分析例: エンタープライズサイトは、4つの過剰最適化の危険線を踏み越える傾向がある

検索エンジンのアルゴリズムが更新されるたびに、一部のサイトはランキングをすべて失い、トラフィックが一夜にして急落します。検索エンジンの無慈悲さを嘆く一方で、実際には自分自身の中に多くの理由を探す必要があります。著者は、多くのサイトが降格される主な理由は、過剰最適化のレッドラインを超えていることにあることを発見しました。多くの場合、最適化の方向が間違っているのではなく、その程度を超えていることが原因であり、特に国内のBaidu最適化の場合、過度な最適化はサイトがペナルティを受け、ランキングが消える原因になりやすいです。

最近、友人から企業サイトの診断を手伝ってほしいと頼まれました。問題は、Baidu にキーワードランキングがないのに、サイトはまだ含まれていて、スナップショットも正常であることです。これは、Baidu によって降格された典型的な兆候です。では、このサイトが降格された原因は何でしょうか? まず、サイトの基本的な状況を分析してみましょう。

上の画像のウェブマスター ツールのクエリ データから、この Web サイトは新しい Web サイトではなく、検索エンジンからより多くの信頼を得る必要があることがわかります。そして、キーワードランキングが表示されない現象も一夜にして発生しました。 Baidu のスナップショット、最近の追加、外部リンクから判断すると、Baidu のスパイダーは依然としてこのサイトを好んでいるようです。そのため、筆者は当初、過剰最適化の問題である可能性があると判断しました。次に、どのような側面が過剰最適化を引き起こすのかを見てみましょう。

1. ホームページでのnofollowタグの過度の使用

重要でないリンクがページの重みを分割するのを防ぎたい場合は、リンクに nofollow タグを追加できることは誰もが知っています。著者は、サイトが nofollow 属性を使用して重要でないページをブロックしていることも発見しました。下の図に示すように、リンクがいくつかあります。

上の画像では、「お問い合わせ」や「オンライン メッセージ」などの重要でないリンクがブロックされていることがわかります。このアプローチには何の問題もありませんが、作者は後にウェブページに大量の nofollow タグがあることを発見しました。企業のウェブサイトの場合、サイト自体にはあまりコンテンツがなく、大量の nofollow タグがあることは非常に不自然に感じられます。したがって、企業サイトでは、nofollow タグを過度に使用すべきではありません。そうしないと、過剰最適化の疑いが生じやすくなります。

解決策: 不要な nofollow タグを削除します。では、不要なタグを見つけるにはどうすればよいでしょうか? バックグラウンド ログ ファイルをチェックして、スパイダーによって最も頻繁にクロールされる不要なリンクを確認できます。これらのリンクに対して nofollow 処理を実行し、クロール量が少ないリンクを無視することで、ページをより自然なものにすることができます。

2. セカンダリナビゲーションの使用

上の画像から、サイトページの下部にあるセカンダリナビゲーションがキーワード密度を高めるために使用されていることがわかります。赤いボックスでは、これらのキーワードがホームページに固定されています。セカンダリナビゲーションの使用において、著者はこの方法は最善ではないと考えています。セカンダリナビゲーションにキーワードを配置することはできますが、アンカーテキストの向きをより自然にし、一部はホームページに、一部はコラムページを指すようにするべきです。何も配置せずにホームページを指すのではなく、そうすると、過剰最適化のレッドラインを超えてしまいます。

解決策: キーワードを合理的に分散し、一部はホームページに、一部はコラムページにリンクするようにします。

3. 記事コンテンツページ

コンテンツ ページでは、4 つの単語を最適化する必要があることがわかります。しかし、上図の通り、当サイトではすべてのコンテンツのアンカーテキストがホームページを指していることがわかります。情報量の多いサイトでは悪影響はないかもしれませんが、企業サイト自体の情報量が少なく、すべてのコンテンツ記事ページにホームページを指す主要キーワードを挿入することは過剰最適化と判断されやすいです。

解決策: コンテンツの独創性を高めると同時に、関連コンテンツをより適切に接続して、Web サイトのコンテンツ ページが巨大なネットワークを形成し、検索エンジンのクローリングや巡回を促進し、同時にページ間の重みの移動を容易にする必要があります。

4. 外部リンク

このサイトの外部リンクを確認したところ、約2,700件あることがわかりました。しかし、これらの外部リンクの種類を見てみると、ほとんどの外部リンクがフォーラムの外部リンクに集中しており、1つまたは2つのフォーラムに集中しており、アンカーテキストもホームページだけを指していることがわかります。多数の外部リンクの中には、基本的に権威の高い外部リンクは存在しません。

解決策: 外部リンクの構築では、量を指標として使用することはできません。外部リンクの重みと幅も非常に重要です。ブログ外部リンク、動画外部リンク、SNSコミュニティ、Q&Aなどの外部リンクをマッチングできます。

サイトの種類によって最適化の方法が異なるため、一般化することはできません。ブラインド最適化では、過剰最適化の限界線を推測することが容易になることがよくあります。この記事がお役に立てば幸いです。この記事は、Changsha China Railway Express http://www.csztie.com/ からのオリジナルです。転載の際は出典を明記してください。

原題: 企業サイトに陥りがちな4つの過剰最適化の危険線の例分析

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