検索エンジンとSEO担当者：切っても切れない「戦争」と「愛」

純粋に理論的な観点から言えば、検索エンジンとSEOERの関係は相互依存関係にあるはずです。なぜなら、SEOERはさまざまな場面で常に検索エンジンのブランドを強化し、検索エンジンのブランド構築に大きな役割を果たしているからです。わずか数年で、中国でのSEOの人気は、検索エンジンのブランド強化におけるSEOERの役割を証明しました。

同時に、オンラインの世界における Google と Baidu の継続的な力強い発展により、SEOER にはより大きな発展の機会が与えられました。

したがって、すべての検索エンジン（Taobao 検索を含む）は、少なくとも心の中で SEOER を歓迎します。

Googleのスパム対策チームの責任者であるマット・カッツ氏は、ザン・フイ（ZAC）氏の著書「SEO実践コード」の序文で、「デザイナーやプログラマーだけでなく、CEOや一般ユーザーも（SEOの知識を）もっと知れば大きな恩恵を受けることができる」と述べている。

Baidu は、Baidu 検索エンジン最適化ガイド 2.0 の冒頭の章で、草の根ウェブマスターの状況を次のように概説しています。「DCCI 2010 中国インターネット ウェブマスター生存と発展状況調査によると、中国のインターネット ウェブマスターの 50% 以上は月収が 500 元未満か、収入がなく、主な収益モデルは依然として広告です。」

「Baidu 検索エンジン最適化ガイド 2.0」では、「検索エンジンは『ホワイトハット SEO』を奨励し、サポートしている」と述べ、「検索エンジンと SEO の行動の間には良好な共生関係がある」とも述べています。

しかし、検索エンジンは、これらのいわゆるSEOERが野心的で手に負えない人々であることをよく知っています。彼らはSEOからより多くの利益を得られるかどうかだけを考えており、検索エンジンのルールに屈して従うことはありません。これらの SEO 担当者に好きなことを何でもやらせれば、検索エンジンのブランド全体が破壊され、ネットワーク全体の秩序が乱れることにもなります。検索エンジンは SEO の方向性を主導する必要があります。

ここから検索エンジンと SEO 担当者の間の対立が生じます。

Google のスパム対策チームの責任者であり、SEO 担当者に熱心にアドバイスしている Matt Cutts の身元を考えれば、検索エンジンが SEO 担当者に対して抱く複雑な感情が理解できます。検索エンジンは SEO 担当者を奨励する必要がありますが、同時に、検索エンジンがやりたい放題にさせるわけにはいきません。検索エンジンは SEO 担当者の SEO 実践が合理的な SEO の方向に発展するように導かなければなりません。

「SEO 実践コード」の序文で、マット・カッツは次のように強調しています。「SEO とはスパムや欺瞞的な手段だけを意味すると考える人もいますが、それは間違いです。」

Baidu の検索エンジン最適化ガイドライン 2.0 では、次のように明確に述べられています。「別のタイプは「ブラック ハット SEO」と呼ばれます。このタイプの SEO 行為は、検索エンジンの戦略的な欠陥 (実際、完璧なシステムは存在しません) を悪用して増幅し、ユーザー アクセスを増やします。このアクセスの増加は、ユーザー エクスペリエンスを損なうという代償を伴います。したがって、検索エンジンはこれを抑制する戦略を使用します。」

上記の検索エンジンの声明から、「検索エンジンと SEO の動作の間には良好な共生関係がある」というのは、理論上は単なる美しい理想であることがわかるのは難しくありません。

SEO の方向性を支配しようとする検索エンジンと、支配されることを望まない SEO 担当者の間のこの闘争において、検索エンジンは技術、ブランド、資本の面で絶対的に強い立場にあります。さらに恐ろしいのは、検索エンジンが自らが設定した検索ルールを管理するだけでなく、絶対的な道徳的優位性も占めていることです。つまり、オンライン世界の秩序ある発展を犠牲にして「ユーザーエクスペリエンスを損なう」ブラックハットSEO行為を排除せざるを得ないのです。

開発に検索エンジンに大きく依存している SEO 担当者にとって、このような厳しい状況はまったく受け入れられないわけではありません。

しかし、検索エンジンは理想的な道徳的模範ではありません。Google も「悪事を働かない」と主張しています。より大きな商業的利益を得るために、著作権を侵害し、あらゆる種類の虚偽の情報を作成し続けています。これは消費者の利益を損なうだけでなく、より質の高い中小規模の Web サイト (SEO 業者を含む) の利益にも深刻な損害を与えています。

