百度の入札：テクノロジーと金のゲーム

Baidu 入札に関しては、オンラインプロモーションを行ったことがある人なら誰でもよく知っていると思います。 Baidu Bidding は、Baidu が立ち上げた製品で、ユーザーがお金を使ってトラフィックを購入できるようになっています。これには、よく知られている Baidu Alliance も含まれています。もちろん、上記のようにトラフィックを購入するためにお金を使うのはそれほど簡単ではありません。Baidu の製品はすべて神秘的で奥深いものであり、Baidu の入札も例外ではありません。

業界関係者の一人はかつて私にこう言った。「百度の入札は金銭のゲームだ。より多く支払った方がよい位置を獲得できる。当然、より多くのトラフィックももたらされるだろう。」彼が言ったように、Baidu の入札は本当におざなりな金銭ゲームなのでしょうか? ここで、Baidu の入札はテクノロジーと金銭のゲームだと述べたのに、なぜテクノロジーを金銭よりも優先するのでしょうか? 数か月にわたる骨の折れる調査と研究を通じて、Baidu の入札は私が以前想像していたほど表面的なものではないことがわかりました。これは、ユーザー エクスペリエンス、クリエイティブの品質、キーワード マイニングなど、さまざまな側面からの SEO の知識を組み合わせた分野です。唯一の違いは、お金というもう 1 つの要素が加わっていることです。

前述のように、長期にわたる研究と調査を通じて、私の印象では、Baidu 入札で成功するためには従わなければならない 3 つの「競争ルール」があり、私はそれを「三匹の小龍のルール」とも呼んでいます。

小龍ルール1: キーワードマイニングと分類

Baidu のランキング ゲームで成功したい場合、入札であれ SEO であれ、キーワードの選択が非常に重要であることは誰もが知っていると思います。Web サイトが生き残る唯一の方法は、十分なトラフィックをもたらすことであり、キーワードはトラフィックをもたらす鍵です。 PS: キーワードが多ければ多いほど、より多くの潜在顧客を呼び込むことができます。入札の背景を完璧にするために、多くの企業は潜在顧客を引き込むために何千、何万ものキーワードを作成することがよくあります。

SEO を行う際にキーワードを選択する方法は人それぞれだと思います。Baidu インデックス ツールを使用する人もいれば、ユーザーの検索習慣を利用してキーワードを作成する人もいれば、競合する成功している Web サイトのキーワードを派生的に使用する人もいます。しかし、Baiduの入札では、現在の「Phoenix Nest」システムには、必要なキーワードと検索人気度を一つずつリスト化し、その中から必要なキーワードを選択できるツールが組み込まれています。ただし、検索されるキーワードの人気度は、あくまでも百度の入札検索のデータであり、合理的に見つけるのが難しい自然なトラフィックを持つキーワードもまだまだ多くあります。キーワードを見つけるにはどうすればいいですか?

① 組み込みの Baidu 人気ツールを使用して、一般的なキーワードをフィルタリングします。たとえば、心臓病。

②次に、ユーザーの検索習慣を利用して、一般的なキーワードから派生したロングテールキーワードを作成します。たとえば、心臓病の症状は何ですか?

③百度入札のクリエイティブの質が高く、価格が適切であれば、左に押し出されれば、SEO記事のランキングよりも上位に表示されることを覚えておいてください。この機能を理解し、Baidu インデックスが高く、競合 Web サイトで上位にランクされているロングテール キーワードをいくつか確認し (Web マスター ツールを使用して推定トラフィックを確認することで確認できます)、これらのキーワードを具体的に最適化するための適切な記録を作成します。

④ 競合他社の独自のブランドキーワード。競合他社のブランドキーワードは、多くの活動と長期の運営を通じて蓄積された忠実なファンに基づいています。有名なウェブサイトであれば、これらの単語を頼りに毎日何千ものIPを引き付けることもあります。 PS: これは非友好的な行為なので、注意して使用してください。

