董静怡氏：SEOは重要だが、中国では専門職にはなり得ない

SEOに携わっている私の友人の多くが、最近Baiduからの攻撃を経験したと思います。その中には、Baiduに削除された私のウェブサイトもいくつかあります。その後、私はさまざまな方法でテストし、最終的に1つの結論に達しました。つまり、Baiduからの最近の攻撃には大量の人間の介入が含まれています。これは、Baiduの商業的利益を保護するための標的型攻撃です。その最も基本的な目的は、SEO企業またはSEO業界を攻撃し、企業顧客にSEOは信頼できないと信じ込ませ、Baiduの入札製品を購入させることです。

もちろん、こう言うと、低品質サイトや疑似オリジナルサイト、スパムサイトなどがターゲットだと反論する人が必ずいるでしょう。ここではあまり多くは言いたくありません。詳しくは前回の記事「董静益：百度の大規模Kサイトの根本的な目的はSEO企業を取り締まることだ」をご覧ください。

SEOの参入障壁は非常に低いです。確かに多くの人がSEOに頼って少しお金を稼いでいますが、SEOはスキルとして、すべてのインターネット実践者にとって最低標準構成であると私は信じています。それはタイピングのようなものです。昔はタイピングできる人はほとんどいなかったので、タイピングできる人はお金を稼ぐこともできましたが、数年のうちに誰もがタイピングできるようになり、タイピングは基本的なスキルになったため、タイピングで生計を立てていた人は仕事を失いました。実際、今日の SEO は、昔のタイピングとまったく同じです。SEO の基礎知識はそれほど多くなく、難しくもないため、すぐに普及するでしょう。誰でも習得できます。

現在、SEO を職業またはビジネスとして考えている人は、検索エンジン アプリケーションが永久に存続するという事実を前提としていますが、現在ではこの前提も信頼できないようです。近い将来、検索エンジンがなくなることはないが、企業のマーケティング活動における検索エンジンの割合は徐々に弱まる可能性がある。かつて、企業は検索エンジンマーケティングを特に好んでおり、最も重要な点は投資額が少なく、誰もが利用できるということだった。しかし、現在、SEMにしろSEOにしろ、投資額は実は小さくない。入札により、SEMの単価が高すぎるため、キーワードの価格がキーワードがもたらす価値よりも高くなっており、一方、百度の悪意ある攻撃によりSEOの失敗率が高すぎるため、検索エンジンマーケティングのコストが上昇している。

かつて、企業には他に選択肢がなく、検索エンジンに頼るしかありませんでした。しかし、今は違います。企業は、単なる表示ではなくインタラクションを重視する、まったく新しいインターネット環境に直面しています。ある現象に気付いたことがあるか分かりませんが、現在、人々は検索エンジンを使うよりもWeiboをより頻繁に、より長くオンラインで使っています。マーケティングの観点から言えば、マーケティングは人々がいる場所で行われるべきです。WeiboやKoubeifengに代表されるインタラクティブ機能を備えたマーケティングプラットフォームは、明らかに企業からますます注目を集めるでしょう。

さらに、検索エンジンのランキングアルゴリズムは固定されていないため、SEOで良い仕事をしたいのであれば、検索エンジンのさまざまな変更に常に注意を払う必要があります。この作業は非常に疲れます。過去にSEOが非常に使いやすかったのは、検索エンジンを通じて長期間安定した利益を得るために、ほんの少しの変更を加えるだけで済んだためです。したがって、以前は、検索エンジン マーケティングによって、オンライン マーケティングにおける 60 ポイントの問題をほとんど労力をかけずに解決できましたが、現在では、60 ポイントを獲得したい場合、検索エンジンだけに頼るだけでは不十分です。しかし、今日の百度では、SEO の投入とリターンの比率を計算することはできなくなり、今日行っていることが良いことなのか悪いことなのかさえもわかりません。あるいは、多くの作業を行ったものの、数日後に、Baidu が信頼できないリンクがいくつかあると判断したために、Web サイトが Baidu によって直接 K アウトされたことに気付くかもしれません。これまでの努力はすべて無駄になりました。このような仕事をキャリアとして選択するのは信頼できると思いますか?

