検索は新たな三国時代へ：360が百度を攻撃し、Sogouが反撃

8月29日午後4時、奇虎360は公開書簡を発表し、自社の検索機能を強調しながらも「独占禁止法」の旗を掲げ、百度が検索市場を独占していると直接指摘した。常に広報の専門家とみなされてきた周洪一氏は、第3四半期の戦争で使用した「ビジネス倫理」戦術を引き続き使用しています。

しかし、1週間以上続いているこの3B戦争において、360とBaiduの検索結果の変化は、いわゆる「ユーザー」が単なる砲弾の餌食に過ぎず、毎年200億元を超える検索市場が両者の攻防の「主戦場」であることを証明した。国内の検索市場をめぐる戦いは避けられないようだ。

360検索は論争の中で激しくなった

過去の3721、Yisou.com、Qihoo Searchから現在の360総合検索まで、360のトップである周紅一の検索コンプレックスは一度も破られたことはありません。

8月16日、360度総合検索がひっそりとスタートしました。多くのユーザーは、一晩中目覚めると、360 ブラウザで設定していた検索エンジンが 360 総合検索に変更されていたことに気づきました。しかし、360 独自の検索エンジンは「総合検索」「動画検索」「Q&A」のみで、他はすべて百度や Google などの検索エンジンの結果を引用しています。広告や宣伝ページのないこのような比較的シンプルな検索エンジンは、リリース後すぐに検索トラフィックの 10% を占め、百度に次ぐシェアを獲得しました。 360の周鴻義会長も、トラフィックの増加速度は予想以上だったと語った。

百度と奇虎が非公開で争う

常にトップの座を独り占めしてきた百度は、360 Searchのリリース後、ついに行動を起こした。 8月28日の夜、いわゆる「3B戦争」の前兆が、Baiduによって初めて始まった。360の検索結果が直接リダイレクトされたのだ。

8月28日夜、IT Timesの記者がテストしたところ、IEカーネルを採用した一部のブラウザ（IE、Sogou Browser、QQ Browser）で360検索を使用すると、結果にBaidu Knows、Baidu Tieba、Baidu Encyclopediaの関連コンテンツが含まれる場合、リンクをクリックしてもアクセスできず、Baiduのホームページに強制的にジャンプされることがわかった。 Baidu はこのトリックを使用して、360 の検索成功率を大幅に低下させました。

百度の致命的な一撃に直面して、360は即座に反撃した。 8月29日の朝、記者は360を使ってキーワード検索を試みた。百度から関連する結果をクリックすると、「Web Snapshot」ページに移動した。検索結果のホームページでも、以前の百度百科事典に代わって滬東百科事典が採用されました。 8月30日朝現在、この攻防戦はまだ終わっておらず、これまで影響を受けなかったChromeなどのWebkit Chromiuカーネルを使用するブラウザも「スナップショット」されている。

360 Searchは公式Weiboで発表した声明の中で、あらゆる点でBaiduをターゲットにし、安全で効果的な検索市場を確立すると主張した。百度は360 Searchがロボットプロトコルに違反し、検索コンテンツを違法にクロールしていると非難した。 360は直接反応せず、代わりにBaiduがロボットプロトコルに違反し、背景コンテンツを漏洩し、その他の「犯罪」を犯したと非難した。

しかし、3Q戦争とは異なり、今回のQihooとBaiduははるかに控えめで、メディアは彼らが戦うのを傍観し、応援するだけで、Tencentほど力強く「難しい決定」を下しませんでした。業界関係者は、これは前回の3Q戦争の後、QihooとTencentの関係者がそれぞれ工業情報化部からインタビューを受け、彼らが「戦争」があまりに目立って政府部門の注目を集めることを望まなかったことに関係している可能性があると分析しました。

記者の観察:

検索市場の状況は変化するでしょうか?

iResearchのレポートによると、Googleが中国市場から撤退した後、Baiduはかつて中国の検索市場の77.6％を占めていた。2012年第1四半期だけで中国の検索エンジン市場規模は54億9000万元で、Baiduの収益は40億元を超えた。しかし、発売から1週間も経たないうちに、360 Searchはすでに市場シェアの10%を獲得していました。 3億人以上の顧客を抱えるインターネット企業として、360はデフォルトの検索を変更することで、これらのユーザーのコンピュータを直接占拠することができます。この攻撃を過小評価すべきではありません。

