Fu Sheng: 製品デザインの方法はシンプルさと美しさです。私たちは少人数向けのデザインにこだわっています。

編集者注: この記事は、8 月 18 日に開催された HDCon 人間中心設計カンファレンスで Kingsoft Network の CEO である Fu Sheng 氏が行ったスピーチをまとめたものです。スピーチの中で、Fu Sheng 氏は製品設計に関するいくつかの見解を述べ、製品とデザインの関係やデザインの原則について詳しく述べました。この会議の詳細については、http://hdcon.org/ をご覧ください。

消費者の時代：デザインが重要になる

多くの人から、Kingsoft Network がなぜブラウザを作ろうとしたのかと尋ねられました。ブラウザを作る前に、私たちはブラウザ市場とさまざまな機能要件を分析し、ブラウザが前世紀から残された骨董品のように醜い外観をしている理由を突き止めました。これは時代の変化を反映するものです。

前世紀は、機械の性能を重視し、外観は重要ではないエンジニアリング文化でした。最初の Apple コンピュータは醜い木箱に入って届きました。エンジニアは強力な機能を重視し、グラフィカル インターフェースを嫌うこともあります。 Windows の登場にも、十分なメニュー、ショートカット キー、ボタンを備えたインターフェイスなど、エンジニアの影が見られます。

ジョブズが作ったApple Lisaは、グラフィカル・ユーザー・インターフェース（GUI）とマウスを備えた世界初のパーソナルコンピュータだったが、このコンピュータは売れ行きが悪く、ジョブズはそのせいでAppleから追い出された。しかし12年後、ジョブズは復帰し、アップル帝国を築き上げました。過去12年間でジョブズは劇的に変化しただろうか？いいえ、変わったのは時代だ。ジョブズの究極の美の追求は当時は受け入れられなかった。現在ではアップルのコンピューターは他のコンピューターよりも高価だが、それでも人々はそれを購入する。ジョブズは、そのシンプルさ、使いやすさ、美しさにより、消費者向け製品の時代を切り開きました。

コンシューマー製品の時代におけるユーザーの行動はどのようなものでしょうか。エンジニア中心の時代では、Office や Photoshop を使用するにはトレーニング クラスを受講する必要がありましたが、コンシューマー製品の時代では、ソフトウェアやツールを使用するときに、昔の車を運転するときのように、ボンネットの開け方、デバッグ方法、修理方法を知っておく必要はなくなりました。今では、運転するには、アクセルとブレーキがどこにあるかを知っておくことと、故障した場合に電話することだけが必要です。これは現在ノートパソコンや携帯電話を購入する場合に当てはまります。多くの人が Apple の携帯電話を購入するのは、アプリをインストールするためではなく、見た目が美しいからです。

製品とデザインの関係

Cheetah Browser は、クールであることに重点を置くことにしましたが、これは非常に難しいことです。まず、デザインが得意な才能のある人を見つけなければなりません。次に、努力を惜しまず、どんな犠牲を払ってでも完成させなければなりません。

1. 3次元配置

それが三次元の位置です。カッコよさというのは立体的な位置づけであり、ある一点で完成するものではありません。彼は黒い肌で構成されているわけではなく、9 つの正方形のグリッドで構成されているわけでもなく、開始されたアニメーションで構成されているわけでもありません。 1点だけやると完成するのが難しいです。私たちはあらゆるインタラクションのポイントで統合を実現します。弊社の Cheetah ビデオは Youku で何百万回も再生されています。「Empress Zhen Huan」と「The Voice of China」を除いて、ソフトウェア ビデオが何百万回も再生されることはまれです。

また、機能やデザインを行う際に、1 点だけを考慮すると、それは二次元的な思考になります。簡単にコピーできます。 9 つの正方形のグリッドを作成した後は、コピーすることは困難です。1 つのポイントだけの場合は、全体と調整できないため、簡単に失敗します。 3次元的なポジショニングを実現する前に、製品全体のポジショニングを明確に考える必要があります。

2. デザイン主導

デザインリーダーシップは非常に難しいものです。例えば、9グリッドの揺れは開発に1ヶ月くらいかかりました。揺れるのは簡単なんですが、機種によってCPUを食わないとか、固まらないとか、リズミカルに揺れるかどうかとか、GPUの判断とか、いろいろと工夫が必要で、リリースしてから調整するのにも時間がかかりました。たとえば、Taobao での「販売」という単語にはハロー効果があり、テキストは非常に明確である必要があります。この機能を実現するために、私たちは徹底的に調査して解決策を導き出しました。つまり、デザイン主導というのは言うのは簡単ですが、実行するのは難しく、多大なコストと決意を必要とします。

私たちは、Cheetah のインタラクティブ モデルを作成するために、最高のデザイン チームを見つけました。私たちは、デザインチームの要件を自分たちのものにします。彼らが良いと思うやりとりの種類に同意する限り、交渉の余地なくそれを実現するために最善を尽くします。かつてはエンジニアが業界を支配しており、プロダクトマネージャーやデザイナーが要求すると、エンジニアが判断を下す必要がありました。

