「金銭集約型」産業である医療業界に対して、あなたは同情しますか?

以前はオンラインショッピング業界で働いていましたが、最近は医療業界に転向しました。医療業界の上司は皆「金持ちで権力者」、女優は「父親と競争」、医療は「お金で競争」と長い間聞いてきました。医療業界に入ってから、それは確かに真実であることがわかりました。振り返ってみると、以前の上司がいかにケチで貧乏だったかを考えます。しかし、私はまだこの「金持ちで権力者」的なアプローチに適応していません。他の病院のウェブサイトを見ると、心が痛みます。時には、「ケチ」は必ずしも悪いことではありません。

悩み1：バックリンクに多額の費用をかける

病院の宣伝は基本的にお金をかけることで実現します！ウェブサイトの外部リンクを作る場合、基本的には有料のニュースプラットフォームになります。私は非常に印象的な病院のウェブサイトを見ました。私がそれを印象的だと言った理由は、その病院のウェブサイトがいかにうまく最適化されているかではなく、そのバックリンクのためです。以下の 2 つの写真は、同じ病院の 2 つの異なる Web サイトからのデータです。上はメイン戦闘用、下は小さなステーション用です。

（マスターデータ）

（小規模サイトデータ）

メインサイトには約81万のバックリンクがあります。そのバックリンクを見てみると、すべてニュースサイトです。その中には、39 Health Network、Sina、NetEase、Tencent Da Chu Network などの有名なウェブサイトや、多くのローカルニュース ウェブサイトがあります。これらのニュース ウェブサイトは、高い報道範囲と重みを持っています。これのどこがおかしいのか、悪いことなのかと尋ねる人もいます。何も悪いことはありません。私が悪いと感じるのは、アンカー テキストを許可していない Sina と NetEase を除き、他のローカル ニュース Web サイトの記事ではビジネス コードさえ使用できることです。なぜアンカー テキストを使用しないのですか。私が悪いと感じるのは、ターゲットを絞ったキーワード アンカー テキスト リンクを作成する代わりに、裸のリンクだけを使用する理由です。

すべての病院がこれほど強力なバックリンクを持っているわけではないと言う人もいます。それは本当ですが、自分で調べてみると、少しでも有名な病院のウェブサイトには約10万のバックリンクがあります。私たちには、住宅ビルのように見えるみすぼらしい病院があります。今年開設されたばかりですが、そのバックリンクは15万に達しています。

心痛2: お金をかけずに最適化する

実は、最適化にお金がかからないのではなく、多くの病院がウェブサイト自体のランキングに気を配っていないのです。多くの病院がこのような考え方をしているように感じます。ネットワーク全体が自分の病院の広告や記事でいっぱいなのに、収入がないことをまだ心配しているのでしょうか? しかし、あなたがお金を使っている間、他の病院もお金を使っているので、誰がより多くのお金を使うかを競うのですか? お金を使っている間に、より優れた最適化ツールを雇い、Web サイトにいくつかの変更を加え、強力な「お金を使う」システムを使用すれば、効果は間違いなくはるかに高くなります!

①. コラムタイトル：多くのウェブサイトでは、各疾患タイプのコラムタイトルが疾患名だけになっているのを目にします。たとえば、前立腺炎のコラムのタイトルは「前立腺炎」です。SEO担当者なら、このように名前を付けますか？ウェブサイトの外部リンクが十分に強力であれば、「ネット」という単語のランキングが上がる可能性は否定できません。しかし、Sina、NetEase、Tencent、39 Health Network、Good Doctor、iAskなどの強力な競合他社の存在にも注意する必要がありますか？彼らにも健康チャンネルがあります。これらのホットワードのランキングで彼らと競争できますか？

②. ロングテールキーワードのランキング: 最も人気のあるキーワードで健全な大規模ポータルと競争することはできませんが、インデックスがわずかに低いキーワードで上位にランクインすることは完全に可能です。それは方法によって異なります。相対的に言えば、医療業界では、有料プラットフォームでニュース記事を公開しているところがほとんどで、一部の分類情報サイトも VIP 有料会員を購入しており、無料で SEO を行う一般人よりもはるかに簡単です。上のスクリーンショットのウェブサイトには、約 81 万のバックリンクがあり、彼が投稿したニュース ウェブサイトには、基本的に病院リンク、コンサルティング リンク、ビジネス リンクのみがあり、アンカー テキスト リンクはまったくありません。このリソースをうまく活用すれば、ウェブマスター ツールに表示される自然トラフィックが 1,000 強に過ぎないのは当然です。

③. 記事内容：医療業界の多くの人々は、コンバージョン率の問題を認識しているはずです。コンバージョン率が高いかどうかは、記事に大きく関係しています！タイトル内容と全く違う記事をたくさん見てきました。タイトルにはAと書いてあるのに、記事内容はBのことを言っています。しかも、多くの病院もそのような記事を入札に利用しており（悪意のあるクリックではなく、他の人のランディングページがどんなものか見たいという純粋な欲求です）、分解が全くわかりません。一見、何が書いてあるか全くわかりませんし、知りたい内容が含まれているかどうかもわかりません。あなただったら、一字一句読みますか？読む方がおかしいです！入札したお金がこうやって無駄になるのです！こうやってコンバージョン率が低くなるのです！

