否定的な批判からイベントマーケティングが成功した理由

昨晩テレビをつけたら、自分の好みに合う番組が見つからず、次々とチャンネルを変えていたら、突然、新しいバラエティ番組が始まったことに気づいた。それは、数日前にフォーラムのホットな投稿で、テレビドラマのスターの完璧なイメージを「台無しにした」と激しく批判されていた番組と同じだった。スターのイメージが「台無しになった」のを見届けるという心構えで、私は辛抱強く最後まで番組を見た。

著者はウェブマスターとしての職業的習慣から、このプログラムに関する関連トピックをインターネットで検索しました。総合的に分析した結果、これは悪意のある否定的な批判のイベントマーケティングであり、著者自身がこのイベントマーケティングで成功した視聴者の一人であることがわかり、驚きました。以下、著者はこのマーケティング イベントを分析します。以下の内容は、主にマーケティング イベントの成功がウェブマスターである私たちにもたらす考えを分析します。いかなる組織や個人に対する批判もありません。

ネットサーフィンを頻繁にしたり、フォーラムをフォローしたり、芸能ニュースをチェックしたりするウェブマスターは、ある有名人カップルに関するさまざまな話題がネットユーザーから長い間批判されてきたことをよく知っているはずであり、これらの批判によって作られた否定的なイメージにも馴染みがないはずはない。先週、航空会社の公式Weiboで個別に謝罪した事件と相まって、この有名人のイメージはネットユーザーの心の中でひどく傷つけられ、最近この有名人は話題の人物となった。

7月13日、ネットイースなどのポータルサイトが、このスターが新しい芸能タレント番組で完璧なテレビ役を演じたというニュースを掲載すると、すぐに数え切れないほどのネットユーザーから批判を浴び、さらに多くのネットユーザーから非難を浴びた。フォーラムや微博では、数え切れないほどの苦情、沈黙、抗議が入り乱れた。

このスターのネット上のネガティブなイメージと完璧なロールプレイングの振る舞いが、この番組を大きな注目を集めさせた。百度の検索統計から、番組企画者が早期に宣伝とマーケティングを開始した半月の間、検索数はほぼゼロだったが、7月13日に突然12万近くに急上昇したことが分かる。番組名の検索数は百度の7日間の注目度ランキングリストで6位になり、トップ10に入った唯一の娯楽番組検索語となった。これらの現象はすべて、このイベントマーケティングの成功を十分に証明している。

このエンターテイメント タレント ショーのイベント マーケティングが成功した理由は何でしょうか? 以下では、このタレント ショーのイベント マーケティングが成功した理由を検討し、Web サイトのマーケティング コミュニケーションのみを目的として、どの理由から学ぶ価値があるかを見ていきます。

1. 紛争を否定的に批判して注目を集める

テレビをつければ、どの衛星テレビ局やラジオ局でも、タレントショーはどれも似たり寄ったりで、出場者が独自の技を披露し、有名人がゲストとしてコメントし、審査員団が合否を投票で決めるという内容であることがわかる。この形式のタレントショーはどこにでもあり、タレントショーでひどく視覚的に疲れてしまった視聴者は、最初の頃のように熱心にタレントショーを追うことはできなくなっている。話題のハイプは、間違いなく、ハイプ番組が視聴率を競うための素晴らしい方法です。話題のハイプの中でも、論争を呼ぶ批判や対立によって引き起こされる傍観者は、最も注目を集めるイベントマーケティング手法です。

2. 最初に抑制し、その後促進するマーケティング手法

当初、ほとんどの人は否定的な批評に惹かれ、番組でのスターの矛盾したイメージのパフォーマンスを見に行きました。しかし、番組を見た後、彼らはオンラインのコメントで言われているほど極端に不自然だと感じませんでした。視聴者は安心し、番組に対して良い印象さえ抱いたのです。このマーケティング手法は、先生が教えてくれた、最初に批判してから賞賛するという文章のテクニックに似ています。ウェブサイトのプロモーターにとって、ウェブサイトに対する悪意のある否定的な攻撃は、ウェブサイトの信用を落とすためのものではありません。適切に使用され、世論の適切​​な誘導があれば、ウェブサイトはユーザーの心の中でウェブサイトを抑制し、実際には賞賛する効果を達成し、ウェブサイトの潜在的なユーザーを獲得するのに役立ちます。

3. ネガティブなキャラクターからプログラム自体への注目まで

視聴者が安心し始めると、彼らも番組に溶け込み始め、番組内の物議を醸す人物たちのネガティブな行動に対する当初の懸念は、番組内の本当に才能のある出場者に対する肯定に取って代わられた。したがって、イベントマーケティングの対象自体が興味深いものであるかどうかは、イベントマーケティングの熱が冷めた後も残る長期的な視聴者の数を決定する最も重要な要素です。ウェブマスターとして、プロモーションにどのようなイベント マーケティング手法を使用するかに関係なく、一見「安全で満足」なトラフィックを実際のウェブサイト ユーザー、さらにはロイヤルティの高い長期ユーザーに最終的に変換できるのは、ウェブサイトのコンテンツの豊富さと適用性、ウェブ ページのレイアウトがユーザー フレンドリーであるかどうか、およびウェブサイトの行動喚起が示唆的であるかどうかです。最終的には、ウェブサイトが訪問者に優れたユーザー エクスペリエンスをもたらすかどうかにかかっています。

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原題: 否定的な批判から見るイベントマーケティングの成功の理由

キーワード: 否定的な批判、イベント マーケティング、成功の理由、ウェブマスター、ウェブサイト、ウェブサイトのプロモーション、収益化