YouTubeはオーディオビジュアルの力の考え方を覆す

YouTubeはオーディオビジュアルの力の考え方を覆す

中小企業とYouTube動画広告の現状を共有 この1年で、動画広告の暗黙のルールは書き換えられました。かつては、巨額の予算を持つ大手ブランドだけがテレビで広告を出し、視聴者に視覚、聴覚、行動の体験をもたらすことができました。ただし、あらゆる規模の企業がオンライン ビデオを活用できます。それは良いニュースですね。しかし、インターネットでは新しい広告方法が必要です。メディア業界にとって、テレビからオンラインビデオに移行するのは容易ではありません。私たちは既成概念にとらわれずに考える必要があります。結局のところ、テレビ広告をオンラインの世界に持ち込むことは、画像のないテレビにラジオを持ち込むようなものです。過去 1 年間で、私たちはオンライン ビデオに関する 5 つの新しいルールを学びました。これは、オーディオとビデオの将来の発展の傾向を導くものです。

過去 40 年間、企業オーナーはテレビで音声広告と動画広告しか掲載できませんでした。

中小企業にとって、テレビ広告は費用がかかり、難しく、非常に複雑なプロセスです。オンライン ビデオを使用すると、大企業も中小企業もビデオ広告を掲載できます。有名歌手のジャスティン・ビーバーや多くのミュージシャンが YouTube を通じて有名になったことは誰もが知っているはずです。実際、YouTube には素晴らしい起業家文化があり、多くのビジネスが YouTube から生まれました。大企業がテレビで広告を出すのと同じように、YouTube は中小企業が企業のマーケティングを支援し、ターゲット顧客に簡単にリーチできる多くの機会を提供します。ほとんどの企業は、一部の多国籍ブランドのような潤沢な資金を持っていないため、不確実な分野に多額の資金を投資することはできません。靴のデザイナーであれば、発見されたいと思うでしょうが、ナイキのような膨大なリソースはありません。これまで、テレビ広告は「推定」情報（視聴率など）に基づいてのみ表示できましたが、AdWords の正確なデータにより、広告主はより簡単に視聴者をターゲットにすることができます。

現在、台湾の中小企業のほとんどが利用しており、ゲーム業界での利用率が非常に高くなっています。良質な動画を制作できれば、YouTube 動画広告のコストは主に顧客の需要によって決まります。検索広告と同様に、YouTube 動画広告も入札方式で運用されています。現在、視聴者 1 人あたりの平均コストは NT$1 ～ 2 で、中小企業にとって手頃な料金です。

まったく新しいオーディオビジュアル広告ソリューション

動画広告向け AdWords ツールを使用すると、あらゆる規模の企業が YouTube の視聴者に簡単にリーチできるようになります。インターネット観察者の Vnix は次のように述べている。「これにより、動画広告ページに入るためのこれまでの障壁が取り除かれ、Google 検索やディスプレイ広告を管理するのと同じように、AdWords 動画広告ツールを通じて広告を管理できるようになります。」私たちは、視覚、音、動きの魔法とオンライン広告の精度を組み合わせようとしています。検索広告と同様に、YouTube 動画広告では、コンテンツへの関心を示した広告に対してのみ料金を支払うことができます。

TrueView 動画広告ツールでは、ユーザーが広告を視聴することを選択した場合にのみ料金が発生します。オンライン広告の表示回数に対して料金を支払う必要がないため、広告コストを削減できます。 10 分以内で完了: AdWords 動画広告ツールを使用すると、あらゆるビジネス オーナーが YouTube で簡単にマーケティングを行うことができます。 10 分以内にアカウントを作成し、最初の動画広告を設定できます。 AdWords 動画広告ツールはアカウントに直接リンクされ、アカウントが作成されると広告がオンラインになります。投資が効果的かどうかを評価します。Google Campaign Insights によると、YouTube 動画広告により、広告主のウェブサイト トラフィックが平均 20% 増加し、ユーザーの 5% が企業についてさらに検索するようになります。 AdWords 動画広告ツールを使用すると、視聴者が動画の視聴中や視聴後にブランドとどのように関わっているかを理解するのに役立ちます。広告を見た後に、何人の視聴者が広告全体を視聴し続けるか、ウェブサイトにアクセスするか、YouTube チャンネルに留まって他の動画を視聴するか、チャンネルに登録するかを明確に確認できます。すべての企業が会計ソフトウェア、法律アドバイス、電子メール プラットフォーム、YouTube 戦略を必要としているのと同じように、YouTube はすべての企業の必須リストに載っている必要があります。 当社は、大企業が YouTube でブランドを構築できるよう支援しています。消費者はますますオンラインでコンテンツ（エンターテイメント、ニュース、情報）を求めるようになっているため、ブランドはオンラインで消費者のニーズを満たす必要があります。

