独立系動画サイトは死んでいる。草の根動画サイトは「富裕層の第二世代」を阻止できない

ITインターネット業界は今年も混乱の一年が続いています。過去を振り返り、未来を見据えて、本誌では業界の繁栄と衰退を分析するインベントリ記事シリーズを立ち上げます。今号では、業界の「草の根」と「富裕層の第二世代」がどのように戦っているのかを、オンライン動画から厳選して紹介する。

動画業界は電子商取引のような数百億人民元の市場規模はないものの、中国のオンライン動画ユーザーのカバー率は96％に達し、検索サービスを上回り、最大のインターネットアプリケーションとなっている。インターネット業界におけるオンラインビデオの比重が高まり、大手企業の力を集める一方で、独立系ビデオサイトの存在意義もさらに圧迫されている。「優酷と楽視を除いて、独立系ビデオサイトは基本的に消滅した」アナリストらは、来年の「草の根」サイトの発展について懸念を表明した。インターネット大手の支援を受けるSohu Video、Tencent Video、iQiyiなどの「リッチな第2世代」動画ウェブサイトは、来年、収益の伸びが加速するだろう。

巨人たちは地位を争っている

今年から、百度、捜狐、騰訊は動画分野に特に力を入れており、彼らの目標はただ一つ、優酷を業界のリーダーに押し上げることだ。市場シェアで見ると、iQiyi、Sohu Video、Tencent Videoの市場シェアは今年第1四半期の22.3％から第3四半期には27％近くまで増加した。Analysys Internationalのアナリスト、Zhang Yu氏は、上記3社の収益は来年も引き続き急成長を遂げると予測している。

「動画事業の収益はインターネット大手の総収益のわずかな割合を占めるにすぎないが、その収益化能力は依然として大手企業に非常に力を入れさせている」とアナリストらは述べた。「大手企業にとっては、トラフィックの入り口と資金があり、広告を主な収入源とする動画サイトのモデルは、彼らに多様な収益化モデルを提供し、それらを補完するものである。同時に、動画コンテンツはユーザーの粘着性を高め、さまざまなインターネット企業のブランド影響力をさらに高めることができる。なぜそうしないのか？」

今年上半期の著作権価格戦争では、大手企業が支援する動画サイトの競争優位性が十分に発揮された。コンテンツ価格の高騰により、独立系動画サイトは絶望的な状況に追い込まれるところだった。総収益に占めるシェアが増加し、より多くのコンテンツが集まる一方で、「裕福な第二世代」の動画サイトの間では、常に秘密裏に争いが繰り広げられている。百度の資本によるiQiyiの参入、捜狐動画の独立運営と上場、あるいは「カーブで追い越して」動画帝国を乗っ取ろうとするテンセントの試みなど、これらすべてが巨大企業間の地位をめぐる戦いを激化させている。

これについて、張勲氏は「富豪二代目」動画サイトの猛攻により、大手に依存しない動画サイトは殲滅されたと認めた。今後は独立系動画サイトが2～3社しか生き残れず、優酷と楽視はそのうち2席を占めている。

草の根の結末

「優酷土豆は反撃に成功した『草の根』ウェブサイトだと言えるが、同じようなことが再び起こる可能性はゼロに近い」と張宇氏は付け加えた。「もちろん、LeTVの多角的な発展を模倣したい同レベルのウェブサイトが成功する見込みも低い」。データによると、第3四半期、優酷土豆の市場シェアは30％近くで第1位、LeTVは6.49％の市場シェアで第7位だった。

業界関係者は、草の根の動画サイトはテレビ局からの投資を求めていると示唆しているが、どちらの方向もかなりの困難を伴う。記者が入手した情報によると、多くの動画サイトがテレビ局とコンテンツ面で提携しているものの、現在、伝統メディアのBesTVと資本提携しているのはFengxingのみだという。「一般的に言って、動画サイトの買収に本当に意欲的なテレビ局は少ない。各局は独自の評価基準を持っている。動画サイトを買収したとしても、オンライン出力チャネルとしてのみ使用し、構築に注力することはない」と情報筋は記者に語った。

注目すべきは、来年には「リッチな第2世代」の動画と「草の根」のウェブサイトの両方が、PC広告スペースの制限というジレンマに直面するだろうということだ。同時に、データによると、モバイル動画はモバイルデータトラフィック全体の約60％を占めている。IQIYI CEOのGong Yu氏は、モバイル動画市場の規模と広告価値は爆発的な成長期を迎えようとしていると主張した。 「来年は『富裕層第二世代』と『庶民層』がモバイル端末に切り替えるのは避けられないだろう。こうした状況からすると、来年動画サイトが利益を上げるのは難しくなるだろう」と張宇氏は語った。

