微博ユーザーは企業ユーザーに対してより受容的であり、微博のソーシャルマーケティング価値が強調されている

iResearch Consultingが最近発表した「2011-2012年中国SNSおよびWeiboユーザー行動調査レポート」によると、iResearchのインターネットユーザー行動継続調査システムであるiUserTrackerのデータによると、コミュニティデートサービスは4億人以上をカバーしており、その中でWeiboサービスはソーシャルネットワークよりも多くの人々をカバーしており、最も人気のあるソーシャルサービスとなっている。ソーシャルサービスのさらなる浸透に伴い、ソーシャルメディアマーケティングは徐々にオンラインマーケティングにおける企業の重要なレイアウトの1つになってきました。

Weiboユーザーは企業アカウントを受け入れる傾向が強い

iResearch Consultingの調査データによると、2011年、SNSとWeiboユーザーがフォローしている企業ユーザー数の分布では、5人以上の企業ユーザーをフォローしているWeiboユーザーの割合がSNSユーザーよりも高かった。 iResearch Consultingは、まず第一にWeiboの「セルフメディア」としての性質がより顕著であり、FacebookやTwitterなどの海外のソーシャルプラットフォームでのマーケティングも国内企業にとって良いデモンストレーションとなっていると考えています。 Weiboには企業ユーザーが多く、SNSプラットフォームよりもアクティブです。第二に、ソーシャル ネットワーキング サイトは、個人の現実の社会的関係を投影し拡張したものであり、より強い社会的属性を持っています。一方、Weibo は情報を取得するためのプラットフォームになる傾向があります。両者のユーザーの位置付けにより、Weibo プラットフォーム上でユーザーが企業ユーザーを受け入れる可能性が高くなります。

Weiboユーザーは企業ユーザーとの交流に積極的

iResearch Consultingの調査データによると、2011年のSNSとWeiboユーザーの企業ユーザーとの交流への参加分布では、SNSユーザーは主に企業ユーザーがSNSに投稿した情報を閲覧したり、企業ブランドのクーポンやプロモーション情報を入手したり、企業が主催する投票活動に参加したりしていた。 Weibo ユーザーは、企業が公開した情報を転送またはコメントしたり、企業が主催するオンラインまたはオフラインのアクティビティに参加したり、企業にメッセージを残してフィードバックを提供したりなど、企業と対話するアクティビティに参加する傾向が強いです。

iResearch Consultingは、Weiboの出現によりユーザーと企業の従来の関係が変化し、ユーザーがより積極的かつ強力な立場に置かれたと考えています。 Weiboプラットフォームはリアルタイム性とオープン性を備えているため、情報の伝達速度と影響範囲は他のメディアよりも速く、広範囲にわたります。そのため、ソーシャルマーケティングを行う際には、企業ユーザーはユーザーとのやりとり、特にユーザーが自発的に生成する企業に関する情報に注意を払う必要があります。

iResearch Consultingは最近、「2011-2012年中国SNSとWeiboユーザー行動調査レポート」を発表しました。このレポートには、主に2011年に中国のインターネットユーザーがSNSとWeiboを使用する際の日常的な使用習慣が含まれており、SNSとWeiboの基本特性を探っています。モバイルソーシャルメディアユーザーの行動習慣を研究し、モバイル端末でのユーザーの両者の使用状況を分析し、最後に両者のユーザーのマーケティング価値と、SNSとWeiboの将来の発展方向に対するユーザーの期待を分析しています。本レポートが業界内外の関係者の皆様の参考になれば幸いです。どうぞご注目ください！

原題：Weiboユーザーは企業ユーザーに対してより受容的になり、Weiboソーシャルマーケティングの価値が強調される

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