フォーブス：SEOは終わり、ソーシャルリアルタイムコンテンツが流行る

テンセントテクノロジーニュース（中涛）北京時間7月24日のニュースによると、米国の有名な金融雑誌「フォーブス」はこのほど、マーケティング専門家ケン・クローグ氏による分析記事を掲載し、従来の検索エンジン最適化（SEO）の慣行は時代遅れであると述べた。SEO業界の転換を経て、今はソーシャルでリアルタイムのコンテンツが普及する時だ。

以下はクローガー氏の記事の全文です。

今年 3 月、私はユタ州で、業界で有名な SEO 専門家である Adam Torkildson 氏と昼食を共にしました。当時の彼の発言には衝撃を受けました。「Google がこれまでやってきたことは、SEO を時代遅れにすることです。SEO 業界は今後 2 年以内に消滅するでしょう。」

私がトルキルセン氏の意見を個人ブログに掲載したところ、すぐに多くのコメントが寄せられました。これらのコメンテーターの多くは、トルキルドセン氏が勤務する SEO 業界の同僚です。これらの人々が私のブログに投稿したコメントは、おおまかに次の 5 つのカテゴリに分けられます。

1. トルキルセン氏の発言は注目に値する（または根拠がない）と思うという事実について私の意見を述べます。

2. 自分自身を宣伝する

3. 「リンクベイト」の目的でブログ記事を書いたと非難すること。

4. トルキルセンの見解はまったく支持できないと主張する。

5. Torkildsen 氏の見解に同意し、SEO 業界の今後の発展に関する独自の見解を述べてください。

私は第二次世界大戦の爆撃機パイロットの「目標の上を飛んでいるときに最も激しい砲火を浴びることになる」という言葉をよく引用するが、トルキルセン氏の主張をさらに推し進めるのは確かに理にかなっている。これらの説明を要約し、背景知識をいくつか追加します。

いわゆる「SEO」は「Search Engine Optimization」の略称です。

SEOは内部SEOと外部SEOに分けられます。内部 SEO は SEO 処理活動全体の約 15% を占めており、Web デザイナーは Web サイトを自ら設計し、Google の対応する要件に従って、これらの Web サイトが Google 検索ランキングの上位に入るようにする必要があります。外部 SEO には、記事の作成、プレス リリースの発行、ブログ投稿の作成、コメント、キーワードと「バックリンク」が埋め込まれたコンテンツが含まれます。 SEO 業界の成長により、外部 SEO 処理にはソーシャル メディア戦略も含まれるようになりました。

これまでの運用方法から判断すると、SEO は「ホワイトハット」SEO と「ブラックハット」SEO に分けられます。名前が示すように、「ブラックハット」SEO とは、何らかの違法な方法を使用して自分の Web サイトを Google 検索ランキングでより上位に表示させることを指しますが、Google はこのような現象を望んでいません。 「ホワイトハット」SEO で使用される手法には、明らかな「悪意」の兆候は見られず、より洗練されています。

では、SEO 処理の最終結果として Google が望んでいるものは何でしょうか? Google は、ネットユーザーの情報検索要件を満たす、関連性の高い本物のインターネット コンテンツを取得したいと考えています。 Google が最も関連性の高いコンテンツを提供できない場合、Google は仕事をうまくこなせていないことになります。

このことから、SEO という用語は、さまざまな外部 Web サイトが「競争」して、最も価値のあるコンテンツを Google 検索エンジン (または他の検索エンジン) がクロールできるようにすることを意味していることがわかります。そうしないと、公開したコンテンツはインターネットの「片隅」で忘れ去られてしまいます。

トルキルセン氏が上記の発言をした1か月後、Googleが講じた対応する措置も、トルキルセン氏の見解が正しかったことを裏付けるものとなった。グーグルは、検索ランキングを上げるために「トリック」を使うメーカーについては、同社が発表したコード名「ペンギン」の最新アルゴリズムにより、これらのメーカーの対応するランキングが「ダウングレード」されると述べた。さらに、Google は SEO の焦点を「バックリンク」からソーシャル メディアの「いいね！」、共有、Twitter 情報、再編集、「1+」ボタン (当然ながら Google が最も好むのは 1+) に移すことを決定しました。言い換えれば、Google はソーシャル メディアにおけるフォロワー、コメント、意見などを重視しているのです。

では、この変化は Google にとって何を意味するのでしょうか? Google は以前、インターネット上の誰かにリンクを張ることは、その人が価値のあるコンテンツを持っていることを意味すると考えていました。 Google の現在の姿勢は、ソーシャル メディアで特定のコンテンツを宣伝すると、Google はそのコンテンツがより関連性が高く、虚偽である可能性が低いと判断する、というもののようです。