近年、SEO担当者の間では「Baiduの（キーワード）ランキングへの手動介入」という「Baidu SEO体験」が止まらなくなっています。Baiduは自社の商業的利益のために、Baidu検索ランキングで上位にランクインしているウェブサイトにBaidu広告を掲載することを義務付けており、そうでない場合は、非技術的な手動手段を使用して、通常はキーワードで上位にランクインしている一部のウェブサイトを意図的にブロックします。

この認識は、SEO担当者やウェブマスターの未確認の知覚経験から生まれたもので、その後、多くの権威あるニュースメディアのインタビューによって確認されました。この問題に関するBaiduの沈黙は、SEO担当者を含む中国人の検索エンジンに対する印象を深めました。

さらに、GoogleやBaiduなどの検索エンジンは、SEOERを言葉では尊重しているものの、実際には、GoogleもBaiduもSEOERに対して高圧的な態度をとっています。キーワードのランキングルールは不透明で、いわゆる不正ウェブサイトに対する処罰基準も不透明で、誤って削除されたウェブサイトに対する謝罪はおろか、補償もありません。

最も顕著な例は、2011年の「628」百度地震です。この地震により、百度でデータベースの問題が発生し、百度に依存するすべての中国のウェブサイトの全体的なデータが大幅に減少し（一部のウェブサイトは信じられないほど増加しました）、国内のウェブマスターの間で大規模なパニックを引き起こしました。百度は現在まで公式声明を発表していません。

このような事例が頻発したことで、中小規模のウェブサイトのウェブマスターの間では、BaiduやGoogleなどの検索エンジンに対する不信感が深まり、危機感がさらに強まった。「ブラックハットSEOには否定できない議論があります。検索エンジンのルールに完全に準拠したとしても、10年後に検索エンジンに評価されるウェブサイトを得られる保証はありません。検索エンジンがアルゴリズムに大きな変更を加え、何千ものホワイトハットウェブサイトが検索エンジンから消えてしまうのはいつになるか誰にもわかりません」（Zan Hui氏の言葉）。

そのため、ウェブページを大量にコピーして収集し、大量のスパムリンクを作成することで、自分のウェブサイトのキーワードランキングを向上させることが、多くのSEO担当者にとって唯一の選択肢となっています。なぜなら、ルールに従っても将来に希望がないのであれば、ルールを破って今、もっと希望を持つ方が良いからです。

さらに、中小規模のウェブサイトは、法律で責任を問われないかもしれないというリスクを冒す精神がまだ強い。もし皆がそうしているのなら、私がそうしないのは愚かだ。検索エンジンが不正行為をしているウェブサイトをすべてブロック（K で除外）するのは不可能だ。私はそれほど不運だとは思わない。

その結果、インターネット上ではあらゆる種類のスパム情報が瞬く間に拡散し、「ユーザーエクスペリエンスを損なう」という代償を伴うさまざまな検索エンジンの上位ランキングが出現し続けました。

この状況は強力な検索エンジンに直接損害を与え、各界からの非難と批判が絶えず続いている。DangdangやJD.comなど多くのブランドウェブサイトは「足で投票」し、かつて最も頼りにしていた検索エンジンプロモーションの道を放棄した。

多数の中小規模のウェブサイトも勝者ではありません。ネットワーク全体の生態系の悪化により、検索エンジンが頻繁に変更され、アンカーテキストリンクと外部リンクの重みが低下し、フォーラム（ブログ、分類情報）の外部リンクの検索エンジンの重みが低下し、SEOERの最適化の難易度とリスクコストが増加しているためです。

それにもかかわらず、互いに孤立している検索エンジンとSEOERは真に反省しておらず、互いに依存し合い深刻な対立を抱える両者の型破りな「戦争と愛」が日々続いている。

これは人々に葉聖涛の小説「三五升」の結末を思い出させる。「翌日、別の一群の無蓋船がここに停泊し、同じ話が町中で演じられた。この種の話はどこの町や都市でも演じられている。とてもありふれた普通のことだ。」 （この記事は元々SEO Yunnanによって公開されたもので、すべての著作権は留保されており、著者はコンテンツについて単独で責任を負います。転載する場合は、記事の元のソースを示すリンクhttp://www.gouyn12.com/cnnet/195.htmlを使用してください）

原題: 検索エンジンと SEO 担当者: 絡み合う「戦争」と「愛」

キーワード: 検索エンジン、SEOER、混乱、ウェブマスター、ウェブサイト、ウェブサイトのプロモーション、金儲け