）など、さらにいくつかの音声を選択することもできます。これにより、キーワードのカバレッジ数を増やすことができます。 3 つの地域の言語を選択し、ローカライズされた言語を設定すると、背景にはさらに 3 セットのキーワードが含まれるようになります。以前のキーワード制限は 100 文字でしたが、現在は 300 文字に拡張されています。

ローカライズされた言語が異なると、アプリ名、キーワード、アプリのスクリーンショットと動画、説明、主要言語、カテゴリなど、アップロードする必要がある情報が異なります。アプリ名の記入に関しては、3 つの地域のアプリ名が一貫していて、異なっていないようにすることをお勧めします。次に、キーワードです。地域ごとに設定されたキーワードは完全に異なる場合があり、キーワードのカバー率は数倍になります。アプリのスクリーンショットと動画は調整するだけで済みます。説明はほとんど影響しません。カテゴリは 3 つの地域で同じままにすることができます。

役立つ情報3：Appleの各種リストの更新ルール

リストは基本的に 5 日ごとに更新されます。今日のリストを見て、5 日前のリストと比較することができます。 3月7日、12日、17日、22日のランキングのスクリーンショットを撮ったところ、類似度は99％でした。

ホット検索は1日3回更新されます。1回目の更新は午前6時頃、2回目の更新は午前11時30分頃、3回目の更新は午後9時30分頃です。1日3回の更新時間です。業界でヘッジランキングを必要としている友人は、これらの時点を理解する必要があります。

ASOとは何ですか?

ASO は Apple App Store Search Optimization の略です。

以前は、ウェブサイトのトラフィックを増やしたい場合、SEO を行う必要がありました。モバイル インターネットの時代となった現在、焦点はウェブサイトからアプリにまで広がっています。アプリの集約プラットフォームはアプリ ストアです。アプリをより効果的に宣伝したい場合は、さまざまなアプリ ストアのアルゴリズムを理解して、アプリをより多く宣伝する必要があります。これが ASO の概念が生まれたきっかけです。

海外では2012年からASOについて体系的に解説され始めましたが、中国では2014年末から断片的に関連知識が語られ始めました。

App Storeでの露出 

まずはApp Storeの露出順位を理解しましょう。ランキング、人気検索、キーワード検索ランキング、検索連想ワードの4種類があります。

ランキングは無料リスト/有料リスト/ベストセラーリストに分かれており、各リストのランキングとそのスケールは大きく異なります。

ホット検索リストは、しばらく前に Apple が公式にいくつかのルールを調整しない限り、1 日に 3 回更新されると発表されました (たとえば、数日連続でバインドを解除しないなど)。ホット検索には 10 個のキーワードが表示されます。現在、ホット検索によってもたらされるボリュームはそれほど印象的ではありません。一般的なアプリの場合、リストに 8 時間掲載されると、もたらされるボリュームは約 1,000 になります。優れたアプリの場合、一部のキーワードは非常に詳細で、現在のホットスポットと組み合わせることができます。引き寄せられるボリュームが 10,000 を超える可能性があります。ただし、これは非常にまれなケースです。

キーワードランキング 統計によると、現在のアプリストアのトラフィックの 70% はキーワード検索によって得られています。

ベスト

ベストは昔から存在しており、ゲームを作る人たちはずっと昔からベストに触れているはずです。ことわざにもあるように、「1 つのゲームに 3 つのパッケージ、そのうち 2 つはベスト」です。 2014年、ヒマラヤは別名の使い方がとても上手でした。当時、1000以上の別名がありました（私はこれについて彼らの友人と話しました）。LizhiやDuotingなどのオーディオアプリには、数百、数千の別名がありました。現在、業界のいくつかの小さなゲームや他のアプリには、数十、数百の別名がありますが、これは業界では実際にはごく普通のことです。ベストを作る本来の目的について話しましょう。実は、それぞれのベストの背後には悲しく感動的な物語があります。ベストを作ることで、いくつかの機能テストを行うことができ、それが多くのツールの用途に反映されます。これはその 1 つです。

