マーケティングにおける需要と供給の選択方法

長年SEOに携わってきたあなたは、Googleが私たちの「敵」なのか、それとも親友なのかを真剣に考えたことがありますか？Googleが「敵」だとは言いませんが、現状を考えると、Googleは友達からは程遠いです。Googleを理解し、自分自身を理解することは、災難を避けるのに役立ちます。 SEO 最適化には戦術の実行が必要です。開始から結果の実現まで、すべてのステップ、繰り返されるすべてのステップは、一種の無力感です。将来のマーケティングの道に直面する場合、戦術ではなく戦略について話す必要があります。

戦略1: 検索の供給ではなく、検索の需要を最適化する

長期的なマーケティングのウィンウィンとは、短期的な価値を提供することではなく、企業や製品のブランドが人々が長く語り合うブランドとなるようなマーケティング手法を活用することです。このようなマーケティング目標を達成するためには、ユーザーがブランド関連のキーワードを検索してサイトを見つけるような検索用語に頼る必要はなく、むしろ、友人に宣伝して Google でブランドを検索する可能性のある満足した顧客からの口コミマーケティングを活用する方がよいことは注目に値します。

口コミマーケティングを実施する際には、独自の検索ニーズも作り出す必要があります。 Apple は「タブレット」ではなく、iPad を作ったのです。その後、消費者は猛烈に「iPad」を検索し、この長期的なブランドコンテンツは人々の心に深く根付いています。ユーザーはこのブランドを愛しているため、Google は今後もユーザーの関心を最優先し、このブランドに関連する情報コンテンツに対して適切な措置を講じていくと述べました。

戦略的アクション: ブランドの構築

ブランドは単なる名前ではありません。多くの場合、ブランドは人々があなたの会社や製品を認識するためのシンボルです。時間をかけて、自社の製品や文化に関連し、現在の顧客と将来の顧客にとってのブランドとして認識されるブランドを慎重に作り上げる必要があります。ブランドを構築する過程では、すべての設定が SERP に含まれるようにする必要があります。設定する前に、まずこの 2 つの質問に答え、顧客の購入に注目し、購入行動とフィードバック情報からユーザーの検索ニーズをどのように操作するかを分析します。

戦略2: 真の権威資産を構築する

関連するサービス ニーズがない場合でも、ユーザーが引き続きあなたのサイトに注目している場合、これらの顧客は真の忠実な顧客になります。彼らは将来のニーズのためにあなたに注目し、必要な情報コンテンツや製品サービスをあなたの Web サイトから直接入手できます。彼らはあなたを信頼しています。

ウェブマスターは、デジタル著作権資産ではなく、サイト内の真の忠誠心を探す必要があります (たとえば、Twitter のフォロワーが 50,000 人いれば、本当に 50,000 件の注文がもたらされるでしょうか? 100,000 人の登録者リストは、このサイトに 100,000 人の忠実なファンがいることを本当に証明するでしょうか?)

戦略的アクション: 忠実な顧客集団を構築する

忠実な視聴者と顧客コミュニティを構築する必要があります。忠実な顧客は少数かもしれませんが、彼らはあなたの最も強力な資産です。視聴者を数字で測るのではなく、視聴者があなたの製品やサービスにどのように反応するか、どれだけの収益を生み出すかに焦点を当ててください。コミュニティを構築し、すべてのフォロワーを結び付け、賢いブランドを構築しましょう。インバウンド マーケティング チャネルとしてソーシャル メディアを使用するための優れた簡潔なガイドをご紹介します。

これらの人々がコミュニティを形成しているのを見ると、ブランドの整合性が関連性のある会話を生み出すことでブランドが構築され、それが緊密なアクション戦略の第一歩となります。

ブランドを構築する場合でも、ユーザーの忠誠心を確立する場合でも、究極の効果を達成するには、検索の供給ではなく検索の需要を考慮する必要があります。マーケティングの最終的な消費者はユーザーだけです。

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原題: マーケティングにおける需要と供給の選択方法

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