Weiboマーケティングフェイスプロジェクト

古代中国の四大美人は、いずれもその美しさと内面の素質が称賛されています。私が彼女を最初に発見したのはなぜでしょうか。内面の素質が理由だなんて言わないでください。女性が注目されるのは顔です。微博でも同様で、面子を保つプロジェクトは依然として必要だ。 Weibo をどのように飾るかという話をするとき、まず Weibo の位置づけについて話しましょう。Weibo の活動内容によって、装飾や設定のスタイルは異なります。あなたの会社は美容製品を作っていますが、Weibo では車を販売しています。では、Weibo の機能は何でしょうか? ありません。さらに、Weibo を使用するときは、友達を作るという原則を守らなければなりません。Weibo を友達として扱えば、Weibo もあなたを友達として扱ってくれます。例えば、凌厳氏の中国東方航空のWeiboアカウントは、中国国際航空や山東航空などとの差別化に成功しています。Weiboアカウントは人間味にあふれており、フォローしている人は本当の中国東方航空を感じることができ、インタラクティブ性も高いです。

（I）Weibo Faceプロジェクトの4つの要素

微博の面子維持プロジェクトの4つの主要要素は、名前、テンプレート、関連ブログ、Vマークです。

1 名前

個人用Weiboを作成する場合でも、企業用Weiboを作成する場合でも、Weibo名には実名を使用することをお勧めします。これは個人のイメージを表し、信頼を築きやすいためです。4文字のWeibo名が最も適しています。名前といえば、Weiboアバターについて触れなければなりません。実名Weiboに使用する写真は、できれば実際の自分のシンプルな写真にしてください。企業用Weiboアバターの場合は、自分の会社のロゴを使用することをお勧めします。もしWeiboがプロフィール写真を週7日間自動的に変更できたらどうなるでしょうか？考えすぎだと思います。また、Weiboのタグ部分とWeiboのパーソナライズドメイン名にも注意する必要があります。タグはキーワードのように設定します。検索するSina WeiboユーザーがあなたのWeiboに注目する度合いが大幅に高まります。Weiboのパーソナライズドメイン名はシンプルな方が良く、自分の名前のピンインをドメイン名として使用するのが最適です。

2 つのテンプレート

服装は人を作る、外見の連想は常にチャンピオンシップを占めます。自分の会社や個人に合ったWeiboテンプレートは、それをフォローする人々を引き付けます。もちろん、誰もがアーティストではないので、広報会社やWitkeyに募集を依頼することもできます。お金で解決できる問題は問題ではありません。テンプレートのすべての設定を最大限に活用する必要があります。

3. ブログを関連付けてVを追加する

Weibo をブログにリンクすると、実際に Weibo アカウントのファンを集めるための包括的な表示プラットフォームが提供されます。V ID を追加すると、Weibo の信頼性が高まります。サポートしてくれる PR 会社を見つけることができます。

Weibo 登録には主に Sina と Tencent の 2 つのプラットフォームがあります。 Sina はエリートレベルやさまざまなメディアで精密なマーケティングを行っていますが、Tencent は草の根レベルへの働きかけに重点を置いています。最新のアプリケーションはライトブログです。細心の注意を払ってください。次のWeiboになるかもしれません。

微博での交流の重要性は自明です。ファンとの頻繁な交流はファンのモチベーションになります。しかし、ファンを増やす過程では、いわゆる「ゾンビファン」が生まれるのは避けられません。アカウントのファンの数が多いからといって、その微博が成功しているわけではありません。面子を保つ努力がうまくいったかどうかしか判断できません。微博を評価するには、微博のファンを分析する必要があります。最も直接的な方法は、微博のリポストとコメントを分析することです。数十万人のファンがいる微博の場合、各微博のリポストとコメントは悲惨なほど低いです。ファンが集まっていると考えない理由は何でしょうか？ Weiboで交流する際は、自分のアカウントのコアファンに注目し、頻繁にコミュニケーションを取るようにしましょう。彼らがあなたの言葉を2度目に広めてくれる可能性があるからです。

ファンは他人が自発的に追加します。では、あなたが積極的に他人をフォローすることについて話しましょう。他人をフォローするときは、フォローする対象グループとその高い活動レベルにも注意する必要があります。また、定期的にフォローしている人を分析し、Weiboを頻繁に更新していない人を削除する必要があります。このようにして、注目の質を最大化できます。

（II）Weiboに関する3つの大きな誤解

最近、Weibo を使うとなると、多くの人の第一反応はコンテンツとファンだけです。よく言われるのは、良いコンテンツを作成すれば、自然にファンが集まるということです。しかし、言うことと実行することはまったく違います。言うことがうまくできるのなら、なぜ成功者が少ないのでしょうか。私が今言ったことは、実はWeiboに関する3つの大きな誤解です。その本当の姿を知りましょう。

誤解1: ただ見て、話さない。 Weibo で最も重要なのは、交流です。ファンが Weibo に参加している場合は、少なくとも 1 回は交流し、提案を収集して、タイムリーなフィードバックを提供する必要があります。

誤解2: 内容が堅苦しい。 Weibo に書き込むときは、率直な内容は避けてください。Weibo は、有用で価値のある情報を配信し、価値を共有し、エンターテイメントを創造するために使用されます。