また、百度のアルゴリズムの変更頻度と規模はますます速くなり、人間の関与度もますます高くなり、ランキングはますます不安定になっています。アルゴリズムに多くの人が関与しているため、百度の不確実性はますます高くなり、「運」の割合はますます大きくなります。そのため、誰も自分のキャリアの見通しを運に左右したくないと思います。

はっきり言っておきますが、商業的な利益が絡むキーワードに関しては、Baidu は有料ランキングを使用していないウェブサイトが常に上位にランクされることを許可しません。私は普遍的な観点から話している。個別の現象を使って反論しても意味がない。キーワード最適化に頼って企業からお金を集めているSEO実践者は、とても疲れているに違いありません。顧客の不満率は依然として高く、実際には顧客のために多くのことをしてきました。しかし、結果だけを見ている顧客はあなたに感謝しません。その理由は、この製品の結果と品質を制御できないからです。あなたの運命は完全にBaiduによって決定されます。ビジネスにとって、自分で結果を制御できない場合、それは間違いなく良いビジネスではありません。クライアントのためにサイト全体の最適化を行う、つまりロングテールキーワードに頼ってトラフィックを獲得すれば、キーワードSEOを行う友人よりも優位に立てるでしょう。クライアントは特定のキーワードの具体的なランキングについてあなたと議論しないかもしれませんが、本質は同じです。Baiduを不快にさせるリスクは依然としてあります。

海外では、SEOは確かにとても良い職業です。なぜなら、海外の検索エンジン市場は中国のように1つの会社に独占されていないため、東が暗くても西は明るいからです。一定期間、検索エンジンで良い成績を残せなくても、完全に消滅することはありません。他の検索エンジンからいくらかのトラフィックを獲得することはできます。しかし、中国では違います。百度を不機嫌にさせれば、基本的に誰もあなたのウェブサイトを訪問しません。360が登場したので、多少はましになりましたが、今度は百度が360を汚し始めました。結局のところ、360が持ちこたえられるかどうかはまだわかりません。

海外の検索エンジンは、国内の Baidu よりも倫理的です。少なくとも、Google は、キーワードの 1 つが売上に影響を与えたからといって、あなたを裏切ることはありません。Google の調整は、ルールの調整に近いため、あなたの Web サイトだけをターゲットにすることはありません。Baidu の場合はそうではありません。Baidu の行動の多くは、あなたが不満を抱く限り、ターゲットを絞った直接的な攻撃です。

これを見ると、私の意見に反論する人が大勢いると思います。実は、これは普通のことです。誰も獲得した既得権益を手放そうとはしません。しかし、今日、率先して変化しなければ、明日は変化を余儀なくされるでしょう。これは止められない流れです。受動的に変化するよりも、一歩早く率先して機会をつかむ方が良いのです。実は、インターネットマーケティングには多くの方法があり、SEOはその中の1つにすぎません。ただ、この方法は昔はあまりにも簡単に使えたため、誇張され、迷信的でした。SEOがなければ、インターネットマーケティングを行うことは不可能でしょうか？

SEO 以外にも、企業にさらなる価値を生み出すためのより良い方法は数多くあり、もちろん、インターネット マーケティング実践者としてさらなる利益を生み出すのにも役立ちます。私が上で述べたことに賛同し、インターネット マーケティングの今後の動向を理解し、新しいインターネット マーケティング ビジネスを学びたい場合は、Sina Weibo @董敬一で私に連絡してください。私の提案をお伝えします。

最後に、私が言いたいのは、顧客が何を買うかはあなたが何を売るかによって決まるということです。顧客にSEOが役に立つと言えば、顧客はSEOにお金を使います。顧客にもっと良い方法があると言えば、顧客もより良い方法にお金を使います。会社に結果をもたらすことができれば、それがSEOであろうと他の何かであろうと、会社はそれにお金を払います。市場は人々によって作られることを忘れないでください。

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原題：董静一：SEOは非常に重要ですが、中国では職業にはなり得ません

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