SEO プロモーションの完全な秘密がここでのみ公開されます。

これからの道のりは長く困難ですが、私は探求を続けます。皆さんこんにちは、私は偉大な戦士のシャオヤオです！

数日前、ある素晴らしい人からSEOに関する記事を書くように誘われました。私の周りの友人のほとんどはSEOについてあまり知らないので、ここでは限られたスペースを使って、SEOのメインフレームワーク、トラフィック配分の現状、実行方法の3つの側面からSEOを大まかに紹介したいと思います。SEOの赤いベールを脱ぎ、SEOについてある程度理解できればと思います。

1. SEOのメインフレームワーク

現在、ほとんどの専門家に受け入れられている最も科学的な枠組みまたは公式は次のとおりです。

SEO トラフィック = 全体の検索ボリューム x 全体の包含 x 全体のランキング x 全体のクリックスルー率

総検索ボリュームとは、一定期間内における業界の総検索トラフィックを指します。たとえば、業界 A の 1 日あたりの合計検索トラフィックが 1,000 万の場合、その業界の 1 日あたりの平均全体検索ボリュームは 1,000 万になります。多くの業界には繁忙期と閑散期があるため、SEO トラフィックの増加や減少は必ずしも SEO 運用の成功や失敗を意味するわけではありません。業界全体の検索トレンドに影響を受ける場合があります。

全体的な検索ボリュームは、業界内の各 Web サイトが獲得できるトラフィック スペースの量を直接決定します。たとえば、業界 A では 1 日あたり平均 1,000 万回の検索があり、業界 B では 1 日あたり平均 500 万回の検索があります。一般的に、業界 A の Web サイトの SEO トラフィック スペースは業界 B の Web サイトの SEO トラフィック スペースよりも大きく、つまり、前者の SEO トラフィック上限は後者よりも高くなります。

全体的なインデックスとは、検索エンジンによってインデックスされる Web サイトのページ数を指します。たとえば、ウェブサイト A のページ総数が 100,000 で、そのうち 80,000 ページが Baidu によってインデックスされている場合、インデックスされたページの総数は 80,000 ページになります。

全体的な包含により、ウェブサイトの何ページが検索エンジンからトラフィックを獲得できるかが直接決まります。たとえば、観光業界のウェブサイト B と C の合計ページ数はそれぞれ 1,000 万ページと 500 万ページです。これは、前者は検索トラフィックを獲得するためのページ数が 1,000 万ページであるのに対し、後者は 500 万ページしかないことを意味します。2 つのサイトの SEO レベルにそれほど差がない場合、前者の方がより多くの SEO トラフィックを獲得できることは明らかです。

ウェブサイトの包含の質を測る指標は包含率、つまり包含率 = 包含ページ数 / ウェブサイトページ総数です。上記ウェブサイトAの包含率は80%です。一般的に言えば、包含率の品質は基本的に以下の規則に従います: 60% 未満は不良、60%-80% は良好、80% 以上は優れています。これは、ウェブサイトが単一ページのサイトでない限り、ここに 100% 含まれるものはほとんどないという点を除けば、学校での成績優秀者に対する評価基準に似ています。

上記は包含に関する一般的な紹介です。実際の運用では、特定のページタイプの包含率は次の図のように正確になります。

総合ランキングとは、検索結果にインデックスされたページの総合ランキングを指します。ここでは、2 ページ目以降はユーザーのクリックがほとんどないため、通常は 1 ページ目を指します。たとえば、100 語を検索した場合、ウェブサイト A と B の 1 ページ目にランクインするページ数はそれぞれ 80 と 40 です。明らかに、ウェブサイト A はウェブサイト B よりもランキング能力が高く、SEO トラフィックを獲得しやすいことがわかります。

総合ランキングは、ウェブサイトのランキング競争力を反映しています。ランクインに影響する要因を除けば、ウェブサイトの総合ランキングが高ければ高いほど、SEO 最適化レベルが高くなり、調査する価値があると考えられます。

以下は、ある種類のキーワードを検索した際の各ウェブサイトの総合順位です。割合が大きいほど、ランキング能力が優れています。

全体のクリックスルー率とは、ページがクリックされた回数/ページが表示された回数を指します。

たとえば、ウェブサイト A が 1 日に Baidu 検索で 100 回表示され、10 回クリックされた場合、全体のクリック率は 10% になります。

ウェブページのタイトルと説明は、百度の検索結果でユーザーが最も注目する部分であるため、タイトルや説明が魅力的でユーザーの検索ニーズを満たすほど、ユーザーのクリック数が増えます。この観点から見ると、全体的なクリック率は、ウェブページのタイトルと説明がユーザーのニーズを満たし、独創的であるかどうかを反映することが多いです。これら 2 つの部分をどのように記述するかについては多くの考慮事項がありますが、ここでは詳しく説明しません。どちらの結果がユーザーに人気があるかを誰もが感じることができるように、例のみを示します。 Baidu で「xiaomiquan」を検索すると、3 つの結果が返されます (顔を隠しているので、殴らないでください)。

ここまでで、SEO の全体的な枠組みを紹介しました。これを読めば、誰もが SEO 最適化について大まかな理解が得られると思います。もちろん、これはこれらの主要な側面の簡単な紹介にすぎません。具体的な操作プロセスでは、各側面をさらに細分化し、完全なデータ監視システムを確立する必要があります。このようにして、トラフィックが増加または減少したときに、原因をタイムリーに見つけることができます。盲目的に「マスター、私のウェブサイトの SEO トラフィックが減少しました。原因は何ですか?」と尋ねる必要はありません。

