百度が360に対抗：360からの複数のウェブサイトの検索トラフィックが急減

百度は8月30日、28日夜に360総合検索を通じて自社のサービスにアクセスした一部のユーザーを強制的に百度のホームページにリダイレクトした。これは、360度総合検索に対する百度による最大の反応です。

では、このトリックは役に立つのでしょうか? テンセントテクノロジーによると、百度がこの変更を行った後、360総合検索から一部のウェブサイトへのトラフィックが急激に減少しましたが、百度からのトラフィックは比較的安定していました。

あるインターネットウェブマスターはテンセントテクノロジーに対し、29日の自身のウェブサイトの360総合検索からのトラフィックが28日に比べて3分の1減少した一方、百度からのトラフィックはあまり変化がなく、UVは約16万で推移していると明らかにした。この部分のトラフィックの減少は、Baidu が 360 総合検索の一部の結果をリダイレクトしたことによるものと考えられます。

360 Comprehensive Search は、発売以来、360 Browser の大規模なデフォルト プロモーションのおかげで、急速に一定の市場シェアを獲得しました。百度が反撃しなければ、360総合検索のトラフィックは増加し続ける可能性がある。

博洋家紡公式サイトの宣伝担当者は、27日、28日、29日の360総合検索からのアクセスが、それぞれ総検索アクセスの8%、9%、14%、10.5%を占めたことを明らかにした。トラフィックの少ない別のウェブサイトの状況も同様で、360総合検索からのトラフィックは28日にピークを迎えましたが、29日には減少しました。

これらのデータはすべて、Baidu の反撃が効果的であることを示しています。しかし、Baidu にとって、強制ジャンプを通じて 360 に対抗することは、ユーザー エクスペリエンスを損なうだけでなく、360 の包括的な検索にも限定的な影響しか与えません。 360総合検索がBaiduのサービスを他のサービスに置き換えた後、Baiduは360総合検索に対して効果的な攻撃を仕掛けることができなかった。

百度が打つ手がなくなった状況に陥っている理由は、一方では検索エンジンの代替性が高く、ユーザー転換のコストが非常に低いためであり、他方では百度が強力なクライアント製品を持たず、自社のインターネット製品に十分な保護を提供できないためである。

Baidu と 360 の競争は実際には検索ではなく、Baidu Search と 360 Browser および 360 のクライアントの間で行われています。検索と比較すると、ブラウザはより上流のエントリポイントであり、360 はブラウザに関して Baidu にはない利点を持っています。 360 は自社のブラウザを通じて自社の検索を宣伝できますが、Baidu が自社のブラウザや他のクライアント製品を検索を通じて宣伝するのは困難です。

したがって、Baidu がクライアント機能を強化することは必須ですが、ユーザーがクライアント製品を切り替えるコストが依然として高いため、その結果がすぐには現れない可能性があります。

では、百度は買収を通じて顧客基盤を強化するのでしょうか？ 現時点では実現可能な解決策のようです。中国では、360やテンセントの製品に加えて、いくつかの顧客製品が依然として高いインストールベースを誇っています。百度の資金力を考えると買収自体は問題ないが、買収後にそれをどう統合・活用するかが、百度が顧客市場で360に対して本当の反撃を仕掛けられるかどうかを決めることになるだろう。

原題: 百度が360に対抗: 360からの複数のウェブサイトの検索トラフィックが急減

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