リベートウェブサイトの爆発的な成長の裏にある真実

近年、Rebate.com、Rebate.com など、数多くのリベート Web サイトが雨後の筍のように出現しています。消費者はリベートウェブサイトを通じて該当のオンラインモールにログインして買い物をすることができ、買い物後に一定のリベート額を受け取ることができます。この仕掛けは多くの消費者を魅了した。リベートサイトの宣伝では、自社のサイトでは多額のリベート額を達成できると自慢しているところが多く、中には50％以上の還元が可能と謳っているところもあります。しかし、実際に運用してみると、リベートサイトが宣伝しているリベート額を得るのは本当に簡単ではありません。

リベート ウェブサイトは、さまざまな B2C ウェブサイトを表示するストアのようなものです。消費者は、リベート ウェブサイトのこれらの「ウィンドウ」を通じて、リベート額の具体的な割合を知ることができます。このように、リベート ウェブサイトは、販売者が製品を宣伝し、消費者の購買意欲を刺激するのに役立ちます。同時に、小売業者は利益の一部をリベートウェブサイトと共有することになります。ウェブサイトは利益の一部を消費者に還元し、このサイクルが繰り返されることでリベートウェブサイトが台頭してきました。多くの企業がそのメリットに気づき、リベート市場に注目するようになりました。

記者の調査によると、現在、ほとんどのリベートサイトは、Taobao、Vancl、JD.comなどの大手B2Cサイトと提携しています。これらの大手B2Cサイトには一定の固定顧客がおり、消費者の購買意欲を大きく刺激することができます。これらの B2C ウェブサイトでは、リベートを提供する商品は、衣類や旅行カバン、デジタル テクノロジー製品、一部の生活サービス クーポンなど、ほぼすべてに及びます。提供されるリベートは、消費者にとってさらに切望されるものとなっています。

リベート ウェブサイトが最初に立ち上げられたとき、提供されるリベート額は比較的少額でした。たとえば、ウェブサイトで 1,000 元を費やした場合、1% ～ 1.5% のリベートしか得られず、現金ではわずか 10 ～ 15 元に過ぎませんでした。一部のリベート ウェブサイトでは、クーポンを返却する前に一定量の消費を累積する必要があります。しかし、近年では、ポイント還元サイトの増加により、消費者の注目を集めるために、販売業者が広告でポイント還元率を高く表示し、50%還元などの誇張した数字が表示されることが多くなっています。しかし、実際の運用では、満足のいく結果が得られないことがよくあります。消費者は、高いリベート限度額を記載したウェブサイトを見ると、リベート ウェブサイトのリンクをクリックしますが、がっかりして戻ってくることがよくあります。

B2C ウェブサイトの出現により、全国的にオンライン ショッピングが流行しています。オンライン ショッピングにおけるほぼすべての消費者の目標は、ウェブサイトで実店舗よりも安い商品を購入することです。これにより、リベート ウェブサイトも出現しました。消費者は、リベート ウェブサイトで販売者のリンクをクリックすることで、一定額のキャッシュバックを受けることができます。この行動は、ほとんど「なぜやらないのか」と分類できます。

しかし、実際の運用では、一部の消費者から激しい苦情が寄せられました。例えば、広西チワン族自治区の張さんは、「リベートサイトを通じて消費するときは、リベート額の上限に注意するだけでなく、リベートサイトの信頼性にも注意する必要があります」と述べています。彼はかつて、リベートサイトを通じて1200元の寝具セットを購入しました。サイトは元の価格の10％を返金すると主張していましたが、しばらくして、リベートを受け取る代わりに、リベートサイトが倒産したというニュースが届きました。損失がないため、張さんは諦めざるを得ませんでした。

学生時代からネットショッピングに熱中していた陳さんも同じような経験をしたが、張さんより少し幸運だった。彼女は春節前にリベートサイトを通じて両親のために健康食品セットを購入した。陳さんは代金を支払った後、払い戻しを待ったが、2か月以上経っても、払い戻しサイトから届いたのは「1,000元以上の購入で100元の割引クーポン」だけだった。彼女によると、このようなクーポンはタオバオのいたるところで見つけることができ、1枚あたり3～4元程度で手に入るという。最初は多額のリベートを請求するが、結局は受け取れないという行為は珍しくない。リベートサイトのカスタマーサービスに電話しても、ほとんどの場合、白紙の小切手しか渡されない。

リベートサイトの実際のキャッシュバック額と約束額に大きな差がある主な理由は、リベートサイトの実際の運営にあります。北京の上級電子商取引担当者は、リベートサイト開設のハードルが比較的低いため、市場に出回っている多くのリベートサイトの品質にばらつきが生じていると分析しています。多くのサイトは実際には空っぽの殻に過ぎず、広告の疑いがあり、運営資金が十分ではありません。ウェブサイトモールがチェックアウトのためにリベート ウェブサイトを提供できる日付は、通常 2 ～ 3 か月です。これらの商業ウェブサイトがリベート ウェブサイトに反映された場合にのみ、消費者はリベート ウェブサイトからキャッシュバック額を受け取ることができます。リベートサイトはさまざまなチャネルを通じて人気が高まっていますが、ユーザー数が増えると、サイト運営コストが増加し、ユーザーに約束したキャッシュバック額を履行できなくなります。いわゆるリベートは、最終的には単なる紙切れになってしまいます。

これらの現象から、リベート ウェブサイトは素晴らしく見えるものの、実際には消費者が受け取れるキャッシュバックの額はごくわずかであり、白紙の小切手を受け取る人さえいることがわかります。したがって、消費者は関連する利益を理解する必要があります。不必要な損失を避けるために、リベート ウェブサイトの誇張された広告に影響されないでください。

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原題: 爆発的に増加したリベートサイトの真実

キーワード: リベート ウェブサイト、ウェブマスター、ウェブサイト、ウェブサイトのプロモーション、収益化