2つ目は勢いです。先日、とあるゴウととあるボスが戦ったとき、はっきり言って勢いをつけるためにこの方法を使っていました。

3 つ目は、キーワード カバレッジの数を増やすことです。ベストをもう 1 つ作るということは、キーワードとタイトルのセットをもう 1 つ作れるということであり、このベストのセットによってアクティベーションが自然に増加する可能性があるということです。これが 3 番目です。

4つ目はランキングを操作することです。相対的に言えば、ベストのリスク要因は比較的低いです。コストは低いがリスクが高い操作を実行すると、その費用対効果は非常に高くなります。財務管理/ソーシャル/タオバオなどの製品の場合、現金化または資金調達のために迅速にユーザーを獲得する必要があるため、このアプローチを取るリスクも負います。ランキング不正にリスクがあるかどうかについては、後ほど詳しく分析します。

5つ目はASOです。ASOは比較的広範囲です。現在、私たちの業界では主にASOを使用してホットワードを操作しています。ベストを通じていくつかのホットワードを選択し、従来の操作を使用してこれらのホットワードを1位または2位にします。その規模も非常に印象的で魅力的です。

上記のポイントは、リスク回避と迅速なユーザー獲得にまとめることができます。ベストを作成した後、それをどのように使用してメイン製品へのトラフィックを誘導しますか?プレイする方法は多数あります。その 1 つは、ポップアップ広告を通じてユーザーを直接誘導することです。もう 1 つの方法は、同じ技術的背景を使用してユーザー情報を共有することです。現時点では、すべてのユーザーが 1 つのサーバーにいるので、トラフィックの誘導に問題はありません。

ベストの操作方法を見てみましょう。まず、iOS システムのインストール パッケージは apk とは呼ばれないことを述べたいと思います。apk は Android パッケージの使用です。正しい用語は iap です。仮名を使用する場合は、次の操作を行う必要があります: 最初のポイントは開発者アカウントです。開発者アカウントが異なることを確認する必要があります。製品がエンタープライズ開発者アカウントを使用している場合は、個人開発者アカウントを使用してベストをアップロードする必要があります。次に、パッケージをアップロードするときに、ネットワーク IP が異なることを確認してください。

次に、アップロード時に Apple の審査を安全に通過できるようにしたい場合は、バイナリ コードが異なることを確認する必要があります。これは、わずかな調整で実現でき、それほど難しくありません。

3 つ目のポイントはアイコンです。一般的な製品の場合、Apple はアイコンにあまり注意を払いません。アイコンは一貫性を保つことも、少し調整することもできます。たとえば、製品のアイコンが「Good Financial Management」の場合、ベスト パッケージは「Good Financial Management Plus」に調整して区別することができます。

4番目に、アプリケーションのスクリーンショットとビデオの核心要素は、より多くのユーザーを引き付けることです。出発点が何であれ、最終的な目標は、誘導されたトラフィックがアクティブ化されたトラフィックになることを確実にすることです。これがスクリーンショットの主な目的です。

5 番目のポイントはタイトルです。メインタイトルは同じでも、サブタイトルを少し調整してキーワードの範囲を広げることができます。

6 番目に、新しいキーワードのセットを設定できます。

7番目のポイントは説明です。説明がほぼ同じであれば問題ありません。これは重要なポイントではありません。

ベストについて話した後は、検索連想語について話しましょう

最初の検索関連語が 1 位になることが保証されている必要があります。そうでない場合、他の語にボリュームを与えることになります。

次に、コアキーワードをタイトルに配置します。つまり、私たちがやりたいコアワードをタイトルに配置します。たとえば、Taodiandianは食品配達のアプリです。このアプリは「グループ購入」という単語を追加し、単語をコンマやセミコロンなどの句読点で区切ります。これらの中程度および低い人気の単語については、ドロップダウン検索で関連語が比較的少ない場合は、句読点を使用して操作できます。関連語が見つかる確率が非常に高いことがわかります。これは、中程度および低い人気の関連キーワードにのみ適用されます。非常に高い人気の単語（財務管理など）に対してこれを行うと、関連キーワードの人気が非常に高いため、基本的に効果がありません。この時、手動操作が必要です。4番目のポイントが見えますが、含まれていない場合は、機械ブラッシングとポイントウォールを通じて実現できます。たとえば、JD Financeでは、ユーザーが大規模に「財務管理 JD Finance」を検索してこのアプリをダウンロードできるようにしています。このとき、規模が一定のレベルに達すると、この単語が含まれることがわかります。

