ローカライズされたフォーラム ポータルの統一モデルの検討は、全国的に再現できるでしょうか?

[コアヒント] ローカリゼーションの試みには成功するものもあれば、失敗するものもあります。ますます多くの人々が地域社会を再検討し始める中、杭州の 19 階の「複製計画」は、他の場所でも 19 階をうまく複製できるでしょうか?

中国で影響力のある地域コミュニティウェブサイトである杭州19階は、全国規模の「複製計画」を立ち上げ、19階のブランドリソースとコミュニティの運営・保守経験を活用して、全国のウェブマスター、起業家などを引き付け、参加してもらい、全国的なブランドコミュニティを構築することを目指しています。

統一モデルは全国規模で再現できるでしょうか? ローカライズされたフォーラム ポータルの将来はどうなるのでしょうか?

19階登頂のサンプル参照

19階の成功は、数え切れないほどのローカルウェブマスターに参考サンプルを提供しました。実際、ローカルサイトの成功にはさまざまなサンプルと参考資料があり、それらの探求を通じて、ローカルサイトの運営においていくつかの利益と成果が得られました。

杭州19階：メディアとコミュニティの融合

19 階は杭州で始まり、2001 年に設立されました。最初は Metro Express の Web サイトのフォーラムとして登場し、BBS の旅は Metro Express の編集者数名によって開始されました。 2006年、杭州新聞グループはデジタル開発戦略を立ち上げ、19階の業務を法人化し、オフライン活動を開始しました。

19階の収益モデルは3つの部分に分かれています。オンライン広告とオンラインとオフラインのインタラクティブマーケティング広告は19階ウェブサイトの主な収入源となっています。2つ目は総合オンラインショッピング事業で、入札ランキングを通じて収益を実現しています。3つ目は付加価値サービスで、ウェブサイトは会員に付加価値サービスを提供することで収入を得ています。

厦門 Xiaoyu.com: ローカライズされた電子商取引

2003年2月18日、「厦門小魚コミュニティ」が厦門インターネット上にひっそりと登場し、厦門市民に日常生活の情報交換のためのオンラインプラットフォームを提供しました。 2008 年 1 月 1 日、Xiaoyu Community は正式に Xiaoyu.com にアップグレードされ、ブログやオンライン ストアを含むオンライン ブランド製品がさらに開発されました。 9年後、Xiaoyu.comの登録会員数は現在80万人を超え、その潜在的ユーザーは厦門ネットユーザーの85%を占めています。Xiaoyu.comページの1日のPV数は400万を超え、1日の平均投稿数は10万を超えています。

Xiaoyuは地元での評判と影響力により、現地での運営に注力しており、地元の電子商取引で良好な成果と発展を達成しています。

常州華龍巷：コミュニティメディア

華龍翔ウェブサイトは、常州市の400万人以上の住民に都市生活サービスを提供する新しいメディアプラットフォームです。 2011年12月現在、華龍翔の登録ユーザー数は100万人を超え、他のローカルウェブサイトのユーザー総数を上回っています。華龍翔のフォーラムには1日あたり10万件以上の投稿があり、1日のPV（ページビュー）は380万を超え、1秒あたり平均6,000人以上のユーザーがオンラインになっています。月間訪問者数増加率は30％以上を維持しており、常州で最も影響力のあるオンラインメディアの一つとして知られています。

華龍翔は、消費者の体験と共有のためのコミュニティ ウェブサイトとして始まり、食品セクションから始まりました。現在では、結婚式、ママと赤ちゃん、ファッション、車、家の装飾、不動産などのセクションがウェブサイトの重要な中核コンテンツになっています。当初のマーケティング手法はQQバイラルマーケティングであり、収益源は広告と割引パンフレットでした。

華龍翔は常州の有力メディアの一つとみなすことができます。ほぼすべての伝統的メディアの記者がニュースのポイントを探すために毎日このウェブサイトにアクセスしています。コミュニティのメディア化により、華龍巷は同様のコミュニティの中で独自の位置づけと方向性を見つけ、繁栄することができました。