2. SEOトラフィック分布の現状

誰もがこれを経験したことがあると思います。スマートフォンの発達とAPPの台頭により、検索エンジンから垂直APPアプリケーションへのトラフィックがますます多くなっています。インターネット上にはこれを説明する記事やデータが多数あるため、ここでは詳細には触れません。しかし、興味深いのは、一部の垂直コンテンツプラットフォームやアプリが規模を拡大するにつれて、ZhihuやWeChatなどの検索エンジンの特性をますます獲得していることです。多くの友人が問題を探すときに、この2つのプラットフォームで検索したことがあると思います。

SEO トラフィックはさまざまなプラットフォームに分割されていますが、SEO は依然として Web サイトにとって価値の高いトラフィックのソースの 1 つであり、直接訪問に次ぐ高品質のトラフィックです。同時に、検索エンジンでは満たされていない検索ニーズがまだたくさんあります。この需要を見つけ、それを満たすために適切なコンテンツを生成する方法も、非常に良いプロジェクトの方向性です。最高のケースは、もちろん、偉大な神による「Googleキーワードマイニング市場セグメンテーションの実際のケース」です、ハハ！

この部分には、PC とモバイル プラットフォームのトラフィック分布と、国内検索エンジンの市場シェアという 2 つの側面が含まれます。

プラットフォームの配分に関しては、私の個人的な観察と同業者との議論に基づくと、現在の PC とモバイルの SEO トラフィック比率は基本的に 3:7 ～ 4:6 であり、2:8 の比率の業界もあります。モバイル トラフィックが大部分を占めていることが分かるので、モバイル サイトの SEO をうまく行うことは、PC サイトの SEO をうまく行うことよりもはるかに価値があり、競争の度合いは PC 側よりもはるかに低くなります。

国内検索エンジンの市場シェアは、過去 1 年間の StatCounter Global Stats のデータで確認できます。

データソース: StatCounter Global Stats – 検索エンジン市場シェア

3. SEOの実施方法

実行方法は、自分で行う方法と、誰かにやってもらう方法の 2 つに簡単に分けられます。

サークル内の友人たちはさまざまな分野の出身で、SEO についてあまり知らず、プロジェクトの初期段階でこれに集中するエネルギーと資金もあまりないことを考えると、彼らはウェブサイトを構築するときに SEO に少し注意を払いたいだけです。そのため、私はこれらの友人に、Baidu Webmaster College (//zhanzhang.baidu.com/college/index) と Google Webmaster Help (https://support.google.com/webmasters 需要fq) という 2 つの非常に優れた SEO 基礎知識プラットフォームを推奨します。どちらのプラットフォームも、ウェブサイト構築に関するさまざまな最良のガイダンスと提案を提供し、コンテンツが豊富で完全であり、検索エンジンの原則と、ユーザーと検索エンジンに人気のあるサイトの構築方法を浅いところから深いところまで紹介しています。

2 つのプラットフォームには多くのコンテンツがあるため、初めて利用する方はどこから始めればよいかわからないかもしれません。ここでは、2 つのプラットフォームのより重要なコンテンツを厳選しましたので、詳しくご覧ください。

Baidu ウェブマスターアカデミー:

Baidu SEO ガイド 2.0

Baidu 検索エンジン ページ品質ホワイト ペーパー

モバイルサイトをBaidu対応にする方法

最新の Baidu モバイル検索ランディング ページ エクスペリエンス ホワイト ペーパー - Advertising 2.0

Google ウェブマスター ヘルプ:

検索エンジン最適化（SEO）初心者ガイド：英語版 中国語版

これには、SEO 人材の採用とアウトソーシングの 2 つのタイプがあります。

まずは採用についてお話しましょう。ほとんどの企業にはSEOを本当に理解している人がほとんどいないため、信頼できるSEO担当者を採用する方法が問題になっています。ここで、SEO担当者が信頼できるかどうかを大まかに判断できる質問があります。「Webサイトを取得したら、どのようにSEOを実施する予定ですか？」という質問です。その答えが上記のSEOフレームワークのいずれかの側面から始まる場合、ほとんどの人は大丈夫です。詳細で技術的な内容を尋ねることができます。百度の重みを見て、キーワードランキングを上げるために外部リンクを貼るなどの回答であれば、基本的には申請者は信頼できないと判断できます。 （これを投稿したら放課後渋滞に巻き込まれるかな…）

アウトソーシングについては、まず業界で経験豊富で信頼できる個人を探すことをお勧めします。個人が見つからない場合は、会社を探してください。会社はお勧めしません。そうしないと、広告の疑いがかかります（笑）。

要約する

たくさん書きましたが、読んでいて退屈にならないことを願っています。全体的に見ると、狭義の SEO (検索エンジン最適化) は確かに以前ほど良くはありませんが、広義の SEO には依然として大きな可能性があります。たとえば、Taobao SEO、WeChat SEO、ASO、アプリストアのランキング最適化などはすべて SEO 手法の拡張と発展です。映画「剣客」の中で任無星が凌湖崇に言ったように、「人がいれば世界があり、人が世界である」。検索があるところにはランキングがあり、ランキングがあるところには最適化があるとも言えます。 SEO とは呼ばれないかもしれませんが、SEO の原則に基づいて存在します。

著者: 小夜大霞

出典: 古いドライバーのメモ

元のタイトル: SEO プロモーションの秘密をすべてここでだけ公開!

キーワード: SEOプロモーション