製品マネージャーは、WeChat を通じてユーザーを自社製品に夢中にさせるにはどうすればよいのでしょうか?

みなさんこんにちは、小思です。半月前に莱王をアンインストールして再インストールしました。今回は何か違うことに気づきました。莱王は正面から攻撃を開始し、アリババ内からアリババ外に広がり、1人が100人のオフサイトの友達を集めるというベンチマークを掲げ、将来的にはWeChatを超えています。アリババの新社長、陸兆希は自らを工場長と名乗り、ジャック・マーは旧工場長だ。旧工場長は、アリババ社内の従業員は必ず莱王を利用し、外部（アリババ社員以外）の友人の数は100人以上でなければならないという社内命令を出した。さもなければ紅包（年末ボーナス）は支給されない。すると、アリの手下たちは不安になり、狂ったように外部から人材を募集し始めたため、東工場、西工場、大内といった宦官に似た称号が生まれた。今とても賑やかですね。馬雲のアプローチは効果的でしょうか?

「淘宝網がeBayに勝利したのと同じくらい簡単に、莱王はWeChatに勝利した」

この発言は、ジャック・マー氏が会議で述べたものです。当時、つまり2003年と2004年は、インターネットがまだ人々の生活に浸透しておらず、人々はインターネットに興味を持っていたものの、試してみる勇気がなかったことを思い出してください。また、その年にEachnetは重大なミスを犯し、それがTaobaoの成功につながり、Eachnetは大きく遅れをとっていました。

では今はどうでしょうか？ジャック・マーが直面している製品は、QQ、WeChatなど、馬化騰が率いるもので、人々の生活に欠かせないソーシャルツールとなっています。しかし、ジャック・マーには何がありますか？タオバオ？アリペイ？何もないですよね？それに、人々は毎日物を買うわけではありません。毎日物を買う余裕のある人は誰ですか？タオバオを自分の家とみなしている売り手を除いて。

したがって、ジャック・マー氏の莱王モバイル製品が短期間でWeChatやQQのような強力なライバルを追い抜くのはやや難しいだろう。

「金持ちだからといって何でもできると思ってはいけない。」

「参加しない者はこの会社に留まるべきではない。なぜならこれは我々一人一人ができることだからだ。これは戦略ではなく、ワイヤレス時代に生き残る権利を求めて戦うアリババの努力だ」ジャック・マーは社内投稿で、10年前にはタオバオがeBayに勝つとは誰も信じていなかったが、10年後に試してみてはどうかと述べた。

肖思は馬雲同志に、WeChatのような強力な敵に直面していることを思い出させたい。つまり、双方に強力な支援と支持があり、どちらがどちらを倒すかは定かではない。しかし、真にユーザーの視点で考える人こそが、ユーザーが望む製品を生み出すことができるということが証明されている。そう思いませんか？

「相手を倒すためにユーザーの気持ちを犠牲にしてはいけない」

ある有名人が「宇公の精神でWeChatに勝とうとしないで」と言いました。私はこの偉人の意見に賛成です。ジャック・マー同志、WeChatはすでに2年以上存在していますが、ライワンはリリースされてからまだ数ヶ月しか経っていないことをあなたは知っているはずです。これは生まれたばかりの赤ちゃんが2、3歳の子供と戦っているようなものです。勝てると思いますか？ジャック・マー、あなたは赤ちゃんにたくさんの添加物を与えました。あなたの赤ちゃんは大きくなったら元気に育つと思いますか？

「製品にはユーザーを引き付けるための詳細が必要です」

莱王と比べると、WeChatは莱王ほど多くの機能を持っていません。WeChatには何があると思いますか？一部の人々はQQと携帯電話のアドレス帳で密接につながっています。実際、ユーザーの半分以上を引き付けるために、主に非常に成熟したQQに依存しています。これがWeChatの成功の理由です。その後、WeChatモーメンツ、近くの人々、そして今ではゲーム、WeChat Payがあります。機能は段階的に増加しており、ユーザーにWeChatは計り知れないと感じさせ、ユーザーを驚かせる新しいものが常にあります。これが欲求です。WeChatは人々の欲求をつかみ、ゆっくりとユーザーに密着しています。

Laiwang には何がありますか? WeChat の機能に加えて、自己破壊機能、落書き、プライベートグループ共有などが追加されましたが、Laiwang の Web バージョンには WeChat Web バージョンよりも多くの機能もあります。しかし、これらは何を表しているのでしょうか？ここには誰もいないのではないでしょうか？誰かが来たとしても、彼らは単に電子商取引に触れ、宣伝して注文を得るためにここに来る人たちで、すべてお金のためです。

微信はお金の匂いであり、微信でのやり取りはお金の匂いを十分に示していると私は言います。

「今後の取引は支払いから始まるべきだ」

IM通信ではWeChatを超えることは不可能ですが、AlipayはTencentよりはるかに優れています。支払いでeBayに勝ったと言う人もいます。現在も支払いに力を入れています。生き残りの兆しがあるかもしれません。そして、今や半死状態にあるYiXinよりはるかに優れています。私はあなたの通信の見通しについてより楽観的です、ジャック・マー、よく考えてください。

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原題: WeChat から、プロダクトマネージャーはどのようにしてユーザーに製品を定着させることができるでしょうか?

キーワード: WeChat、Laiwang、製品