オンラインプロモーションチャネルとは何ですか?

一般的なオンラインチャネルは何ですか?オンラインチャネルにはさまざまな種類があり、詳しく言うと数十に及びます。この記事では、それらを内部チャネルと外部チャネルに分類します。

1. 内部チャネル

内部チャネルを呼び出す別の方法として、公式チャネルがあります。これには、オンサイトリソース、公式メディア、ニュースセルフメディア、ビデオセルフメディア、コミュニティ、グループが含まれます。

1. 現場リソース

オンサイトリソースとは、一般的に、大規模なプラットフォームに基づく公式の PC およびモバイル Web サイト、アプリケーション、ミニプログラムを指します。

サイト内チャネルも非常に優れた広告場所であり、内部トラフィックの転換や新製品のプロモーションによく使用されます。

2. 公式メディア、ニュースセルフメディア、ビデオセルフメディア

公式メディアには、サービスアカウント、サブスクリプションアカウント、公式Weiboアカウント、公式ブログ、公式コミュニティが含まれます。ニュースセルフメディアには、 Baijiahao 、 Toutiao 、Sohuhao、Dafenghao、NetEase、Hughiu、 36Krなどが含まれます。一般的なビデオセルフメディアには、Tencent、 iQiyi 、Youku、Sohu、 Douyin 、 Kuaishouが含まれます。

サービスアカウントは製品として使用されることが多く、直接的または間接的に製品に付加価値サービスを提供します。サブスクリプションアカウントとニュースセルフメディアは、主にユーザーの情報ニーズを捉えるための配信に使用されます。ビデオセルフメディアは、リッチメディア属性により、より多くのコンテンツを保持できますが、その制作はそれに応じて難しくなります。

これらのセルフメディアと公式メディアは、マーケティングを補完し調整するマトリックスを形成することができます。

3. コミュニティとコミュニティ

ここでのコミュニティとは、 WeChat グループ、QQ グループ、 Doubanグループなどの独自に構築されたコミュニティを指します。

コミュニティを構築するのは難しいですが、効果は非常に良いです。コミュニティは宝庫であり、製品の検証や新製品のプロモーションによく使用されます。たとえば、 Xiami MusicとKeepはDoubanグループから開発および検証されており、コミュニティ分裂は現在人気のプロモーション方法です。

2. 外部チャネル

外部チャンネルは内容が複雑で、分野も多岐にわたります。ほとんどが有料モデルなので、有料チャンネルと呼ばれることもあります。

1.広告提携とDSP

広告連合には、百度連合、捜狗連合、360連合、 Google連合、淘宝連合が含まれ、DSPプラットフォームには、百度DSP、広東通、新浪富易、網易-優道スマートセレクション、今日頭広告が含まれます。

広告アライアンスは、KT （キーワードターゲティング）、RT（訪問ターゲティング）、PT（ウェブページターゲティング）を通じて、人々がよく訪れる場所をターゲットにします。一方、DSPはクラウドターゲティングに傾倒しており、クラウドを直接ターゲットにします。簡単に言えば、アライアンスは場所を獲得することであり、DSPは人を買うことです。

課金方法には、CPM（インプレッション 1,000 回あたりのコスト）、CPC（クリックあたりのコスト）、CPA（アクションあたりのコスト）、CPS（売上あたりのコスト）などがあります。

2.検索エンジン、ブラウザ、ナビゲーション

検索エンジンには、Baidu、Sogou、360、Google などがあり、ブラウザには、 360 ブラウザ、 Baidu ブラウザ、 UCブラウザ、Google Chrome などがあり、ナビゲーションには、hao123、360 ナビゲーションなどがあります。

両者の違いは、検索エンジンは検索機能を提供するのに対し、ブラウザは URL を解析するためのツールであり、ナビゲーションはユーザーが頻繁に閲覧する Web サイトを追加して、ユーザーが Web サイトにアクセスしやすくすることです。

この検索エンジンの独自の課金モデルは入札モデルであり、異なる企業が同じキーワードに入札し、価格に応じてランク付けされます。その他の課金方法は、広告アライアンスの課金方法と同様です。

3. WeChat 、Weibo、TikTok

Weibo には Weibo ビッグアカウント、ファンチャンネル、トピックランキングがあり、WeChat にはパブリックビッグアカウント、モーメント、WeChat ディープ協力があり、Douyin には Douyin ビッグアカウントがあります。

「微博、ウェイボー、ドウイン」は今やオンラインプロモーションの主戦場となり、私たちの生活の一部に内在化し、ほとんどの時間を占めています。これら 3 つの秘訣は、 KOLの影響力を最大化すること、ソーシャルネットワークを使用して配当を広めること、そしてコンテンツと創造性が転送と共有の鍵となることです。

大規模なKOLプロモーションにはさまざまな課金方法があります。ファン数に基づくもの、閲覧数に基づくもの、インタラクション数に基づくもの、そしてこれら3つを組み合わせたものなどです。

4. ニュースメディアプラットフォーム、ビデオ再生プラットフォーム、スーパーアプリ

ニュースメディアプラットフォームには、Tencent、Sina、NetEase、Phoenixなどがあり、ビデオ再生プラットフォームには、Youku、Tencent、iQiyiなどがあり、スーパーアプリには、 Meituan 、 Didi 、WIFI Universal、 Meitu XiuXiu 、Lock Screenなどがあります。

ニュースメディアプラットフォーム、動画再生プラットフォーム、スーパーアプリのチャネル連携モードは、主にCPT （時間課金型）であるため、総称してT型ディスプレイ広告と呼ばれ、スーパーアプリ間の交流効果は良好です。

5.アプリストア

アプリストアはPC版とモバイル版に分かれています。PC版にはWandouying、 App Store 、360 Appsなどがあり、モバイル版には主にAPPSTORE、Xiaomi、Huawei、App Store、VIVO、OPPOなどがあります。

アプリケーションをダウンロードするという独自の機能があるため、独自の課金方法 ( cpd - ダウンロードごとに支払う) が採用されています。