伝統的な広告に社会的要素がどのように適用されるかについての簡単な議論

広告には千年近い歴史があります。今日、伝統的な広告は大きな変化を遂げています。伝統的な広告の形態は何でしょうか？四大メディア（新聞、雑誌、テレビ、ラジオ）での広告と、道路標識、ライトボックス、交通機関などの屋外広告。インターネットの発展により、検索エンジン広告が登場し、最近人気のインターネットテキスト広告、フローティング広告、リッチメディア広告など、すべて伝統的な広告と言えます。

Web 3.0を背景に、2010年に中国でSNSサイト（Sina Weibo、Tencent Weibo、Renren、Kaixinなど）が急速に普及しました。ソーシャルメディアはインターネットの「新しい主流」となり、インターネット分野におけるその影響力は日々拡大しています。共有、転送、コメントなどの一連のソーシャル要素は、徐々に広告やマーケティングの効果を高める重要な要素の 1 つになってきました。ソーシャル ネットワークは、世界のインターネット市場を変えるだけでなく、消費者のライフスタイルも変えています。

インターネットユーザーのオンライン生活は、徐々に「情報」の検索とコミュニケーションから「アプリケーション」と「サービス」へと、そしてオンラインとオフラインのコミュニケーションと実際の人間関係へと移行してきました。広告は一方通行ではありません！

従来の広告は今日まで発展してきましたが、まだまだ欠点がたくさんあります！編集者が参考までにいくつかまとめてみました！

従来の広告は、単純に難しいコミュニケーションです。消費者が何を望んでいるかに関係なく、私はそれを言うだけです。

この一方通行のコミュニケーション方法は、現在の広告の発展に絶対に対応できず、消費者の参加のない広告マーケティングモデルは完成しません。

インターネットの急速な発展に伴い、さまざまな新しい形式のインターネット広告が徐々に登場しています。従来のインターネット広告では、インターネットに精通した消費者を引き付けることができません。ソーシャルメディア（SNS、Weibo）、ソーシャル要素と従来の広告を組み合わせることが不可欠です。

現在、中国でよく知られているソーシャル広告には、ADsocial、Hong Media、Easy Media、Interactive Communicationなどがあり、いずれもソーシャル共有や転送などのソーシャル要素をある程度取り入れています。 そのうち、「ADsocial」ソーシャル広告は、中国最大のソーシャルシェアリングプラットフォーム「JiaThis」が毎日生成する膨大なソーシャルシェアリングデータを活用しています。転送や共有などのソーシャル要素を統合することを基本とし、中国最大のソーシャルコメントプラットフォーム「Youyan」のソーシャルネットワークコミュニケーション技術も組み合わせています。

視聴者は広告を視聴しながらソーシャル メディアにログオンし、広告にコメントしたり、転送したり、共有したり、広告とやり取りしたりします。結果として得られるコンテンツやデータは、ADsocial システムを通じてより多くのソーシャル メディア サークルに広く配信され、オンライン広告の効果とコンバージョン率が着実に向上し、広告主の投資収益率が向上し、最終的には広告にとって双方にメリットのある状況が実現します。

インターネット広告やマーケティングはますます「人」との交流を重視し、「交流」効果に応じて課金するようになっています。SNSサイト（ソーシャルメディア）やWeiboがもたらすコミュニケーション価値は計り知れません。国内外でソーシャルマーケティングが本格化しています。米国の大手広告主の 80% 以上が Facebook で広告を出しています。 Google は、2015 年の広告の 75% 以上が SNS 属性を持つと予測しています。 iResearch のデータによると、2012 年に米国の企業の 88% がソーシャル メディア マーケティングを実施しました。

広告の社会的意義は、企業が個人と同様にSNSにアカウントを開設し、消費者（ファン）との友情関係を築き、丁寧で効果的な交流を行うこと、商業広告において個人（特にファン）の友情関係を動員し、「個人的な友人からの消費意見」を形成することにある。この時、広告はもはや冷たい推薦情報ではなく、消費者からの豊​​かで多彩なコメントを表示することができます。リアルで質の高いコメントは、オンラインの水軍の増殖も抑制します。SMOによってもたらされた友人からのメッセージは、広告のソーシャルトラフィックを急速に増加させ、それによって広告の影響力を拡大します。

広告に「ユーザー関係」を組み込み、広告に「社会化」の翼を与えます。

原題: 伝統的な広告における社会的要素の適用方法に関する簡単な説明

キーワード: ソーシャル広告、ウェブマスター、ウェブサイト、ウェブサイトのプロモーション、収益化