WeChatパブリックアカウント広告プロモーションの完全ガイド！

エンタープライズシンクタンクが発表したデータによると、2016年12月時点で、 WeChatの月間アクティブユーザー数は全世界で合計8億8,900万人に達し、新興パブリックアカウントプラットフォームの数は1,000万を超えた。

どんなコンセプトですか? 2017年に全国で普及したシェアサイクルを例に挙げてみましょう。5月末の国土交通省のデータによると、全国のシェアサイクル利用者は1億人を突破し、累計1,000万台の自転車が活用されています。

つまり、パブリックアカウントの数は、毎日あちこちで見かけるシェア自転車の数と同じくらい多いのです。これらすべての公開アカウントに広告があったらどうなるでしょうか?・・・シェア自転車一つ一つにあなたの広告が貼られている光景が目に浮かびます！

1. 幅広いカバレッジ: 現在、WeChat システムの月間アクティブ ユーザー数は 9 億 3,800 万人を超え、パブリック アカウントのツイートが届く平均人数は月間 100 億人に迫り、幅広い層の人々にリーチしています。

2. 正確なリーチ：ターゲットグループの特性に応じて、地域、性別、年齢、教育、興味タグなどの属性に基づいた正確なターゲティングをサポートし、商業的可能性のある人々に広告を配信できます。

3. クリエイティブの多様性：商品や広告目的に応じて最も適切な広告形式を選択し、パブリックアカウントのファン増加、アプリケーションのダウンロード、カードやクーポンの発行などをサポートして、効果を最大化できます。

4. コスト管理可能：プロモーション目標に応じて広告コストを設定でき、広告消費をリアルタイムで監視してコストを削減できます。

5. 目に見える結果: 配信の効果はリアルタイムで確認できます。コストと効果に応じて広告クリエイティブを適時に変更し、最も効果的な広告形式を見つけることができます。

パブリックアカウント広告とは何ですか？

WeChat パブリック アカウント広告はWeChat パブリック プラットフォームをベースとしており、広告主にさまざまな広告形式を提供できます。専門的なデータ処理アルゴリズムを使用して、コスト管理された、費用対効果の高い、正確にターゲットを絞った広告配信システムを実現します。

現在、WeChatパブリックアカウント広告は、ボトム広告、ビデオパッチ広告、相互選択広告の3つの広告リソースポジションの配置をサポートし、多次元ターゲティング機能をサポートしています。具体的な製品機能は次のように紹介されています。

1. 公式アカウントの下部に広告を掲載

「トラフィックマスター」機能を有効にしている公開アカウントのツイートの下部に表示されます。 現在、5つの異なるプロモーション目的をサポートし、さまざまな広告形式を提供しています。

1.パブリックアカウントのプロモーション

企業のパブリックアカウント（サービスアカウント、サブスクリプションアカウント）のプロモーションをサポートします。外側のスタイルは「フォローカード」と「ピクチャーカード」の2種類。ジャンプせずにワンクリックでフォローできます。

カードに注目:

絵カード:

パブリックアカウントプロモーション広告注目プロセス:

カードのボタン以外の部分をクリックするとフォロー詳細ページに移動し、ワンクリックで公式アカウントをフォローすることができ、フォロー後はクリックして公式アカウントに入ることができます。

公会計推進事例

a) カープロフェッサー：ファン数30％増加、月間オンライン相談件数20万件、オンライン取引コンバージョン率最大25％

b) 日常技術推進：高品質のオリジナルコンテンツと周辺サービスにより業界の影響力を確立し、毎月のファン数は50万人増加。最終的には周辺モールのプロモーションやその他の業務協力を通じて商業化を実現し、毎月の売上高は150万ドルに達します。

c) 1日平均1万人以上の新規フォロワーを獲得し、公式アカウントのトラフィック生成パフォーマンスは会社全体のパフォーマンスの30％以上を占め、ROIは最大15％に達します。

2. モバイルアプリケーションのプロモーション

Android または iOS モバイル アプリケーションのプロモーションをサポートします。広告は、「画像」、「ダウンロード カード」、「シングル画像カード」、「テキストカード」の 4 つのスタイルで表示されます。ダウンロード カードは、アプリケーションのワンクリック ダウンロードをサポートします。