すべての SEO 活動の最終的な目標はただ 1 つ、つまり、ライティング、デザイン、ビデオの公開などを通じて、検索活動を行うインターネット ユーザーが最も関連性の高い情報を閲覧できるようにすることです。

何らかのコンテンツを作成してウェブ上のあらゆる場所に公開し、同時に他のウェブサイトからそのコンテンツへのリンクを作成した場合、そのコンテンツが偽物であると疑われることは明らかです (実際、これはホワイト ハット SEO とブラック ハット SEO の両方に基本的に当てはまります)。

誰もがゲームの本来のルールに従って「プレイ」することを妨げているのは、マーケティング戦略が積極的すぎるマーケターたちであることは明らかです。思い出してみましょう…以前は偽の広告主、勧誘電話、ジャンク ファックス、スパムでしたが、今は SEO の番です。

アメリカの有名なマーケティング専門家、セス・ゴーディンはかつてこう言いました。「マーケターはみんな嘘つきだ。」私自身もマーケターなので、このことはある程度理解できます。マーケティングのプロセスにおいて、ターゲットを納得させたいなら、彼らを「めまい」させる必要があると私は思います。これは現在のすべてのテレビコマーシャル、さらには米国大統領選挙にも当てはまります。

トルキルセン氏は、SEO はもはやリンクに関するものではなく、マーケティング担当者の Web サイトに対するユーザー エンゲージメントと密接に関係していると述べました。

言い換えれば、SEO は共有に関するものであり、Web サイトはそれを偽装することはできません (少なくとも簡単には)。 Google がランキングアルゴリズムを調整したのは、かつては慣れ親しんでいたユーザーがソーシャル メディアに目を向け、偽のアカウントを識別できるようになったことを認識しているためだ。実際、Facebook はこれを認識しています。トルキルセン氏はテストとして1年前に偽アカウントを1,000個作成したが、現在はすべてブロックされている。

私はトルキルセン氏に、彼の偽アカウントがどうやって「発見」されたのか尋ねた。「分かりません」と彼は答えた。「だから彼らは博士課程の学生を雇っているのです。だからグーグルはツイッターのデータを購入しているのです。グーグルはフェイスブックのデータを購入しようとしたが失敗し、フェイスブックの内部APIに依存しています。ソーシャルメディアは今やグーグルのアルゴリズムの大きな部分を占めており、彼らがこのデータを使っているのを見たことがあります。」

それで私たちは何をすべきでしょうか?

「これは、素晴らしいブログ コンテンツがソーシャル ネットワークの膨大なフォロワー数につながるという Hubspot の戦略です」と Torkildsen 氏は気負った口調で語ります。「これは、業界の注目を集める詳細な調査を公開する InsideSales.com です。これは最も古い形式の PR です。PR を 180 度回転させただけです。これが私の専攻です。そして、これが究極の PR です。つまり、自分が何を知っているか、人々が何について話しているのか、コミュニティにどれだけの価値を提供しているか、そしてその見返りとしてどれだけの価値があるかということです。」

私は上記のトルキルドセン氏のコメントを次のように要約しました。「コンテンツが王様である一方、その王様はアクティブなフォロワーのコミュニティから直接生まれるということですか? 私の良き友人であるスナップコナー PR のシェリルが世界を支配することになるのでしょうか?」

「一般的な原則は正しい」とソーキルセン氏は答えた。「デルはこれを非常にうまくやっています。ツイッターだけでもフォロワーが 100 万人います。デルのチームはコミュニティからのすべての質問に答える責任があり、ブランドや企業イメージの問題で常に先手を打っています。」

私はこう尋ねました。「では、SEO の最新の変更はあなた個人にどのような影響を与えましたか？」

トルキルセン氏はこう答えた。「私たちは旧式の SEO をほぼやめました。旧式の SEO プロセスでもまだある程度の成果は得られますが、以前とは大きく異なります。Google は、より関連性の高い検索結果をユーザーに提供するために適切な措置を講じてきました。Google は、偽のランキング結果を削除します。今では、信頼できるのは本物の価値あるコンテンツだけであり、コミュニティとインタラクティブな特徴を備えている必要があります。」

では、SEO 業界の変革は起業家や経営者にどのような影響を与えるのでしょうか?

解決策は簡単です。ユーザーが本当に興味を持ち、本物であり、関連性の高いコンテンツに投資することです。ユーザーが喜んで話し、他の人と共有したくなるような、より魅力的なコンテンツを作成しましょう。

これは誰もが理解する単純な真実ですが、言うのは簡単ですが、実行するのは難しいです。 実際、私自身もこれをやりました。これが私がトルキルセンと初めて出会ったときのことです。

原題: フォーブス: SEO は終わり、ソーシャル リアルタイム コンテンツが人気

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