SEO または SEM: 2 つのオンライン マーケティング手法の分析

インターネットを通じてマーケティング目標を達成するすべての方法をインターネットマーケティングと呼ぶ人もいれば、SEMとSEOの違いがわからない人もいれば、WeChatマーケティングやWeiboマーケティングなどのマーケティング方法があることすら知らない人もいます。もちろん、これは何も悪いことではありません。結局のところ、異なる職業には異なる世界があるのです。ただし、インターネットを通じてマーケティングを拡大することを計画している場合は、基本的な概念、機能、違い、利点、欠点を理解する必要があります。現在、Weiboマーケティングは過去のものとなり、WeChatマーケティングはまだ完全に形になっていません。プラットフォームマーケティングの敷居は高く、制限も多々あります。新しいマーケティング手法はまだ完成しておらず、検索エンジンの強い粘着性は依然として存在しています。そのため、SEMとSEOは依然として主流のオンラインマーケティング手法です。今日は、広州ウェブサイト構築Qiyi Networkの編集者が、SEMとSEOの2つの手法について簡単に分析します。ターゲット検索エンジンはBaiduです。

SEM の中国語での正式名称は検索エンジンマーケティング、SEO の中国語での正式名称は検索エンジン最適化です。 SEO は SEM の一部であると考える人もいます。もちろん、それが真実か偽かを確認したりテストしたりする必要はありません。しかし、マーケティングと最適化は 2 つの異なる概念であるため、以下の説明では、これら 2 つを 2 つの独立した概念として説明します。インターネット マーケティングでは、ほとんどの場合、これらは 2 つの異なるアプローチと概念です。 SEM と呼ばれるものは、検索エンジンの公式チャネルを通じて有料で共同プロモーションを行う手法を指し、SEO はウェブサイト自体を最適化することで、さまざまな手段を通じてウェブサイトのランキングを向上させることです。検索エンジン自体と比較すると、SEM は有料ですが、SEO は無料です。Web サイト自体と比較すると、SEM は検索エンジン自体の力に依存しますが、SEO は完全に検索エンジン自身の力に依存します。しかし、どれであっても、それらはすべて、一定のパターンに従って、ユーザーの検索結果ページに同時に検索結果として表示されます。したがって、SEM と SEO は手法が異なりますが、結果は同じであることがわかります。

2 つのマーケティング手法の結果は同じように表示されているように見えますが、よく見ると大きな違いがあります。 SEM ウェブサイトは主に検索結果の上部と右側に配置され、「プロモーション」という単語が表示されますが、SEO は SEM の次にランクされます。ユーザーの閲覧習慣は上から下に向かうという原則によると、SEM は SEO よりも良い位置にあり、より多くのトラフィック ソースを獲得できます。しかし、この利点は絶対的なものではありません。ほとんどのSEMは時間制限があるため、SEOはSEMの空き時間を利用してより多くのトラフィックを吸収することができます。ピーク時ではないものの、大量に蓄積されることもあります。さらに、検索エンジンに対する理解が深まるにつれ、ユーザーは検索結果を選択する際に、検索エンジンを通じて強制的に宣伝されるウェブサイトではなく、自らの力で良いランキングを獲得するSEOウェブサイトを選択する傾向にあります。そのため、SEM は順位面で有利ではあるものの、さまざまな理由により、得られる全体的なトラフィックは SEO ウェブサイトとそれほど変わりません。

さらに、SEM には多額の資金援助が必要です。 Baidu を例にとると、SEM アカウント開設の手数料は 5,600 元です。SEM の順位もユーザーの入札によって決まり、オークションのようなものです。Baidu は最低価格を設定し、SEM を実施するウェブサイトはその順位に入札する必要があります。入札額が高ければ高いほど、ウェブサイトのランキングが高くなり、トラフィックも増加します。しかし、これは健全な発展傾向ではありません。ますます多くの競合他社が参入し、価格がますます高くなるにつれて、企業はウェブサイトのランキングを維持するためにより高い価格を支払う必要があります。しかし、検索エンジンのトラフィックは基本的に横ばい、または徐々に減少していると言えます。したがって、企業はより高い価格を支払う必要がありますが、その効果は減少しています。企業にとってさらに受け入れがたいのは、SEMトラフィック全体のうち、実際の顧客はわずか20％であるということです。同業者やその他の関係者による悪意のあるクリックは、企業のプロモーション資金の消費を加速させます。現在の入札プロモーションの状況から判断すると、平均的な人気のキーワードのクリック価格は1〜3元であり、これも企業にとって手が出せないものです。プロモーション資金が使い果たされると、企業サイトはプロモーションの地位を維持できなくなり、トラフィックが他社に分割されることになります。このとき、SEO はその優位性を発揮します。 SEOは主にウェブサイトのコンテンツや外部リンクを充実させることでウェブサイトのランキングを向上させます。SEMよりも効果が出るまでに時間がかかりますが、その効果は長続きします。大きな変化がない限り、ランキングは概ね安定しています。無料で一度きりの解決策と言えるでしょう。 SEOの欠点は、適切に運用しないと、ウェブサイトがKになったり、降格されたりする危険があることです。ウェブサイトのランキングは、ウェブサイト自体の重みとトラフィックにも関連しています。企業に SEO の才能がなかったり、SEO の方法を理解していない場合は、専門の会社に依頼するしかなく、一定のコストがかかります。

つまり、SEM と SEO にはそれぞれ長所と短所があり、企業は実際の状況に応じて選択を行う必要があります。しかし、どちらにしてもスキルが必要であり、万能の解決策は存在しません。本文：ウェブサイト構築 http://www.studstu.com（広州Qiyiネットワークテクノロジー株式会社）、転載の際は元のリンクを維持してください。ありがとう！

原題: SEO または SEM: 2 つのオンライン マーケティング手法の分析

キーワード: seo、sem、SEO または SEM