インターネットは消費者の生活において重要な役割を果たしているため、YouTube は広告主にとって主要なマーケティング プラットフォームの 1 つになるはずです。消費者は YouTube で動画を視聴するだけでなく、より多くの人と共有するため、YouTube はオーディオビジュアル広告の新たな良い出発点となり、テレビ広告を補完するプラットフォームになる可能性があります。 YouTube には毎分 72 時間分の動画がアップロードされ、毎月 8 億人の視聴者が YouTube を訪れ、毎月 40 億時間の動画が YouTube で視聴されています。YouTube は、企業が頻繁にオンラインにアクセスするユーザーと、アクセスしにくいユーザーの両方にリーチできるよう支援します。また、当社はグローバルなプラットフォームであるため、各国の現地メディア代理店と交渉する必要がありません。オンライン プラットフォームは、売上とインタラクションの関係について深い洞察を提供し、企業がビデオ広告の効果をより正確に理解するのに役立ちます。同時に、リーチが難しい特定のグループやオーディエンスにリーチすることもできます。私たちは広告業界の変革に貢献するために一生懸命取り組んでいます。インターネットを最大限に活用し、スキップ可能な新しい広告フォーマットを作成しました。視聴者があなたのブランドを視聴することを選択した場合にのみ料金が発生します。このインタラクティブな広告形式はインターネット上で急成長しており、映画の収益化モデルを変えることになると考えています。当社には、ハイネケン、ファミリーマート、台湾サムスン、ニュージーランドキウイフルーツなど、YouTube で独自のブランド チャンネルを運営しているクライアントが多数います。 YouTube のコンテンツ パートナーには台湾のほとんどのテレビ会社やレコード会社が含まれており、多くのアーティストも独自のブランド チャンネルを持っています。

TrueView について 視聴者がマーケターの意のままに目に見えない形で広告を視聴する時代は終わりました。広告主は、今日の視聴者がオンライン広告をいつ、どのように視聴するかを決定できるという事実を認識する必要があります。したがって、広告主は視聴者に完全なコントロールを与える必要があります。実際、これは広告主が消費者の心をつかむための最良の方法でもあります。昨年、視聴者が広告を視聴するかスキップするかを決定できる新しい TrueView 動画広告フォーマットを導入しました。広告主は視聴者が広告を最後まで視聴した場合にのみ料金を支払います。一般的なプレロール広告と比較すると、広告が原因で動画を離脱するユーザー数を 40% 削減します。この動画広告ツールをリリースした時点では、YouTube 上の広告の 60% がスキップ可能でした。

中小企業がマーケティング戦略で直面する3つの大きな課題：

広告効果を測定する方法

テレビ広告予算は高すぎる

より正確に広告を配置する方法

Google 検索広告の成功を動画広告に拡大

測定可能 手頃な価格 ターゲットを絞った/より関連性の高い

TrueView 動画広告

TrueView 動画広告ツールは、広告メッセージを最前面に押し出します。最初の露出で視聴者の支持を得たい場合、成功の鍵は広告の創造性にあります。面白さや巧妙さは関係ありません。成功の鍵は、重要な瞬間にターゲット ユーザーに正しいメッセージを伝えることができるかどうかです。

TrueView 動画広告ツールのフォーマットでは、視聴者に複数の選択肢が提供され、視聴者はどの広告メッセージをいつ表示するかを制御できます。当社は、検索広告の精度と動画自体のパワーを組み合わせました。広告主は視聴者が広告を視聴することを選択した場合にのみ料金を支払うため、広告主は予算の管理と割り当てが容易になります。