従来のポータルの試み

ポータルのローカライズは継続的に試みられ、探求されてきました。現在の状況に基づいて、垂直ポータルとテンセントの2つのカテゴリに分けることができます。

機密情報垂直ポータル

国内の垂直ポータルの分類情報サイトのうち、58.com、Baixing.com、Ganji.comは、全国をカバーするローカル分類情報ポータルを構築してローカル市場に参入し、Soufun.com、Sina Leju、Autohome、Focus Real Estateなどの垂直サイトは、ローカルブランチを立ち上げ、さまざまな地域で独自に運営することで、垂直ローカル市場に参入しました。

伝統的なポータルの代表 - テンセント

2012年7月、テンセントと上海モーニングポストは共同で上海でDashen.comを立ち上げ、地元のニュースやコミュニティ交流などを提供する上海のライフスタイルポータルとして位置付けました。これに先立ち、テンセントのDayue.com（南方メディアグループと共催）、Dayu.com（重慶日報グループと共催）、Daxiang.com（中南出版メディアグループおよび「湘江朝報」と共催）、Dachu.com（湖北日報グループと共催）、Dayu.com（河南日報グループと共催）、およびDacheng.com、Daqin.com、Damin.comなどの独自運営の現地支社が、北西部、南西部、中部、南部、東南の5つの主要地域をカバーしていました。テンセントはまず、全国各地の地域ポータルサイトのレイアウトを完了した。

Tencent は独自のクライアントを活用し、ニュースポップアップやコミュニティチャンネルを提供しています。テンセントは地元メディアと融合し、コミュニティメディア運営の道を歩み、地元メディアの強力なサポートを得てゆっくりと進んでいます。

私の成功は再現できる

ローカル垂直フォーラムの利点

ターゲット市場セグメント

地域ソーシャルポジショニング市場セグメントでは、人々は会ったことのない仮想ソーシャルフレンドよりも、近所の人々にはるかに多くの注意を払い、反応します。さらに、周囲の現実生活の刺激により、彼らの熱意はより長く続きます。従来のポータルのニュースやストーリーは、人々から何千マイルも離れたところにあるため、周囲で起こっているニュースに比べて魅力がはるかに劣ります。ますます多くの人々が周囲の状況に注目しており、ローカリゼーションには、従来のポータルが考慮してアクセスできない地理的な利点があり、地元のユーザーにさらに垂直的なサービスを提供できます。

オンラインとオフラインの組み合わせ。

地域ポータルは、地域住民の生活消費と密接な関係があり、多くの消費者ビジネスチャンスを秘めているが、大規模な総合ポータルは地域情報に深く関わることができないため、競争圧力は比較的小さい。そのため、地元の食品、衣料、住宅、交通、飲食、娯楽などに焦点を当てたローカルポータルは、過去2年間でローカルポータルの主な起業方向となっています。小さな場所の利点は、オンラインとオフラインを組み合わせるコストが低く、相互作用が高いことです。精密マーケティングのコストは低いですが、効果は比較的明らかです。ローカルウェブサイトの主なチャンスは、地元の店主と取引することであるため、垂直サービスの利点が最も直接的に表れるようになりました。

地元生活の次の金鉱

インターネットの急速な発展に伴い、地域ネットワークポータルは中国における新たな発展のホットスポットとなっています。インターネット利用者のインターネットの発展に対する要望は、「世界中のすべてをカバーすること」から「自分の周りのすべてをカバーすること」へと変化しました。彼らは、地元のニュース、生活、消費などの情報をオンラインで入手したいと考えています。

Dianpingは10年近くの発展を経て、食品業界で大きな成功を収めました。もちろん、ローカライズされた探求は食品だけではありません。生活に密接に関連する垂直サービスもますます注目され、重要視されるようになります。生活のハードなニーズは消費の原動力です。

次の金鉱があなたの発見と探検を待っています。

もちろん、Baidu もローカルポータル「河南易百度」を立ち上げたことをお伝えします。

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元のタイトル: ローカライズされたフォーラム ポータルの統一モデルの調査は全国的に再現できるか?

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