データ分析でチャンネル不正行為を効果的に特定する4つの指標！

周知のとおり、あらゆるインターネット製品のユーザー増加は、効果的なプロモーションと切り離せません。現在、中国にはモバイルアプリケーションやネットワークの混合プロモーションを行う企業が数多く存在します。多くの製品はプロモーションに多くの人材と資金を投入していますが、成果はほとんど得られていません。お金を無駄にするだけでなく、市場を素早く占有する機会を失うこともよくあります。

したがって、プロモーションチャネルの品質を評価し、チャネルの不正行為を特定することは、すべてのインターネットチームにとって不可欠なスキルです。

次に、「XXX Mall」のチャネルマネージャーがデータ分析を通じてチャネルの品質を効果的に評価する方法を見てみましょう。

背景：「XXXモール」のプロモーションテスト

新年の初めに、「XXXモール」は、急速なユーザー増加を実現するために、協力プロモーションチャネルに多額の投資を準備しています。

しかし、長期にわたるチャネルパートナーである2社（実名は伏せられており、暫定的に「協力チャネル1」と「協力チャネル2」と呼ばれている）は、どちらも業界最高であると断言した。どのように選択するか？これは「XXX Mall」のチャンネルマネージャーを本当に困惑させました。

リスクを軽減し、より高い投資収益率を得るために、「モール」の賢いチャネル管理者はプロモーション実験を行うことを決定しました。同時に、2つのチャネルにそれぞれ10,000元のプロモーション資金を投資し、1週間以内にモールの新規ユーザーを獲得するために一生懸命働くように依頼し、実験の結果に基づいて最終的な選択を行います。

あっという間に一週間が過ぎました。。。。。。

チャネル別に新規ユーザー数を比較する

「モール」のチャネルマネージャーが分析した結果、同じ投資で次のことがわかりました。

これは「協力チャネル 1」が「協力チャネル 2」よりも優れていることを意味しますか? 賢明な「モール」チャネル管理者はすぐに結論を出さず、次の分析を続けました。

チャンネルユーザーの平均使用時間を比較する

次に、スマートチャネルマネージャーは、2 つのチャネルのユーザーの平均使用時間を比較し、トライアル中に次のことを発見しました。

この結果を見た後、担当者は「協力チャンネル2」に疑問を抱き始めましたが、賢明で厳格であったため、結論を出さず、すぐにさらなる分析を行いました。

2つのチャネルのユーザーの「コア行動」を比較する

担当者は、2 つのチャネル (支払い成功) のユーザーの購入行動を比較することで、次のことを発見しました。

この時点で、チャンネルマネージャーは基本的に「協力チャンネル2」の方がプロモーション効果が優れているという結論に達しました。

チャネルコンバージョン率を比較する

そして、「購入プロセス」（商品の詳細を表示→ショッピングカートに追加→支払い完了）のコンバージョン率を比較して検証したところ、「協力チャネル2」のコンバージョン率は「協力チャネル2」の1倍以上高いことがわかりました。