アプリプロモーションに必須のASO知識（Android、iOS含む）、ASO最適化戦略

皆さんご存知の通り、 ASOとはアプリストアの検索最適化を指します。スタートアップ企業にとって、ASOは少ない投資で高い成果が得られる数少ないプロモーション手法の一つかもしれません。 Wandoujiaの公式データによると、流通量の65%は検索から来ています。中国のユーザーの場合、この実証データは他の店舗でも同様であるはずです。アプリケーションが十分なホットワードをカバーし、上位にランクインすれば、獲得するユーザー数も相当な数になると考えられます。

ASO 最適化には 2 つの目的があります。

1. ホットワードをカバーすることで、上位にランクされ、より多くの自然なユーザーを呼び込むことができます。

通常、このホットワードのトラフィックの 70% 以上は上位 3 つのランキングで占められるため、私たちの目標はホットワード検索で上位 3 つのランキングに入ることです。

2. ブランド露出の増加。

ランキングが上がれば当然、露出の機会が増えることを意味し、資金を必要としているスタートアップチームにとっても良い知らせになります。

1. AndroidストアのASO最適化

Android ストアは数多くあります。バックグラウンドでキーワードを送信する機能を提供しているストアもあれば、提供していないストアもあります。また、アプリの説明文に重み付けをしているストアもあれば、していないストアもあります。

全体的な最適化のアイデアは、ホットワードをカバーする+ダウンロード量を最適化+コメントを最適化することです。

ホットワードをカバーする場合、バックグラウンドで送信されたキーワードの重みは一般的に比較的大きいため、トラフィックが多く競争率が低いいくつかの単語を見つけてここに配置することに重点を置いています。トラフィックの大きさは、検索ホットワードの人気度（後で詳しく説明します）、Baidu Indexなどを参照できます。

もちろん、応募内容の説明文に重みがあれば、遊びの余地は広がりますし、バックグラウンドで提出したキーワードの文字数制限にこだわる必要もありません。

Badao の不完全な統計によると、Android アプリ ストアの製品説明で重視されるストアには、Wandoujia、360、Android Market、Xiaomi などがあります。

ダウンロード量とコメントの最適化の観点から、価格は比較的透明であり、コメントは通常1つあたり1元です。価格はストアによって異なりますが、一般的には1万ダウンロードあたり数十元です。

ASO 効果を確実にしたい場合は、ダウンロード量を継続的に増やすことをおすすめします。一度にどのくらいのダウンロード量を増やすと望ましい効果が得られるかは、ご自身で判断する必要があります。私と相談することも歓迎します。効果検証はCoolChuanのモニタリング機能を通じて確認できます。

2. アプリストアのASO最適化

IOS システムのプロモーション チャネルは比較的単一であるため、ほとんどの APP は現在 Appstore 向けに最適化されています。

全体的な最適化のアイデアは、ホットワードをカバーする+検索ダウンロードアクティベーション+コメントを最適化することです。

現在、主な学校は 2 つあります。

1. 技術的な流れ

　　これは主に、アプリのサブタイトルとキーワードを最適化し、小さなバージョンを継続的に繰り返すことによって実現されます。技術専門家は、非常に長い字幕を追加するなどの過剰な最適化を避ける必要があります。過剰な最適化は、最善の場合でもレビューで不合格になり、最悪の場合は棚から撤去されるリスクにつながる可能性があります。一般的に言えば、いくつかの ASO 最適化を通じて、アプリケーションは 300 を超えるホットワードをカバーし、検索ランキングを上位 50 位以内に収めることができます。ただし、ホットワードを最初の位置に配置したい場合は、次のポイントのウォールフローと組み合わせてそれを実現する必要があります。

2. ウォールフローを提供する

原則としては、ユーザーがホットワードを検索し、アプリを見つけ、ダウンロードしてインストールし、タスクを完了することでアクティブ化できるようにすることです。ポイントウォールの数量を購入する際は、不正防止に優れた WeChat ポイントウォールを優先してください。たとえば、1 位になるために従来のポイントウォールを 8,000 個購入する必要がある場合、これを達成するには WeChat ポイントウォールを 5,000 個購入するだけで済む場合があります。

一般的に、テクニカル フローとポイント ウォール フローは相互に補完する必要があります。まず、ユーザーがキーワードを検索して見つけ、検索、ダウンロード、アクティブ化というタスクを完了できるように、ホット ワードを網羅する必要があります。狙うべきホットワードが検索されなければ、ポイントウォールフローでASOを実現する方法はありません。一般的に、上位10位以内にランクインしたワードは、ポイントウォールフローで1位に最適化される可能性があります。

もう一つの遊び方は「下請け」です。原則は、メイン パッケージのスキンを変更し、新しいアプリを一括してリリースすることです。1 つのアプリでは 100 文字のキーワードしか記述できませんが、N 個のアプリでは N*100 文字のキーワードを記述できます。異なるアプリでは異なるキーワードを宣伝し、最終的にはアプリ内ポップアップや広告スペースを通じて、サブ パッケージのユーザーがメイン パッケージにアップグレードされます。

コメントについては友人に手伝ってもらうことをお勧めします。偽のレビューを使用することはお勧めしません。Apple は偽のレビューを厳しくチェックしています。不必要なリスクを冒さないでください。私の経験によると、新バージョンがリリースされてから最初の 3 日間は、毎日 20 ～ 30 件のコメントを最適化すると最も効果があり、多くの作業を行う必要はありません。

3. カバーするホットワードをどのように選択するか?

原則として、本物は最後に残されます。

ASO の最適化の考え方がわかったところで、ホットワードはどのように選択すればよいでしょうか?考慮すべき主な側面は 2 つあります。トラフィックが多く、競争が少ないホットワードを選択する必要があります。

1. トラフィックの多いホットワードの選び方

トラフィックの規模を測るには、検索語句の人気度を確認します。たとえば、ホットワード A の人気度が 5000 で、ホットワード B の人気度が 7000 の場合、ホットワード B のトラフィックの方が大きいことになります。

また、いくつかのメイン単語を選択した後、AppStoreでその単語を検索し、ドロップダウンの連想単語にある単語も参考値となります。また、Baidu Index がトラフィックのサイズを確認するのにも役立ちます。詳細は省きますが、Web 検索の動作とモバイル検索の動作には依然としていくつかの違いがあります。

2. 競争の少ないホットワードを選ぶ方法

競争の難しさは、業界全体の競合他社に対するビジネス担当者の理解に依存します。競合他社が各ポイントウォールでどのような言葉に夢中になっているかを毎日観察し、これらのホットワードを避け、競争の難しさが少ない言葉を優先する必要があります。

検証効果は、Appannieとasouが新たにリリースしたASOインデックスを通じて検証できます。インデックスが高いほど、ASOが優れていることを意味します。

また、asouの「asouトレンド - 検索ランキング」では、各カテゴリのホットワードの分布も表示できるので、キーワードの最適化にも役立ちます。興味のある方はぜひ勉強してみてください。一般的に、他の製品との競合がなければ、最適化されたホットワードの順位はあまり変わらないため、一時的な解決策であると言えます。

原題: アプリプロモーションに必須のASO知識（Android、iOS含む）、ASO最適化戦略

キーワード: ASO、ASO 最適化