【ピークシーズン準備ガイド】初心者向けSEO対策のヒント（パート1）

検索エンジン最適化 (SEO) は科学であると同時に芸術でもあります。実際、SEO の原理は非常にシンプルです。それに入る前に、まずこれが何であるか、そしてなぜそれが重要であるかを明確にする必要があります。

Google 単独で、毎年何兆もの情報要求へのアクセスを制御しています。 Google、Yahoo、Bingは依然として米国でトップ3の検索サイトです。検索結果は、ブランド認知度と消費者の嗜好を高めるために重要です。モバイル ユーザーのマイクロ モーメントと素早い検索習慣が増加するにつれて、SEO の最適化は、サイト内の競合相手から買い物客をサイトに引き寄せるために重要になります。

SEOとは何ですか?

SEO とは、検索エンジンでの表示を最適化してトラフィックを生成し、ウェブサイトへのトラフィックを誘導する手法であり、オーガニック検索とも呼ばれます。 SEO は、製品計画、従来のマーケティング、顧客サポートから、デジタル計画、戦略、コンテンツ、ユーザー エクスペリエンス、設計、開発、展開といったより明白な領域まで、組織のあらゆる側面に浸透する必要があります。また、検索エンジンは自然な検索結果に対して広告料を請求しません。

下の画像からわかるように、オーガニック検索結果は常にページの左側に表示されます。検索エンジンとクエリによっては、オーガニックリストの上に広告が表示される場合があります。 Google は、多くの場合、最初のオーガニック検索リストの上に商品リスト広告ボックスと最大 4 つの他の広告を配置するため、ページが読み込まれたときに表示されるオーガニック検索リストは 1 つまたは 2 つだけになります。

SEOの効果は何ですか？

いずれにせよ、オーガニック検索は、ほとんどの電子商取引企業にとって、最もパフォーマンスの高いデジタル マーケティング チャネルの 1 つであり続けています。いくつかの調査では、オーガニック検索が平均して総トラフィックの約 50%、平均収益の約 40% を占めていると推定されています。販売者の経験から言うと、これはビジネスの規模、マーケティング ミックスの成熟度、および支出によって異なります。

マーケティング費用がチャネル（ソーシャル、メール、動画、ディスプレイ広告）間でバランスよく配分されるほど、特に他のチャネルが成熟し、パフォーマンスが向上するにつれて、チャネル全体に対するオーガニック検索のパフォーマンスの割合は低くなります。

企業によっては、トラフィックと売上の 75% をオーガニック検索から得ています。SEO に過度に依存するのもよくありません。アルゴリズムのアップデートや技術的な不具合が 1 回発生して SEO に影響するだけで、サイトのトラフィックと収益が減少する可能性があるからです。成熟したマーケティングミックスと真に SEO が最適化された Web サイトを持つ企業では、トラフィックと収益の 15% ～ 25% がオーガニック検索を通じてもたらされているはずです。

定期的な費用と比較すると、SEO は最も安価なマーケティング チャネルの 1 つです。広告をオフにすると、おすすめの送信が停止されます。しかし、SEO には、買い物客にとって有益かつ透明性のある機能強化が含まれており、それによってオーガニック検索に買い物客を引き付ける能力が向上します。したがって、SEO のコストは、多くの人が言うように無料ではありませんが、Web サイトの SEO を計画して実装するのにかかる時間に根ざしています。

次に何が起こるでしょうか?

健全な SEO とは、トリックや短期的な利益、リスクを負うことではなく、パターン、つまり、買い物客の需要を生み出し、共有やリンクを促す魅力的なコンテンツを作成することです。検索サイトの開発と設計の技術的要素とフレームワーク要素が最大限に活用されるように組み合わせられると、SEO は消費者が検索をやめたときにのみ消滅する、常に変化する分野へと発展します。

（原文／越境知識のXiaoyang）

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【ピークシーズン準備ガイド】初心者向けSEO対策のヒント（パート1）

原題: 【ピークシーズン準備ガイド】初心者向け SEO のヒント (パート 1)

キーワード: SEO、オーガニック検索、検索エンジン最適化