共同購入取引額は初めて20億を突破したが、回復は依然として困難：加盟店のリソースは限られている

共同購入市場の規模は回復しているものの、この成長を維持できるかどうかの方が懸念される。独立系共同購入ナビゲーションサイト「Tuan800」の最新データによると、8月の国内共同購入取引額は21.1億元に増加し、上位5つの共同購入サイトの総取引額は市場の80％近くを占めた。しかし、業界関係者は、市場が2か月連続で新記録を更新しており、主に優良な商人の貢献に依存していると指摘している。しかし、そのような商人の資源は限られている。このモデルが時間内に突破されなければ、業界は発展のボトルネックに直面するだろう。

上位5社が市場の約80％を占めている

Tuan800が発表した「2012年8月の中国共同購入市場統計報告」によると、共同購入業界全体の総取引額は7月の19.4億元に続き、前月比8%増の21.1億元となった。さらに、共同購入業界におけるマシュー効果はより顕著になり、共同購入サイト上位5社の取引総額は16.6億元に達し、市場シェアの約80％を占めています。

6月以降、共同購入業界における月間共同購入注文販売数は20万件以上に増加していることがわかった。8月には27万1000件に達し、そのうち同月に新規販売されたのはわずか12万5000件だった。共同購入注文の平均販売期間は35日近くとなっている。

業界の専門家は、共同購入が2か月連続で好転したのは、多数の商店が共同購入を開始したことで取引量が増加したことが主な要因だと指摘している。しかし、このやり方にもボトルネックがある。結局のところ、共同購入に適した商店のリソースには上限があり、9月の販売実績と共同購入を開始した商店の数は厳しい課題に直面している。

3級都市と4級都市は全力で取り組んでいる

業界全体の市場規模の拡大に加え、経済的に発展していない都市の拠点も勢いを増し始めています。団800の報告によると、8月の共同購入都市の数は286に達し、7月より62都市純増となった。鳳凰、黄岡、信陽などの新しい都市も共同購入都市のリストに登場し、共同購入の範囲はますます広がっている。また、月間取引額が5000万元を超える都市は重慶と武漢が加わり、7都市から9都市に増加した。

しかし、三線都市と四線都市が全力で取り組んでいる一方で、一線都市のデータ増加はやや鈍い。二位の北京は8月の取引額が1億8300万元で、7月から600万元しか増えなかった。一方、広州は7月の1億3200万元から減少した。

この点について、Tuan800の共同創設者である胡塵氏は、国内の共同購入市場の現在の都市開発パターンは、一級都市から下位都市への中継段階に入ったと考えている。 2年以上の成長を経て、一線都市の共同購入市場は土地の奪い合いの段階を終え、市場容量は飽和し、緩やかな成長期に入った。一方、ほとんどの三線都市と四線都市では、すべての面がまだ初期段階にあり、潜在的な消費者が多く、競争は比較的穏やかで、市場の空白が大きく、共同購入市場の規模を刺激する刺激となる可能性がある。

モバイルが競争の焦点となる

「過去2か月間、共同購入は減少し続けていないが、単に共同購入を開設する商店の数を増やし、3級都市と4級都市を発展させることに頼るだけでは、依然として危機に直面する可能性がある。上記の2つの刺激要因により、成長の余地は限られている」と業界関係者は述べた。「現段階では、商店側に重点を置くことに加えて、共同購入ウェブサイトはできるだけ早くモバイルクライアントを計画および改善し、ユーザーに近くの共同購入検索、カスタマイズされた推奨事項、携帯電話のクイック支払いなどの機能を提供して、消費者に提供する価値を単一のコンピューター画面からより広いモバイル電子商取引スペースに拡張する必要があります。」

しかし、記者の理解によれば、モバイルインターネットの面では、各種共同購入サイトの発展は現時点では不均一である。上位10社の共同購入サイトの副社長は記者に対し、「モバイルクライアントは立ち上げたが、モバイル決済や顧客開拓がまだ十分に成熟していないため、これに多くのエネルギーを投入するつもりはない」と語った。さらに、「ご存知のとおり、モバイル端末の開発には多くのリソースが必要であり、収益化を目指す共同購入サイトにとっては課題となっている」とも述べた。

原題：共同購入取引量が初めて20億を突破、しかし回復は依然として困難：加盟店のリソースは限られている

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