画像スタイル:

カードテンプレートをダウンロード:

単一画像カードスタイル:

カードスタイルをコピー:

アプリダウンロード広告プロモーションプロセス：

iOS: カードの任意の領域をクリックすると、App Store のアプリ詳細ページに移動します。
Android: ダウンロードボタンをクリックすると確認ボックスが表示されます。確認後、ダウンロードが開始されます。ボタン以外の部分をクリックするとアプリの詳細ページに移動します。

モバイルアプリプロモーション事例

a) ベストデコレーション：1日平均5,000人の新規ユーザーを獲得し、平均ダウンロードコストはわずか4元。他のチャネルと比較して、翌週の維持率は50％増加し、登録率は100％増加しました。

b) Yiche: 1日あたり1万人以上の新規ダウンロードユーザー、月間継続率20%増加

c) スカイチェンジ：コンバージョン率が3倍に増加し、新規ユーザー1人あたりの月間支払額が広告費用を上回り、月間ROIが最終的に100％増加しました。

「デフォルトカード」、「画像とテキストカード」、「エレガントな大きな画像」の 3 つの広告スタイルをサポートしており、イベントプロモーション、ブランドプロモーション、記事コンテンツのプロモーションなど、さまざまなプロモーションニーズを満たすことができます。

画像スタイル:

グラフィックスタイル:

エレガントな大判写真スタイル（予約購入のみ）：

広告は外部のモバイル ページへのリダイレクトをサポートしています。

ブランドイベントプロモーション事例

a) ユーザー 1 人当たりのコストはわずか 0.6 元で、約 80 万人のユーザーに到達します。

b) 11の一級都市と2級都市の女性ユーザーをターゲットにし、ユーザー数は116万人、クリック数は2万回に達しました。また、オフライン店舗での試着プレゼント活動にも協力し、顧客の店舗での買い物を促し、新しいレディースデニムシリーズを宣伝しました。

b) 新規顧客のコストは他のチャネルよりも 36% 低く、クリックからバウチャーまでの率は 60% です。

オンライン WeChat クーポン プロモーションは、「WeChat クーポン カード」の形式で提供されます。広告をクリックすると、ワンクリックでクーポンが受け取れ、ユーザーの WeChat クーポン アカウントに配置されます。

広告スタイル:

広告はカードクーポン収集ページへのジャンプをサポートします:

「画像」と「WeChatストアカード」の2つの広告形式をサポートしています。クリックすると、カスタマイズされたH5製品の詳細ページまたはWeChatストアにジャンプして製品を購入できます。

画像スタイル:

WeChatストアカードのスタイル:

商品購入広告プロモーションプロセス

2. パブリックアカウントのビデオパッチ広告

パブリックアカウントのビデオパッチ広告は、Wi-Fi 環境内、およびパブリックアカウントの記事内の 5 分を超えるビデオの前に表示されます。 パブリック アカウント ビデオ パッチ広告は、パブリック アカウント プロモーション、モバイル アプリケーション プロモーション、ブランド イベント プロモーションの 3 つのプロモーション目的をサポートし、どちらも「画像」と「ビデオ」の 2 つの外部スタイルをサポートします。

5s画像スタイル:

6秒ビデオスタイル:

15秒のビデオスタイル:

3. パブリックアカウント相互選択広告

パブリックアカウント相互選択広告は、パブリックアカウントのツイート内に掲載され、 WeChat広告プラットフォーム上で双方向の相互選択を通じて広告主とトラフィックオーナーが自由に合意に達する広告協力モデルです。

現在、パブリックアカウント相互選択広告は、ブランドイベントプロモーションとパブリックアカウントプロモーションをサポートし、「絵カード」広告フォーマットをサポートしています。今後は、モバイルアプリケーションなど、より多くのプロモーション目的をサポートする予定です。

絵カード:

原題: WeChatパブリックアカウント広告プロモーションの完全ガイド!

キーワード: 情報フロー、情報フロー広告、公共アカウント広告、公共アカウントプロモーション、シェアサイクル、ブランド活動、ブランド活動プロモーション、女性利用