誤解3: 情報は透明ではない。割引情報や危機情報は透明性と真実性を備えていなければなりません。 Weibo は危機広報のための強力なツールです。

（III）Weibo投稿についての考察

Weibo の書き方とは? これは、Weibo マーケティングを行う多くの人が常に考えていることです。実際、Weibo の送信は、SMS や MMS に匹敵します。微博は現在、多くの機能を持っています。純粋なテキストの微博、マルチメディアの微博、ビデオなどがあります。SMSはテキスト形式です。簡単に言えば、SMSを送信できる場合は、微博を書くことができます。MMSにはSMSに加えて画像があります。微博を送信するときは、相手の立場に立つ必要があります。純粋なテキストの微博を読みたいですか、それともテキストと画像の両方がある微博を読みたいですか？読者の視点で問題を考える必要があります。さらに、微博の情報が更新されるのが速すぎるため、ファンは微博を読んでコンテンツのより深い意味を探る時間があまりありません。

上で微博の内容について簡単に話しましたが、実は微博は私たちが記事を書く時と同じように、すべてタイトルがついています。タイトルパーティーはとても強力です（あなたも私もこれを知っています）。タイトルパーティーの最高レベルは、どれだけ多くの人を引き付けるかではなく、ファンを友達のように扱い、「タイトルパーティーのメンバー」になったとき、あなたは適切なレベルの「タイトルパーティー」になります。

（IV）Weiboでの露出

1. Weiboでの活動。結局のところ、Weibo の最も強力な点はインタラクションです。インタラクションは魔法の武器です。対話の鍵は返信です。多くの成功したWeiboマーケティングキャンペーンは、元のWeiboには表示されず、返信に含まれています。具体的な例：有名なオンラインマーケティングディレクターの張淑楽氏は、一連のオンラインゲームの裏話を明かし、JinkuのCEOはいくつかの返信を通じて、オンラインゲーム界、さらにはゲームプレイヤー界にセンセーションを巻き起こしました。Weiboは実際にはフォーラムのようなものです。素晴らしい返信があれば、熱気も高まります。

2. Weiboの表示。微博はファンが見るためのものであり、それをより多くの人に見せるにはスキルが必要です。ホットトピックを利用し、「ホットトピック」を巧みに利用することで、すぐにトップに到達できます。ファンに「話す」だけの場合よりも情報伝達の効率がはるかに高く、ホットトピックが多く、情報がすぐに下に沈むため、より良い方法は1時間以内に微博に投稿することです。これにより、情報がよりゆっくりと下に沈みます。もちろん、補助手段を使用することもできます。微博の投稿は、公開されてからすぐに微博の広大な海に溺れてしまいます。このとき、フォーラムの投稿と同様に、小さなアカウントを使用して押し上げる必要があります。「ホットトピック」を作成した後、小さなアカウントを使用して押し上げるのが最善です。そうすれば、コメントが再び表示されます。ただし、3回は多すぎます。回数が多すぎると副作用が発生しやすいので、頻度を覚えておいてください。

3. Weiboでライブ放送します。ライブ放送もWeiboコンテンツを作成する方法の1つです。継続的に放送することで、ファンを維持し、Weiboに注目してもらうことができます。これが習慣になると、Weiboは忠実なファンのグループを生み出します。将来あなたのWeiboがどのようなものであっても、これらのファンはあなたのコンテンツに真っ先にコメントするため、Weiboの視聴率は高まり、自然に多くの人々の注目を集めるようになります。

4. プライベートメッセージと検索。 Weiboにはもっと良いツールがあります。@と比べて、プライベートメッセージは最も効果的です。プライベートメッセージを通じて、お互いにフォローをリクエストしたり、メッセージを転送するようリクエストしたり、精密なマーケティングや販売促進を行ったりすることができます。プライベートメッセージのスキルは、各人の要約とさまざまなファングループの特徴によって異なります。そして、Weibo を使うときは、検索の使い方を知っておく必要があります。Sina Weibo 検索マーケティングもマーケティング手法の 1 つです。自分の Weibo コンテンツに関連する Weibo の投稿を検索し、返信したり、他の人のトピックに参加したり、専門家のふりをしたり、称号に値する人物のふりをしたりすることで、望ましい効果が得られます。

面子を保つための大まかな作業はここまでです。Weiboの大きな面については話さないようにしましょう。Weiboでの第一印象は、見知らぬ人同士の出会いのように非常に重要です。同時に、誰もが外見協会のメンバーであることを認めなければなりません（笑）。したがって、Weiboマーケティングを行うときは、戦略と戦術を計画することに加えて、面子を保つための作業もうまく行う必要があります。私から見れば、プライベートメッセージは実はとても良いです。アカウントブロックに関しては、プライベートメッセージの広告が通報されることはほとんどありません。効果に関して言えば、プライベートメッセージは相手にタイムリーに届き、忘れられる可能性が最も低いです。情報に関して言えば、他の人にプライベートメッセージを送信すると、広告情報はWeiboに残らず、痕跡も残りません。世の中のすべてのものに欠点があります。プライベートメッセージは、ファンがあなたをフォローしてからでないと送信できませんし、フォローしていなくても送信できるものもあります。そのためには、Weiboで注目を集める努力をする必要があります。そのため、Weiboマーケティングは実際にはリンクの連鎖であり、それらが相互につながっているとよく言われます。それぞれをうまく利用すれば、失敗を心配する必要はありません。

原題: Weiboマーケティングフェイスプロジェクト

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