特徴

広告の形式は、任意の長さの YouTube 動画です。視聴者は広告を見るかどうかを決める

利点

広告主が本当に興味を持っている潜在的な消費者グループを見つけるのを支援します。視聴者がいなければ料金は発生せず、広告投資の無駄も発生しない

形式

TrueView インサーチ広告 - ユーザーが広告主が設定した用語を検索すると、YouTube と Google の検索ページに広告が表示されます。ユーザーが広告をクリックすると、広告主の YouTube 動画ページまたはチャンネルに移動します。 In - 検索広告サンプル（リンクをクリックしてください）

TrueView インディスプレイ広告 - これらの広告は、YouTube または Google ディスプレイ ネットワークのおすすめ動画の横に表示され、検索結果広告と同じように機能します。

TrueView インストリーム広告 - これらの広告は、長編動画と短編動画の冒頭で再生できます。ユーザーは広告を 5 秒間視聴した後、広告の視聴を継続するかどうかを選択できます。広告主は、視聴者が広告を 30 秒間視聴した後、または広告全体を視聴した後 (たとえば、広告全体が 15 秒のみの場合) にのみ料金を支払います。

TrueViewの秘密

広告が原因で動画を離脱するユーザーの数を40%削減

積極的に広告を見る視聴者の割合は15～40%で安定している

現在、YouTube 広告の 60% ではユーザーが広告をスキップすることを選択でき、何千もの広告主が YouTube で最も急速に成長している広告フォーマットの 1 つである TrueView 広告フォーマットを使用しています。

TrueViewにとって三方良し

広告主: 広告が閲覧された場合にのみ料金を支払う

ユーザー: 見たい動画だけを見る

コンテンツ所有者: 視聴者を増やしながら、同時に YouTube チャンネルビジネスを運営できます

Google の統計は次のとおりです。

広告フォーマット調査 2012年6月、当社はTNSと協力し、台北、台中、高雄で定量的なオンライン調査を実施し、性別を問わず18～40歳の台湾人のメディア利用習慣と広告フォーマットの視聴習慣を調査しました。回答者の97%が毎日オンラインにしていると回答

テレビの使用

回答者の38%はライトユーザー（週3時間未満視聴）

回答者の31%は中程度のユーザー（週3～13時間視聴）

回答者の30%はヘビーユーザー（週13時間以上視聴）

インターネットの使用

回答者の24%はライトユーザー（週4～13時間）

回答者の33%は中程度のユーザー（週13～28時間オンライン）です。

回答者の48%はヘビーユーザー（週28時間以上）

テレビのライトユーザーのうち42%がインターネットのヘビーユーザー

回答者の50%がインストリーム広告を他の人と共有したいと考えているのに対し、テレビ広告の場合はわずか39%である。

回答者の 51% は、インストリーム広告が次のアクションにつながる可能性が高いと考えています。一方、テレビ広告の場合はわずか 40% です。その中でも、20 ～ 29 歳の年齢層が次のアクションを起こす可能性が最も高く、回答者の 59% を占めています。

テレビのチャンネルを変えたり、オンライン動画をオフにしたりすることはできますが、消費者に選択権を与えると、広告が見られる可能性が高くなります。回答者の64%が、インストリーム広告は無料で視聴でき、強制されないことに同意しているのに対し、テレビ広告の場合はわずか42%である。

回答者の 74% は、テレビ広告は人々にチャンネルを変えさせたいと感じているが、回答者の 46% はインストリーム広告を無視することを選択している (ただし、広告主は広告料を支払う必要はない)。

回答者の 49% は、In-Stream が自分と同じようなライフスタイルを持つ人々に適していることに同意しています。

回答者の 85% は、自分で広告を見ることを選択した場合は、より注意を払うだろうと同意しています。

回答者の 70% は、一連の広告ではなく 1 つの広告だけを見ればより集中できると同意しました。

出典: ホテル管理システム研究センター www.jdglxt.com 転載の際はこの文言を必ず守ってください。  

原題: YouTube はオーディオビジュアルの力の考え方を覆す

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