ワインや飲料品のモールでブランドを宣伝する5つの方法の簡単な分析

電子商取引のブランドは、電子商取引ウェブサイトの成功の鍵であり、ユーザーがウェブサイトで消費するかどうかの鍵でもあります。ワイン電子商取引業界には多くのウェブサイトがありますが、トラフィックと相談はありますが、コンバージョン率は非常に低いです。一部のユーザーはウェブサイトで注文してもすぐにキャンセルします。ウェブサイトの支払いシステムやウェブサイト上の製品の信頼性を信頼せず、代金引換を選択する人もいます。電子商取引の運営経験のある友人は、上記の状況をよく理解していると思います。では、なぜこのような不信感が生じるのでしょうか。著者は、それが電子商取引のブランドであると考えています。ユーザーは、聞いたことも見たこともないウェブサイトから購入することを敢えてしません。

一人が十人に伝え、十人が百人に伝え、百人が千人に伝える…ワインモールのブランドをウイルスのように広めるにはどうすればいいのか？これが今日お話ししたいことです。

1. ブランドポジショニング

ワイン・飲料業界は電子商取引に深く関わっておらず、中成熟段階にあります。著者は、ワイン・飲料モールがブランドプロモーションをうまく行うためには、ブランドポジショニングが第一の前提条件であると考えています。これは単に「スローガン」です。どのような「スローガン」を叫ぶかは、メラトニンを贈り物として贈るようなものです。メラトニンは贈り物であり、メラトニンの用途は何であるかなどを説明しました。もう一つの例は、最も早く電子商取引に参入したJiuxian.comのスローガンは「本物のワインを買うには、Jiuxian.comへ！」です。これは、ワイン電子商取引の位置付けとブランドプロモーションのテーマを説明しています。

もちろん、これはもっと明白な「スローガン」です。ワインを買うなどの他のことと同様に、知っている人はこれが有名なワインモールであることを知っています。これは目に見えないブランドの位置付けです。

2. ハードな広告

テレビやインターネットでの広告など、ハードな広告は誰もが知っているはずです。それはお金がかかる仕事です。 Jiuxian.com もその 1 社です。同社は多額の資金を調達し、広告費を投じ、オフラインとオンラインの両方で進歩を遂げています。現在、Jiuxian.com はワインおよび飲料の電子商取引業界のリーダーであると言えます。しかし、このような金のかかるマーケティング手法は、一般的なワインや飲料の電子商取引会社が実行できるものではありません。

3. 質疑応答プラットフォーム

ネットでプロモーションをする友人は、質疑応答プラットフォームを使ってブランドを宣伝する方法をよく知っているはずです。一般的なものには、Baidu Knows、Soso Q&A、Tianya Q&Aなどがあります。一般的に言えば、ネットでプロモーションをする友人の多くは、「メロンを売って自慢する王坡」のような人です。ここで私が言及している、Q&Aプラットフォームを使用してワインの電子商取引を行っているブランドは、このタイプではありません。

私が提案するのは、Baidu Knows などのワインや飲料の電子商取引の公式 Q&A アカウントに申し込むことです。Baidu Knows には Baidu Knows Open Platform もあり、正式な企業やブランドはこのインターフェースのオープンを申し込むことができます。公式アカウントは質問に答えたり、その過程で公式ブランドを宣伝したりすることができます。 2 つ目の注意点は、回答の内容は公平かつ客観的で、ユーザーにとって本当に役立つものでなければならないということです。前述の「王坡がメロンを売って自慢する」ような内容ではありません。もちろん、回答は暗黙的にブランドを宣伝するものですが、過度であってはならず、限度があります。

4. 広告提携

広告提携の一般的な協力形態としては、CPC、CPS、CPA などがあります。ここではそれらの意味については詳しく説明しません。わからない場合は、検索エンジンで検索してください。ブランドを宣伝するため、広告連合の広告キャンペーンのテーマに注意を払う必要があります。製品を販売するためであれば、多くの企業が活動の宣伝画像やテキストを表示することがあります。もちろん、これは非常に良いことであり、活動を利用してウェブサイトへのトラフィックを誘導し、コンバージョンを生み出すことができます。しかし、著者はブランドを構築する際には、ブランドをテーマにした広告画像やテキストを表示してプロモーション活動に協力すべきだと提案しています。プロモーション活動の焦点は割引と特典にあります。これらの活動は魅力的ですが、商店はこれらの活動を毎日行うわけではなく、コストもかかりません。したがって、適切に実施すれば大きなメリットが得られます。

5. ソフト製品

ソフトコンテンツマーケティングは、中小企業にとって常に人気のブランドプロモーション手法であり、その低価格と柔軟な手法により、企業に広く支持されています。ワインや飲料の電子商取引は、次の3つの側面からソフト記事をブランドのプロモーションに活用できます。1. ソフトプロモーション活動の宣伝。モールの最新のプロモーション活動に合わせてソフト記事を編成します。2. 最近の黄酒古月龍山事件など、ワインや飲料に関するホットなニュースを発掘し、ニュースイベントに関する見解をソフト記事にまとめます。3. ビジネス協力の宣伝。たとえば、Jiuxian.com がさまざまなワイン商との協力に関するリアルタイムレポートを公開しているのは、良い学習例です。

上記は、ワインの電子商取引に少し詳しい、有名なワインのウェブサイト（http://shop.7979la.com/）の編集者、Yu Mingzhuです。個人的な意見です。不適切な点がありましたらご容赦ください！転載の際は出典を明記してください。ご協力ありがとうございます！

元のタイトル: ワインと飲料モールでブランドを宣伝する 5 つの方法の簡単な分析

キーワード: ワインモール、ウェブマスター、ウェブサイト、ウェブサイトのプロモーション、収益化