ランキングを外部リンクに頼る時代は終わった

SEO に関する非常に印象的なジョークがあります。「SEO とは何ですか? 答えは外部リンクを投稿することです。」これはちょっとしたジョークですが、多くのウェブサイトの SEO 最適化では、この現象がよく見られます。10 万の外部リンクで本当に素晴らしいウェブサイトを作成できるでしょうか? 以前は可能だったかもしれませんが、検索エンジンのアルゴリズムの改善により、外部リンクはキーワードのランキングに大きな役割を果たすことができなくなりました。

外部リンクはインターネットの血液であり、リンクの一種です。リンクがなければ、情報は孤立し、結果として何も見えなくなってしまいます。ウェブサイト内では、完全な情報サイトを形成するために、多くのウェブページを相互にリンクする必要があります。しかし、その存在はウェブサイトのランキングを目的としているわけではありません。明らかに、より良いニーズと支援を提供するために存在しています。詳細については、前回私が書いた外部リンクに関する記事「外部リンクが存在する理由」をお読みください。外部リンクに関する4つの意見:

1. キーワードのランキングは外部リンクではなく内部ウェブサイトに依存する

Baidu はユーザー エクスペリエンスを重視していますが、このエクスペリエンスは Web サイト内でのエクスペリエンスであり、自社 Web サイトの外部リンクとは関係ありません。実際、ランキング上位の Web サイトを注意深く分析すると、すべての Web サイトに外部リンクが多数あるわけではありません。Baidu は主に Web サイトの内部リンクに基づいてキーワードのランキングを測定します。たとえば、Zuipin Mall の競合サイトである Yigoo.com は、

ウェブサイトのステータス:

キーワードランキング:

このウェブサイトは瑞品ショッピングモールを模倣しています。ドメイン名は7年前ですが、オンラインになってからまだ数ヶ月しか経っていません。インクルードは102、外部リンクは67（自身の外部リンクを差し引くと32のみ）、フレンドリーリンクは4つだけです。ウェブサイトは金俊美茶に関連するキーワードのみを使用しており、関連性は非常に高く、金俊美に対するユーザーの主なニーズを満たすことができ、サイト内の最適化はかなり整っていると言えます。

2. 外部リンクはランキングの向上に役立つ

外部リンクは、キーワードのランキングを促進し、向上させる役割を果たします。ウェブサイトを車に例えると、外部リンクは車の走行性能を向上させる潤滑油としてのみ機能しますが、車の速度の役割は車全体のパフォーマンスにあります。

時には、ウェブサイトは外部リンクなしでは成り立たないことがあります。インターネット上では、外部リンクのないウェブサイトは「孤立」しているように見えます。先日、Baiduが厦門で開催した「未来を共有する10年同盟」会議で、ウェブ検索製品マーケティング部門のデザイナーがこの問題について言及しました。あるウェブサイトは半年以上運営されていますが、まだBaiduに登録されていません。分析により、このウェブサイトには外部リンクがなく、Baiduの検索エンジンスパイダーがこのウェブサイトをクロールしていないことが判明したため、登録されていませんでした。したがって、適切な量の外部リンクは、検索エンジンスパイダーのクロールと捕捉を容易にし、適度な外部リンクは投票の役割を果たすことができます。各外部リンクは、Web サイトに重みと追加ポイントをもたらすことができます。

3. ランキングに載るキーワードには、外部リンクが多すぎる必要はない

検索エンジンのアルゴリズムが変化するにつれ、上位にランク付けするためにキーワードの外部リンクが多すぎる必要はないことがわかりました。たとえば、この場合の Jin Jun Mei 茶の Web サイトでは、内部構造とコンテンツが適切に作成されていれば、少数の外部リンクでも良いランキングが得られます。

4. 外部リンクに頼ってランキングを上げるのは一時的な効果しかなく、リスクがある

一部のウェブサイトが関連性の低いキーワードのランキングを上げたい場合、最初に思い浮かぶ方法は、外部リンクを使用してランキングを上げることです。この方法は以前は有効でしたが、現在では機能しないだけでなく、ウェブサイトに特定のリスクを引き起こす可能性もあります。このようなキーワードが外部リンクを通じて宣伝された場合、それは間違いなく安定せず、競合他社に簡単に追い出される可能性があります。検索エンジンは、外部リンク（リンクの購入、友好的なリンクの交換などを含む）によるランキングは公正な競争の原則に影響を与えることを明確に指摘しています。今回処罰されたウェブサイトの中には、外部リンクと一定の関係があるものもあります。この記事は元々Zeng Yuwen氏（Da Hong Pao tea price http://www.zuipin.cn/wulongcha/dahongpao.html）によって書かれたものです。転載する場合は出典を明記してください。