3. 2次元実行

3次元の配置、2次元の実行、各ポイントの実行は、設計自体と実行自体の両方を含む深い実行能力を確保する必要があります。なぜトップクラスのデザインチームを探すのでしょうか? それは、垂直方向のデザインが非常に重要だからです。

デザインの仕事の本質とは何でしょうか。仕事の本質は、何人の人を管理するか、どのようなチームを編成するか、誰に報告するか、あるいはどのようにリソースを調整するかではありません。デザインの本質は、デザインのアイデアを伝え、製品への理解を製品に統合し、製品を世に出すことです。これを怠ると、仕事の本質を忘れてしまいます。

Cheetah は細部まで丁寧に作られており、深い縦のデザインで、芸術作品のように磨かれています。

設計原則

1. 視覚認識

現在、レッドオーシャンでの競争は激しく、ブルーオーシャンを見つけるのは困難です。携帯電話、アプリ、そして成熟した競争の時代では、競争は非常に熾烈です。単一のポイントでブルーオーシャンを探す機会はほとんど存在せず、3次元的なアプローチで自社の競争優位性を探さなければなりません。

たとえば、チーター視覚認識の場合、当時は 80 を超えるソリューションがありました。最初のバージョンは黒にすることに決めました。なぜなら、Chrome や Firefox を含め、最近のブラウザは見た目がほとんど同じだからです。私たちの目標は、たとえ Cheetah を使用していなくても、コンピューターの前に立ったときにそれが Cheetah だとわかるようにし、視覚的な認識を強調して、独自のブランド特性を構築することです。

他のソフトウェアと差別化し、他のソフトウェアとまったく同じに見えないようにするには、いくつかのものを犠牲にして、2 つの悪のうちよりましな方を選択することができます。そうして初めて目立つチャンスが生まれる

2. 少数派のためのデザイン

大衆向けにデザインするかニッチ向けにデザインするか、また大衆向けに製品を作るかニッチ向けに製品を作るかという議論は、長年にわたって続いてきました。実際、すべての製品はニッチ市場から普及し始めます。 Xiaomi は愛好家のために誕生しましたが、愛好家は非常に少数です。しかし、ニッチなグループをターゲットにした後、ニッチなユーザーは実際にすべての需要を満たすことができ、非常に垂直的な浸透を実現しています。したがって、当初、Cheetah に必要なのは、クールで大胆、そしてスタイリッシュなものを好むユーザー グループだけです。一方では、ユーザーはピラミッド型になっています。小さなコアユーザーグループを見つけることで、彼らは製品の強力な普及者になることが多いのです。一方、コミュニケーション効果は逆ピラミッド構造になっており、一般大衆よりも専門家や芸術的才能のある人が社会に与える影響力がはるかに大きい。

多くのツールソフトウェアは、最初は少数の人が使用し、その後口コミで広まり、推奨されるソフトウェアになります。実際に使用するとなると、多くの人はなぜそれを使用するのかわからず、他の人が推奨しているから使用しているだけです。また、調査を実施したところ、Xiaomi のスマートフォンを購入する人のうち、1.5G デュアルコア機能について知っている人はほとんどいないことがわかりました。彼らにとって重要なのは、使いやすさと顔ぶれだけです。

3. シンプルさは美しさ

誰もがシンプルさは美しさだと言っています。シンプルさは美しさだと言うのは簡単ですが、実際には常に歪んでしまいます。私は中国で最初にアップルの携帯電話を使った人の一人でした。ボタンが1つしかないことに気付きました。当時、なぜこの電話機にはダイヤルボタンや切断ボタンがないのか不思議に思っていました。後で分かったのですが、2歳以上の子供ならアニメを見るのに使えるようです。キーがもう少し多かったら、子供は絶対に使えなかったでしょう。当時の G1 には 4 つのキーがありましたが、使い方がわからずいつもイライラしていました。

これにより問題が発生します。ユーザーがより多くの機能にアクセスできるようにしたい場合もありますが、実際にはボタンが多すぎると、ユーザーはインターフェース内で迷ってしまいます。 Cheetah では、一般的なブラウザ機能のトップ 10 を一切採用せず、真のシンプルさを実現しています。

シンプルさを実現するには、多くのシナリオでより多くの要素を考慮する必要があります。多くのインターフェースを削除した後、ブラウザは手動でトリガーされるのではなく、特定の使用シナリオでインテリジェントになる必要があります。たとえば、ユーザーが Taobao にアクセスすると、私たちはあえて補償することをユーザーに通知します。

シンプルさとクールさの間に矛盾はありません。シンプルとは、地味な色彩を意味するものではありません。Windows 8 システムはシンプルでカラフル、そして強い視覚的アイデンティティを持っています。シンプルさの美しさの核心は、デザインが機能に役立ち、コンテンツを強調し、ユーザーに役立つことです。一部の機能では、Venus のように醜いスタイルが使用される場合があります。見た目は美しくても、不要な言葉は切り捨てる必要があります。すべてのデザインは製品の機能を果たす必要があります。

原文: http://www.leiphone.com/0820-fusheng-design.html

原題：傅盛：製品設計の道はシンプルさと美しさであり、少数の人々のための設計を主張する

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