2019年春節APP成長テスト成績表！

中国では、春節は一年で最も重要な祭りであり、アプリにとって年初に最初の成長の波を掴む重要な瞬間です。

1月5日、UnionPay QuickPassが先頭に立って春節紅包キャンペーンを開始し、「春節成長戦争」が正式に開始された。 1月17日、百度はCCTV春節祝祭との緊密な協力を発表。1月25日にはアリペイの抽選イベントが予定通り開催。1月28日と29日にはショート動画アプリのDouyinとKuaishouも相次いで春節イベントを開始した。

たくさんのアクティビティがある中で、春節期間中に最も成長したアプリはどれでしょうか?ホリデーシーズン直後の主要アプリの成長について詳細な分析を行いました。具体的なレポートは以下の通りです。

新規ユーザーとアクティブユーザーが同時に増加、百度のユーザー増加率は休暇前の2.3倍

百度はCCTVの2019年春節祝賀会の独占オンラインインタラクティブプラットフォームとして、総額10億人民元相当の紅封筒を配布した。そのうち、1億枚の紅包は1月28日から配布され、春節祝賀会当日には9億枚の紅包が配布された。百度が提供したデータによると、春節祝典の4時間にわたる生放送中、百度の紅包インタラクションに参加した全世界の視聴者数は208億人に達し、百度アプリの1日あたりのアクティブユーザー数も1億6000万人からピーク時の3億人に急増した。それだけでなく、Baidu APP、Haokan Video、Kuaishou、Kanduoduo など多くの Baidu アプリが主要アプリストアのトップ 10 にランクインしています。

Baidu の春節イベント期間中のユーザー増加率に関する統計をまとめたところ、1 月 28 日に Baidu が春節フォーチュン カード コレクション イベントを開始して以来、毎日のユーザー増加率が増加し始めていることが分かりました。百度のユーザー増加率は2月4日の春節祭の日にピークに達した。春節イベント期間中の百度の平均日次成長率は、春節前の2.3倍となった。

APPのアクティビティ指数を見てみましょう。報道によると、春節イベント期間中の百度アプリの1日当たりアクティブユーザー数（DAU）は1月28日と2月4日の両方でピークに達した。 1月28日に活動がわずかにピークを迎え、DAU変動率は前日比10.37%上昇しました。2月4日の春節祭は百度の活動をピークに押し上げ、DAU変動率は前日比22.84%上昇しました。

新規ユーザーとアクティブユーザーが同時に増加しているため、Baidu の春節キャンペーンは費用はかかりますが、価値があります。

2月4日の春節祭当日、Baidu APPの活動について時系列統計を実施しました。結果によると、Baidu APPの活動は夕方18時から増加し始め、19時から21時まで爆発的な成長を示し、春節祭の1時間前には46.91%の増加率に達した。

アクティビティレベルを比較すると、2月4日の日中のBaidu APPのアクティビティレベルは通常の日よりも低かったが、夕方19時以降、アクティビティレベルは通常の日よりも大幅に高くなり始めたことがわかりました。 2月4日21時、Baidu APPのアクティビティがピークに達し、通常の日のアクティビティより65.75%増加しました。その夜、時間が経つにつれて、アクティビティの差が最も大きくなったのは23時で、これは通常の日のアクティビティの145.3%増でした。

全体的に見ると、世界中の中国人が視聴するCCTV春節晩餐会は、スーパートラフィックプールにおける優位な地位を再び証明しました。百度はCCTV春節祭との緊密な協力を通じて自社製品の成長を促し、世界に向けたブランドPRにも成功し、より多くの人々に百度がモバイル端末上に構築した完全なエコシステムを見てもらえるようになりました。

ショートビデオの赤い封筒が「新しいお気に入り」になり、DouyinとWeishiが大儲け

今年の春節期間中、百度とそのアプリが多額の資金を投じて注目を集めたほか、他の主要アプリも負けてはいなかった。 Douyin、Weishi、Alipayのビッグデータ分析により、春節期間中にこれらのアプリが開始した紅包インタラクティブ活動は、ユーザーの成長と活動の促進に大きな効果があったことが判明しました。