さらに重要なのは、360の検索結果では、たとえそれが百度からの検索結果であっても、「百度プロモーション」に属する広告コンテンツは「クリーンアップ」されていることだ。360が将来的に独自の広告配信システムを立ち上げることは不可能ではない。「これは、地元のケーブルテレビが衛星テレビ局の広告を「削除」し、自社の広告に置き換えるのと少し似ている」と前述のアナリストは述べた。実際、360の広告システム「360 Dianjing Platform」が数日前にひっそりとローンチされたことが一部メディアで明らかにされている。

Baidu の防御ははるかに消極的であるように思われます。 iResearchのアナリスト、Dong Xu氏はIT Timesの記者に対し、クライアント向け製品は常にBaiduの弱点だと語った。Baiduのこれまでの製品「Say」や「Space」は市場での反応が凡庸だった。Baiduが検索技術という強みを捨て、新しい事業で同様の製品と競争しようとすると、かなりの運営リスクが生じるだろう。したがって、クライアント側における 360 の自然な優位性は、まさに Baidu の隠れた懸念事項です。

「検索市場は今や、百度、捜狗、360の『新三国時代』となっている」捜狗の王小川CEOはIT Timesのインタビューで、捜狗と360の関係は敵であり味方でもあると語った。捜狗と360は共同で百度を転覆させ、それぞれがさらに差別化された競争上の優位性を拡大していくだろう。

「入力方法 - ブラウザ - 検索」はSogou独自の「3段ロケット」モデルです。入力方法とブラウザの入り口のサポートにより、Sogouの検索は順調に進んでいると言えます。 Analysys InternationalのアナリストであるDong Xu氏は、「360のモデルはSogouの直接的なコピーです。しかし、クライアントからクラウドまでのSogou独自のシステムはすでにかなり成熟しています。360はクライアントの入り口でSogouを脅かすことはできません。これはBaiduの弱さとはまったく対照的です。」と考えています。

ジャーナリストのメモ

ユーザーを攻撃の餌食にしない

この捜索戦争はどこへ向かうのでしょうか?

360 Search は声明の中で、安全でクリーン、かつ効果的に競争力のあるインターネット検索市場の構築を目指していると宣言しました。周鴻義氏はまた、微博に次のように書いている。「百度は中国の検索大手で、80％のシェアを独占しており、ユーザーに選択の余地はない。これはユーザーと業界にとって最大の損害だ」。記者たちは、この攻防戦において、両インターネット企業のユーザー体験に役立たないさまざまな慣行に反対しているが、周鴻義氏の中国検索市場に関する発言には一理あることは否定できない。

HitwiseのアナリストであるQiu Fei氏は、Baiduは膨大なユーザーベースとトラフィックにより、協力チャネルで自然な優位性を持ち、市場で絶対的な価格決定力と発言力を持っていると考えています。360の新規参入により、市場は競争に満ち、Baiduが過去にもたらした確立されたパターンを打ち破ることができるでしょう。 「検索市場では健全かつ公正な競争状況が生まれる可能性がある」とQu Fei氏は語った。 Qiu Fei 氏は、360 Search の市場シェアは近い将来 20% を超えないと予測しています。その発展は3段階に分かれています。第1段階はトラフィックシェアとユーザーベースの安定性を維持することです。第2段階では、360は独自のチャネルの利点と外部リソースを使用して、サードパーティの検索またはナビゲーションWebサイトと連携し、影響力を拡大します。第3段階は商業化であり、最初の2段階で蓄積された利点を使用して、収益モデルの道を歩みます。

周鴻義氏の破壊的な動きが中国の検索市場に健全な競争をもたらすことが期待されているが、360と百度の間の混沌とし​​た戦いは将来に疑念の影を投げかけている。 Baidu は 360 Search からのリクエストを完全にブロックするのでしょうか? 360 は Baidu の広告市場からどのくらいのシェアを獲得できるのでしょうか? 両者が引き続きボイコットを続ければ、Sogou はリードを奪うチャンスをつかむのではないでしょうか? 今度は規制当局が再び介入して「戦争」を鎮圧するのでしょうか? ただし、いくら戦っても、ユーザーを縛り付けて「砲弾の餌食」にしてはいけません。

原題：検索は新たな三国時代へ：360が百度と捜狗の監視を攻撃

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