心痛3：テレビ局は多額の資金を投じている

1. テレビを継続的に視聴している人はどれくらいいますか? 現在でもテレビを視聴している人はどれくらいいますか? 特に一部のローカルチャンネル。テレビ広告が確かに効果的であることは否定しませんが、このコストでこれほど大きな利益が得られるのでしょうか? もちろん、「If You Are the One」や「Happy Camp」などの番組に広告を出せるのであれば、それはまた別の話です。これをブランディングと呼ぶ人もいます。オンライン提携に数十万ドル、あるいは数百万ドルを投資した場合、このインターネット時代にどちらがより良い結果をもたらすでしょうか?

2. テレビを見る人々: 祖父母を除いて、コンピューターの代わりにテレビの前に座っている人はいるでしょうか? 確かに、一部の病気は高齢者に多く見られることは否定できませんが、こうした高齢者を医者に連れて行くのは普通誰でしょうか? もちろん、それは子供たちです (親不孝な子供は除きます)。子供たちはどうやって病院を見つけるのでしょうか? 公立病院以外では、もちろんオンラインで探します!

心痛4: 入札に多額のお金を使う

医療業界では入札は不可欠であり、医療入札は百度の金儲けプロセスにおいても非常に重要な部分となっている。入札ビジネスに携わっていた友人が、入札をするかどうかについて他の人と話すとき、上司が入札をするかどうかを決める非常に重要な要素となる一文があると言っていたのを覚えています。彼は言いました：プロモーションとSEO担当者がどれだけ優秀であっても、入札よりも上位にランクすることはできません！SEO担当者にとって、Baiduの入札は心底嫌われているに違いありません。まあ、入札ランキングは常に自然ランキングよりも上位ですよね？それなら入札をしてお金を使うよ！

ある病院が入札を始めたばかりなので、入札担当者を雇って新しい入札アカウントを開設したと聞きました。新しいアカウントは、ランキングの面で他の病院の古いアカウントと絶対に競争できないでしょう。どうすればよいのでしょうか？お金を使うのです！あなたは10元で単語を提示し、私は20元を提示します。百度さん、私にランキングを付けてくれませんか？しかし、ランキングは上がったものの、多くのお金も使われました。患者は病院に来るのに2、3千円しか使わないかもしれませんが、病院が入札、従業員の給料、薬などにかける費用はそれほどではないかもしれません！優秀な入札者は、入札のランキングを上げるために必死になってお金を使うような方法は使いません！したがって、医療業界では、お金を使うよりも優秀な入札者を採用する方がはるかに費用対効果が高くなります。

5. 患者を気の毒に思う

なぜ私たちは患者に同情すると言うのでしょうか。それは、病院が方法や利益に注意を払わずにさまざまな分野に多額のお金を費やしているため、病院の投資が非常に大きいからです。諺にあるように、羊毛は羊から生まれます。これらの投資金をどうやって回収できるでしょうか。もちろん、患者から回収します。そうでなければ、病院に気軽に行くだけで何千元もかかるのでしょうか。風邪は数錠で治ります。病院で何千元も費やすことなど考えないでください。患者に同情すると同時に、自分自身にも同情します。なぜなら、いつかは公立病院であろうと私立病院であろうと、病院に入院せざるを得なくなり、黙って「虐殺」されるしかないからです。

まとめ

医療業界に入る前、医療業界のプロモーションと最適化のチームは非常に大きいと聞いていました。病院のプロモーションチームには2人が欠かせないと私は信じています。1人は優秀な入札者です。少ない資金で良いランキングを得ることは不可能ではありません！もう1人は優れた最適化です。病院の膨大な外部リンクの中で、これらの有料リソースをうまく活用し、ウェブサイトのコラムページのメインキーワードランキングと記事ページのロングテールキーワードランキングを向上させる最適化者がいれば、ウェブサイトのBaiduウェイトは間違いなくそれ以上になります！この記事で何かを変えることはできませんが、医療業界では依然として「お金の競争」かもしれませんが、お金を競い合う中で、良い方法で競争できることを願うだけです。同じ医療業界でも、1ドルで100ドルの利益をもたらす人もいれば、50ドルや80ドルで100の利益をもたらす人もいれば、まったく利益がない病院もあります。少し悲しいです。お金のために戦うのをやめて、お金を節約する方法が見つかれば最高です! この記事は武漢男性病院 http://www.whbdyy.com/ によって書かれました。転載するときは出典を明記してください。もっと保存しておけば、もっと幸運が訪れます!

原題: 医療業界という「金銭集約型」産業に苦悩を感じますか?

キーワード: 医療業界、ウェブマスター、ウェブサイト、ウェブサイトのプロモーション、収益化