ビジネスデイリー記者 魏魏/文 宋元元/グラフィック

オンラインビデオイベントトップ10

1. YoukuとTudouが合併

6年間にわたり競争を続けてきた動画業界のトップ2社は、3月12日に何の前触れもなく合併を発表した。業績にかかわらず、合併後、優酷土豆グループは市場シェアの30％近くを占め、競合他社をはるかに上回っている。

重要なポイント: 株価収益率であれ、株価夢比率であれ、長期的に見る必要があります。

2. 捜狐動画のスピンオフ

約半年を要した捜狐動画の分社化は9月に完全に完了した。捜狐会長兼CEOの張朝陽氏は、長友の分社化の成功例を再現し、捜狐動画に上場することを検討するとさえ述べた。

重要なポイント: 経験は模倣できますが、成功はどのようにして達成できるのでしょうか?

3. 百度が愛奇芸を買収

今年3月時点で愛奇芸は百度から受け取った現金約1億2000万元を使い果たしていたが、百度は11月2日に既存の53%の株式を基に愛奇芸の株式を増やした。 BaiduのCEOであるロビン・リー氏は、ビデオは戦略的に重要な意味を持つと考えている。

重要なポイント: 私たちは燃やすお金がないことを恐れているのではなく、うまく燃やせないことを恐れているのです。

4. ランキング戦争が論争を巻き起こす

テンセントビデオは、プラットフォームの優位性を活かして再び「カーブで追い越し」、週間ユーザーカバー率ランキングで2週連続で優酷を上回り、業界リーダーとなった。これに対して優酷主導の動画サイトは強く疑問を呈しており、双方に意見がある。

重要なポイント：1位はどれほど重要ですか？QQにはこれについて話す資本があります。

5. LeEcoの破壊的変革

LeTVはスマートセットトップボックスの発売後、全力を尽くしてスマートテレビ業界に参入することを決定し、9月19日に9ヶ月以内にスーパーテレビを発売し、世界初のテレビ専用動画サイトとなることを発表した。

要点：歯が健康である限り、食欲旺盛であることは悪いことではありません。

6. Xiaomi Boxが停止される

わずか10日間オンラインだったXiaomiのセットトップボックスは、11月23日に停止された。Xiaomiが挙げた理由は、システムメンテナンスだった。しかし業界は、最大の障害は関連ライセンスを取得しておらず、国家ラジオ映画テレビ総局の関連規制を遵守していないことだとよく認識している。

重要な点：政策上の一線は交渉の余地がない。

7. 荀雷坎は独立している

昨年のIPOに失敗した迅雷は11月23日、動画事業「迅雷咸咸」を独立運営し、ドメイン名とロゴを変更すると発表した。総収益の70％以上を生み出すこの金儲け事業の分離は、人々に多くのことを考えさせます。

重要なポイント: 独立はスキルですが、さらに多くのスキルも必要です。

8. クライアントビデオグループ

クライアントサイドビデオはもはや手をこまねいてはいない。9月11日、宝峰ビデオを筆頭とする4大ビデオプラットフォームがビデオウェブサイトに対抗する同盟を結成した。彼らは総じて収益性でウェブビデオに挑戦したが、市場シェアでは後れを取った。

重要なポイント: 団結するということは、互いに同情するということではなく、戦闘の有効性が市場シェアを決定するのです。

9. 3社による共同調達

ネット上の著作権価格の高騰を抑えるため、捜狐動画、騰訊動画、愛奇芸の3社は4月24日、動画コンテンツを共同購入するための「動画コンテンツ協力機構」の設立を共同で発表した。

要点：資本の流れのない著作権提携では、価格上昇を防ぐことは困難です。

10. 百度動画が「Qvodのような」ものになる

地元のプレーヤーは、クライアント側のビデオ ウェブサイトになることを加速しています。Baidu Video には、Qvod などの古い P2P オンデマンド ビデオを覆す機能さえあります。競争秩序がまだ健全でない中国のビデオ市場において、これらの製品は非常に耐久性があります。

重要なポイント：ご存知のとおりです。

原題: 独立系動画サイトは消滅、「草の根」動画サイトは「裕福な第二世代」を阻止できない

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