検索連想ワードが8位や9位まで上がってきた場合、さらに検索ボリュームを2位や3位まで上げたい場合、この時にやるべきことは、関連キーワードを大量に検索してクリックすることです。クリックは一般的に機械でブラッシングする操作、ダウンロードは一般的にポイントウォールする操作です。これが2つのポイントの区別です。

先ほど、加速レビューやキーワードの倍増など、実用的なことをお話ししましたが、これらはすべて補助的な方法です。最終的な効果を達成したい場合は、最適化のための複合的な重みが必要です。このとき、ベスト+キーワードカバレッジ+高速レビュー+ ASOホットワードのセットが提案されています。これは業界で長い間使用されてきた方法です。

はっきり言えば、ベストの目的はリスクを回避し、キーワードのカバレッジを 5,000 以上、さらには 7,000 に倍増することです。

主な目的は、より多くの単語をカバーし、より多くのロングテールワードトラフィックを獲得することです。これが1つ目です。2つ目は、より多くのホットワードをカバーすることです。このとき、ASOホットワードを運用したい場合は、スペースと機会があります。

これが最初の方法です。次に、2 番目の方法を見てみましょう。

ベスト + リスト + ASO ホットワード + 人気検索

このリストは現在かなり人気があります。数日前、あるゲーム製品が基本的に無料リストで 1 位か 2 位にランクされました。これは技術的な手段を使って実現しました。このリストのコストは高くなく、通常は数十万ドル、場合によっては数十万ドルでこの効果が得られます。中国では米国に比べて遅れている。米国では、非常に低いランクのアプリが突然リストのトップに上がると、Apple の審査員はこれらのアプリに特別な注意を払う。異常が見つかった場合、これらのアプリはすぐに棚から削除される。処罰が軽い場合は、アプリはリストから削除され、リストに載らなくなる。処罰が重い場合は、アプリは棚から削除されるか、禁止されることもある。中国地域は、米国に比べて中国がまだApp Storeの中核ではないため、反応が比較的遅いです。そのため、ランキング操作の観点から、製品がすぐにユーザーを引き付ける必要がある種類のものである場合は、ランキング方式を試すことができます。ランキング方式には、技術的な方法に加えて、ポイントウォールと実際のデバイスも含まれます。実際のデバイスのコストはポイントウォールよりもわずかに低くなりますが、業界は現在、これを実行できるほどの規模を持っていません。それらの多くはいくつかの技術的な方法と混在しており、実際のデバイス方式は強力な強みがないため、この業界ではほとんど使用されていないという事実につながります。

この効果は、ポイントウォールを素早く通過させることでも得られますが、コストは比較的高くなります。RP 値が高い場合は、リスク要因が比較的低いため、この方法を試すことができます。

3 つ目は ASO ホットワードです。これは以前にも触れたので、ここでは繰り返しません。

4番目に人気のある検索

先ほど人気の検索についてお話ししましたが、実はその規模はそれほど大きくありません。製品を迅速に露出させたい場合、ランキング + ASO ホットワード + 人気検索のこのセット全体を配置すると、この製品のパフォーマンスが良好 (外部的) であり、規模が比較的良好であることがわかります。 App Store 自体は非常に大規模なリッチ メディア システムです。限られた露出位置で露出を獲得したい場合は、より多くの試みを行う必要があります。

