Baidu 入札で無効なクリックを減らす 5 つのヒント

SEMERとして最も重要なのはROI（投資収益率）です。プロモーションの過程で誰もがこのような問題に直面すると思います。Baiduの入札手数料が早く使われたため、入札広告が早くオフラインになりましたか？クリック率は高いのにコンバージョン率は非常に低いですか？直帰率は非常に高く、滞在時間は非常に短いですか？実際、これらは無効クリックのいくつかの現れです。

まず、無効クリックとは何かについて説明します。名前の通り、無効クリックとは、有料ランキング広告をクリックしたものの、コンバージョンに至らないことを意味します。このコンバージョンとは、登録、購入、特定の特集ページへの到達など、一連の行動を指します。無効なクリックが発生する理由はさまざまです。この質問に答える前に、まずは有料ランキング広告をクリックするユーザーを理解しなければなりません。これらのユーザーの心理を分析すると、入札広告をクリックするユーザーを 5 つのカテゴリに分類できます。

入札広告をクリックする5つのタイプ

最初のタイプ: 顧客

このタイプの人々は最も人気があり、潜在的なユーザーです。サプライヤーの製品が必要な場合、彼らはBaiduで入札ページを検索し、クリックして当社の企業ウェブサイトにアクセスし、電話またはメールで価格を問い合わせます。彼らの中には最終的に当社の長期顧客になる人もいます。一般的に言えば、このグループの人々のコンバージョン率は最も高くなります。

2番目のタイプ: 競争相手

有料ランキングの厄介な問題は、クライアントが同じ業界の競合他社から悪意のあるクリックを受けるのを防ぐことができないことです。多くの競合他社にクリックされるのは耐え難い。コンバージョンがないだけでなく、広告費も支払わなければならない。結局、利益を得るのは百度自身だ。

3番目のタイプ: 広告同盟ウェブマスター

Baidu Alliance と取引したことがある人なら誰でも、Baidu Alliance アカウントを登録し、ウェブサイトやブログに広告コードを追加するだけで、ウェブサイトのトラフィックが十分であれば、簡単に広告料を徴収できることを知っているでしょう。しかし、一部の個人ウェブマスターは、クリック数を増やして利益を得るために不正な手段を講じますが、これは少数の人々しか惹きつけません。

第4のタイプ: 知識の探求者

このタイプの人々が Baidu 入札広告をクリックする目的は、製品やサービスに関する知識や概念を知ることです。彼らは潜在的な顧客ではありますが、最も重要な顧客ではありません。

カテゴリー5: セールスマン

多くの企業の営業担当者は、顧客を見つけるために、Baidu の検索エンジンで自社に関連するビジネスを検索します。Baidu に入札広告を掲載すると、電話による嫌がらせを受ける可能性があります。検索結果の最初のページにランクインした入札顧客が、これらの営業担当者の最初の販売ターゲットになります。

上記は、入札広告をクリックする 5 つの主要なグループです。もちろん、他にも小さなグループの人々がいます。これらのグループの行動心理学を研究することで、SEM 戦略を策定する際に、よりターゲットを絞ることができます。無効なクリックを減らすにはどうすればよいでしょうか? ここでいくつかの方法をご紹介します。

Baidu 入札で無効クリックを減らす 5 つの方法

最初の魔法の武器: ターゲットオーディエンスを決定し、アカウント構造を構築する

自社の事業や商品の位置付けに基づいてターゲット層を決定し、その人々の行動嗜好、地域分布、年齢層などを分析し、予算と配信エリアを決定して無効クリックを削減します。

2つ目の魔法の武器: 正確なキーワード配置

いわゆる正確な配信とは、異なるキーワードを異なるユーザーグループに配信することを指します。異なるグループの人々は異なる検索習慣を持っています。彼らの好みに応えることによってのみ、コンバージョンを向上させることができます。キーワードマイニングの方法に関しては、一方では、Baiduキーワードプロモーションツール、検索語レポートなどを通じてスクリーニングすることができ、他方では、Baidu関連検索、ドロップダウンリスト、タコチャートを通じて決定することができます。

キーワードスクリーニング後は、結果をリアルタイムで観察し、コンバージョン率が高くコストが低いキーワードをより多く表示する必要があります。

3つ目の魔法の武器: 創造性を最適化する

広告を配置する際にクリエイティブを最適化することで、無効なクリックを減らすことができます。たとえば、花の予約を行っていて、配置先は北京だが、事業は海淀区内だけである場合、クリエイティブで「海淀区内のみ」と指定することができます。

第4の魔法の武器: IPアドレスの除外

入札広告業界はあまり標準化されておらず、悪質なクリックが時々発生します。これは避けられませんが、悪質なクリック対策ソフトウェアと IP 除外を通じてこれを減らすことができます。通常、1 つのプロモーション プランと 1 つのプロモーション ユニットで 20 個の IP アドレスを除外できます。

第五の魔法の武器：除外キーワードを設定する

キーワードのマッチング方法を設定する場合、フレーズマッチングの方が効果的です。しかし、検索語レポートを毎日読んでいる人は、検索語レポートには自社の製品や業務に関係のないキーワードがたくさんあることを知っています。これらのキーワードについては、除外キーワードとして設定することで、ユーザーが検索したときに一致しないように、つまり表示されないようにし、無効なクリックを回避することができます。

以上は、Baidu入札における無効クリックの削減について簡単に紹介したものです。もちろん、操作中に具体的な状況を分析する必要があります。実際、入札において最も重要なのは、単に創造性を最適化し、キーワード入札を調整することではなく、考えることです。タイムリーに配信効果に注意を払い、それに応じた調整を行う必要があるため、データ分析は不可欠です。競合他社を頻繁に研究し、彼らの強みを学び、自社の弱点を補う必要があります。  

元のタイトル: Baidu 入札で無効なクリックを減らす 5 つのヒント

キーワード: 無効なクリック、Baidu 入札、ウェブマスター、ウェブサイト、ウェブサイトのプロモーション、収益化