ウェブサイトが過度に最適化されているのはウェブマスターだけのせいでしょうか?

昨今、多くのウェブマスターや SEO 担当者が大きな葛藤を抱えています。彼らは、自分のサイトが誤って過剰最適化の危険に陥ってしまうのではないかと心配しています。少なくともサイトのランキングは下がり、最悪の場合、サイトは Baidu に完全に奪われ、彼らの努力と苦労はすべて無駄になってしまいます。私たちは皆、ウェブサイトの過剰最適化の限界はどこにあるのだろうかと考え、疑問に思っています。過剰最適化の境界線を越えるのは本当にウェブマスターの責任なのでしょうか?

2012年は、検索最適化とマーケティング分野にとって激動の年になる運命にあった。年初、Googleは検索ランキングモデルを調整した。その後、国内検索分野を独占していたBaiduは、検索情報のランキングルールを次々と変更した。6月22日から8月25日にかけて、大きな地震が相次ぎ、数え切れないほどのウェブサイトが排除されたり、格下げされたりした。Baiduは、一部のウェブサイトに大幅な調整を加えた。同時に、ウェブサイトのトラフィックで生計を立てていた数万人のウェブマスターは、唯一の命綱を失った。

痛みから学んだ後、冷静に考えてみると、ウェブマスターが今日この地点に至った理由は、ウェブマスターと SEO 担当者が犯したすべての間違いが、彼らがまいた苦い果実なのだろうか？

ウェブサイトの最適化やインターネット マーケティングに携わる人なら誰でも、インターネット マーケティング業界、特にウェブサイトの最適化と SEO は社会的な業界であるという事実を理解していると思います。つまり、この業界の専門的なパフォーマンスに関して、関連する国の教育や政策の分野に従うべき統一された基準が存在しないということです。ウェブサイトの最適化を例に挙げてみましょう。マーケターは、BaiduやGoogleなど、検索分野の主要な検索エンジンのスナップショット情報ランキングアルゴリズムに基づいて、自社のウェブサイトリソースをマッチングさせ、最終的なウェブサイトランキングが検索結果の最上位になるようにします。検索エンジンのランキング要因に関しては、マクロの観点から見ると、Web サイトのコンテンツ リソースとオフサイト リソースという 2 つの方向に過ぎません。しかし、この2つのリソースをマッチングさせる過程で、一部の過剰または投機的な動作が発生し、業界では過剰最適化または過剰最適化と呼ばれています。それでは、検索分野のこれらの大規模な検索ツールを分析してみましょう。いわゆる「過剰」は、ウェブマスターだけのせいではありません。

百度が最近行った調整後に対外的に発表した公式説明に焦点を当てます。百度経営陣の説明は、いわゆる重大調整の後にのみ公開されます。百度の最近の調整の理由と、対処されたウェブサイトの問題点を皆に伝えます。最近の調整後の公式説明を総合的に分析することで、収集、転載、疑似オリジナル、ハイパーリンクに依存してランキングに影響を与えるウェブサイトに対処しました。確かに、Baidu のアプローチはインターネットの浄化と価値の普及という概念の推進に役立っています。しかし、著者のウェブサイトの 1 つが、2009 年にいくつかの貴重なオンライン プレス リリースを意図的に転載し、配布していました。転載の目的は自社のマーケティング プロモーションであり、最適化の結果を達成することとはまったく関係がなかったことを指摘しておきます。しかし、そのようなサイトも百度によって一掃されている。公平に言えば、SEO 業界の台頭以来​​、Baidu などの影響力のある検索エンジンは、業界内での検索ランキング アルゴリズムに関する統一された標準やルールを一切提供していません。最適化を行うすべての SEO 担当者も、大多数の推論と検証済みの経験に従って Web サイトの最適化を行っています。

これは、部下に対してタスクを完了するように指示し、その結果を達成するために何をすべきかを大まかに指示するようなものです。しかし、彼らが成功した後、あなたは振り返って彼らを責めます。「結果を達成するために何かをするべきではなかった」と。この比喩は検索エンジン最適化の違反を鮮明に示しているわけではありませんが、手がかりもつかむことができます。つまり、Baidu は、転載、フレンドリーリンクが多すぎる、内部リンクが多すぎるなど、いわゆる過剰なウェブサイト最適化を罰しています。これらの記述は曖昧で、すべてのウェブマスターが参照できる具体的な数値や基準は示されていません。しかし、一度でも違反行為をしたり、問題が発生すると、ウェブサイトはランダムに排除されます。したがって、当社は業界のベンチマーク企業として、これは無責任な発言と行為であり、業界全体の健全な発展に資するものではないと感じています。本当に SEO 担当者にルールに従ってもらいたいのであれば、ゲームのルールを明確に説明し、最適化を行うウェブマスターが統一されたルールに従うようにしてください。そうではなく、誰もが推測しながら手探りで進み、過度な Baidu 最適化の危険地帯に誤って踏み込むことを恐れている現状を改善してください。

まとめると、いわゆる過剰最適化のせいで今日ウェブマスターがウェブサイトから追い出される理由は、百度のような大手検索エンジンがSEOに関する明確な業界標準とルールを持っていないからであることは誰もが理解していると思います。さらに、ウェブマスターが特定の行為に対して罰を受ける場合、百度はそれに応じた懲罰措置を講じ、それからいわゆるゲームのルールや声明を発表します。すべてのウェブマスターがミスをしないように事前に統一されたルールを発行するのではなく、まず全員がミスを犯すことを許し、その後ミスを犯したウェブサイトを修正して罰するのは明らかではありませんか？これは検索エンジン自身のミスやエラーによって引き起こされます。

したがって、ウェブサイトの過度な最適化はウェブマスターだけの問題ではなく、検索エンジンにまず問題があったと私たちは考えています。同時に、Baidu がアルゴリズムを大幅に調整する際には、誤った方向に進んだウェブマスターにも調整のためのバッファ期間を与えるべきだと考えています。Baidu にまず問題があったのだから、単にサイトを禁止してそのままにするのではなく、ウェブマスターに逸脱した行動を正す時間と機会を与えるべきです。どのような最適化結果が次のアルゴリズム攻撃のターゲットになるかを事前に明示し、問題のあるウェブサイトにまずは自力で対処させる必要があります。要件を満たさない場合は、容赦なく削除できます。今のように全員を殺し、問題が解決した後にウェブマスターに彼を生き返らせるのではなく。

つまり、私たちは中国のウェブマスター全員を代表して、百度に対し、ただ単にリストから削除するためだけに盲目的にサイトを削除しないよう訴えます。いわゆるウェブサイト違反に対処するたびに、どのような種類のウェブサイトが規則に違反したかを事前に明記し、ウェブサイトの運営に懸命に取り組んできたウェブマスターに自らを救うチャンスを与えるべきです。これは、ユーザー行動体験が良好なウェブマスターに対する百度の対応方法でもあります。百度は、サイトの大規模なリストからの削除は、検索エンジンのユーザー体験を向上させるためだけだと毎日言うべきではありません。