その中で、今日頭条は多点マーケティング戦略を採用しています。今日頭条製品の広告が地元の主要な夜会で頻繁に表示されるだけでなく、Douyinは湖南衛星テレビの大晦日晩餐会のタイトルスポンサーやCCTVの春節晩餐会の独占ソーシャルメディアコミュニケーションプラットフォームにもなっています。

春節期間中、Douyinは「美しいお札の年-お札を集めて5億元をシェア」イベントを開始しました。公式データによると、1月28日からイベント終了の2月8日まで、合計数億人のユーザーがお札集めイベントに参加しました。最終的に、6114万人以上のユーザーが5億元の現金紅包をシェアしました。大晦日、DouyinとCCTV春節祝祭は「Happy Another Year」イベントを開始しました。2月5日現在、Douyin春節祝祭関連のトピック活動ビデオの総再生回数は247億回を超え、参加者数は337万人を超えました。

1月25日から2月10日まで、Douyinの新規ユーザー数は大幅に増加し、1月29日（小晦日）と2月4日（大晦日）にピークに達しました。2月6日から成長は安定し始めました。 DouyinのDAU動向から判断すると、1月29日もアクティビティが高く、2月5日には**に達しました。

今年の春節期間中の短編動画インタラクションに関しては、Douyinだけでなく、Tencent Weishiも多大な努力を払った。公式データによると、2月4日0時から2月6日24時まで、WeChat、QQ、微信で合計7809万個のビデオ紅包が集まり、テンセント微信は「ビデオ紅包の雨」の形で合計5億個の紅包を配布した。

テンセント微石のユーザー数は春節期間中に急増し、2月6日には8.09%と最も高い成長率を記録した。テンセント微石のDAUから判断すると、春節期間中もユーザーアクティビティは増加し続け、2月6日には最高値に達した。

テンセント微石とDouyinのユーザー規模には差があるものの、多額の広告投資により、春節期間中のテンセント微石のユーザー数の増加は過小評価できない。

春節の紅包活動の常連のために、アリペイは今年も「福袋集め活動」を継続した。公式データによると、合計3億5000万人が五福を集め、大晦日に5億元のボーナスを分け合った。

春節期間中、アリペイのユーザー数も増加し、新規ユーザーの増加が最も大きかったのは2月4日だった。五福コレクション活動が進むにつれて、AlipayのDAUは成長を続け、2月4日の賞品抽選日にピークに達しました。その後、2月5日以降は新規ユーザー増加率とDAUが安定しました。

結婚・出会い・就職アプリは春節期間中に大きく成長した

春節期間中、さまざまな種類のアプリの追加とアクティビティを観察したところ、結婚・デートアプリと就職活動アプリの両方が旧正月初日以降に大幅な成長を示したことがわかりました。

出会い系アプリの1日当たりアクティブユーザー数（DAU）とユーザー成長率はともに旧正月初日から大幅な伸びを示しており、休暇明けの仕事再開まで成長の勢いは続いている。春節期間中、親戚や友人の間で「パートナーは見つかったか？」という話題が盛り上がったこともあり、多くの人にとって婚活・出会い系アプリは「春節に欠かせないもの」となったようだ。

就職アプリのユーザー増加率は旧正月初日から急上昇していたが、アクティブ傾向が大幅に上昇し始めたのは旧正月3日目からで、仕事始めが近づくにつれて徐々にアクティブ度が高まってきた。これは、春節休暇の終了とともに、人々が新年のキャリア開発に注目し始め、それが就職アプリの成長の原動力になったことを示しています。

まとめると、現在のトラフィック配当は底を打ったものの、春節期間中の活動は活力となり、アプリのユーザー数とアクティビティが大幅に増加しました。 2019年、ホリデーマーケティングをいかに誠実に、注意深く、創造的に行うかが、すべてのインターネット事業者にとっての課題となるでしょう。結局のところ、「春節」のトップトラフィックの饗宴は終わりましたが、2019年はまだ始まったばかりです...

出典:シュリンプオペレーション

原題: 2019春節APP成長テスト成績表!

キーワード: アプリの成長、ユーザーの成長