製品基盤の最適化

主にキーワード/タイトルの最適化です。タイトルを最適化するためのヒントをいくつかお伝えします。一般的にはメインタイトルとサブタイトルを使用します。メインタイトルとサブタイトルはダッシュで区切ることをお勧めします。サブタイトルにはキーワードを追加することをお勧めします。タイトル全体の単語数は 25 語以内に制限されています。これは個人的な提案ですが、私はこれまで多くの実験を行ってきましたが、25 語のタイトルであれば基本的に 1 回で審査に合格できます。次に、コアとなるアクションワードをいくつか追加できますが、Apple の収益を脅かさないよう注意してください。競合他社のキーワードをいくつか試したり、巧みに追加したりしてください。Apple はタイトルを厳しく管理しています。もう一つはキーワードの設定です。タイトルにキーワードを入れる場合は、キーワードにこの単語を入れないでください。テストしたところ、そうしても効果はありませんでした。キーワード設定に関しては、コアワードやハイライトとして含めたい単語については、カンマで区切ってキーワードの前に置くことをお勧めします。

キーワードのカバー範囲を増やしたい場合、一般的にはカンマを使わないようにすることが望ましいです。このカンマは英語形式のカンマを指します。このとき、業界とあまり関係のない競合語や高頻度語を一緒に積み重ねることができます。競合語や高頻度語の場合、Apple が含まれる確率は非常に高く、一般的なロングテール語や行動語よりもはるかに高いからです。これらの単語を一緒に積み重ねると、単語を形成および分割する能力が非常に強いことがわかります。一部のアプリでは、キーワードにブランド ワードを大量に入れ、キーワード カバレッジ操作を行わないにもかかわらず、2,000 ～ 3,000 を超えるカバレッジを実現しているのもこのためです。

脆弱性の最適化については以前にも触れました。

フローの最適化

主にWeChatポイントウォールとレビュー交換が含まれます。私の知る限り、昨年、スターネットワークの小猫トライアルなど、業界では雨後の筍のようにWeChatポイントウォール事業を展開する企業が数百社ありました。

レビューの変更は、すべての運営・プロモーション担当者が行う操作です。昨年10月にAppleがキーワード挿入ルールを調整する前は非常に効果的でした。レビューを10件変更し、その中にキーワードを挿入することで、キーワードのターゲットランキングが大幅に向上することがわかります。しかし、今ではもう機能しません。コメントには2つの利点があります。1つ目の利点は、露出トラフィックから購入トラフィックへの変換率を高めることです。多くのユーザーがあなたの製品のインターフェースに入ると、まずレビューの星評価に注目し、クリックしてレビューの内容を読みます。問題ないと思ったらアプリをダウンロードするので、コメントを残すことは依然として必要です。 2 番目に、コメントは全体的なキーワード ランキングの向上に非常に効果的です。1 日に 500 ～ 1000 件のコメントを確保すると、全体的なキーワード ランキングが大幅に向上することがわかります。

実際の機械操作

例えば、温さんは全国各地のいくつかのスタジオに2万台の携帯電話を配布しており、今日は全員に無料で操作してもらい、「無料」という単語を検索して完全に無料のアプリをダウンロードしてもらいました。ネットワーク IP が同じではないことを確認してください。

技術的な交通操作

技術的なトラフィック操作では、大量のアプリ ID を収集する必要があります。アプリ ID を収集する方法は 2 つあります。 1つは「アカウントを増やす」ことです。実機スタジオは多くのアカウントを育て、それを技術トラフィック運用会社に高値で販売します。これらのアカウントを取得した後、彼らはそれらを見ることができます。彼らはサーバーを介してこれを行い、ダウンロードするアプリを探すために常にアカウントを切り替えます。 2 つ目のタイプはアカウント盗難で、これは世界中で非常に一般的です。iTunes アカウントにログインするときに余分なアプリを見つけたり、メールを受信したりした場合、アカウントがハッキングされている可能性が非常に高くなります。数回使用した後、アカウントは再び使用されません。

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原題: [乾物] ASO最適化ブラックテクノロジー: 高速レビュー、キーワードカバレッジ、Appleリスト更新ルール!

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