皆さんも自分に合ったキーワードを選んだのではないでしょうか。しかし、適切なキーワードを選択するだけでは十分ではありません。適切なキーワードを選択することは、有料ランキングを行うための最初のステップに過ぎず、適切な管理、つまり分類が最優先事項です。クリエイティブなアイデアを思いつく前に、類似のキーワードを分類する必要があります。同じカテゴリのキーワードは、同じクリエイティブなアイデアで置き換えられて表示される可能性があるためです。タイプをより正確に分類すると、優れたクリエイティブなアイデアによってカテゴリ内のキーワードの品質が大幅に向上し、キーワードごとに対応するクリエイティブなアイデアを持つ必要がなくなります。次の図に示すように:

リトルドラゴンルール2：クリエイティブライティング

Baidu 入札のクリエイティブアイデアは、主にタイトル、説明 1、説明 2、アクセス URL、表示 URL で構成されます。

タイトル：検索語句が入札カテゴリの対象キーワードの場合、Baidu入札順位に表示されるタイトル名です。

説明 1 と説明 2: タイトルの下にあるタイトルの簡単な説明ですが、文字数制限があります。タイトル 1 は最大 80 文字、タイトル 2 も最大 80 文字です。説明に使用する単語数は場所によって異なるため、単語数を厳密に管理する必要があります。したがって、クリエイティブなアイデアに 100% 自信がない場合は、160 文字すべてを入力しないことをお勧めします。そうしないと、完全に表示されず、ユーザー エクスペリエンスが悪くなり、当然、リンクはクリックされなくなります。

アクセス URL: 顧客がリンクをクリックした後に実際にアクセスするリンク アドレスです。

表示 URL: Baidu で検索した際にクリエイティブ全体の下部に表示される URL です。アクセス URL とは異なり、表示のみの機能であり、実際のクリック効果はありません。

創造的に書くことは難しいと感じている人は多いと思います。良いアイデアを書くためには、まずキーワードの分類を把握する必要があります。分類がわかりにくいと、書かれた多くのユニットアイデアの質はあまり高くありません。一般的に、ユニット内のキーワードの数は 5 ～ 10 個以内に抑える必要があります。キーワードが多すぎると、一部のキーワードの品質を向上させることが難しくなるためです。ユニット内のほとんどのキーワードの品質が 2 つ星を超える場合は、3 つ星が最適です。プロモーションできないキーワードが1〜2個あります。対応するクリエイティブをさらに追加しても、品質は向上しません。その場合、1つの方法は、キーワードに別のユニットを作成し、キーワードに対応するクリエイティブを作成し、価格を調整して、レビューが完了するのを待つことです。一般的に、品質は2つ星以上になります。

クリエイティブ ライティングには、ワイルドカードと呼ばれるものがあります。ワイルドカードの意味は、キーワードを検索するときに、ユニット内のキーワードがこのワイルドカードに置き換えられて顧客に表示されるということです。 PS: ワイルドカードを使用する場合、単語数はユニット内のキーワード数が最も多いキーワード以上である必要があります。そうでない場合、キーワードが完全に表示されない可能性があり、ユーザー エクスペリエンスに影響します。

小龍ルール3：価格が運命を決める

キーワードの割り当てや品質の調整が得意な入札エキスパートの多くは、価格を完璧にコントロールすることはできず、常に無駄が生じるという懸念を抱いていると思います。品質がどれだけ高くても、価格の支えがなければ創造性を前進させることは難しいからです。これが、Baidu の入札ランキング システムの主な特徴です。「価格こそが王様」です。

価格を調整するには？実際、市場にはBaidu入札価格調整ソフトウェアがたくさんあります。このソフトウェアは、高品質でクリエイティブなキーワードのランキングを上げるのに役立ちます。ただし、このようなソフトウェアはすべて有料なので、手間を省きたい方は、キーワードが何万個もある場合にのみ購入を検討することをお勧めします。 キーワードが何千個もある場合は、主要なキーワードのランキングだけに注意する必要があります。あまり深く掘り下げる必要はありません。すべてのキーワードランキングがホームページに表示されている必要があります。

キーワード入札の際には、いくつか注意すべき点があります。多くの人の感情的な争いにより、多くのキーワードの価格が高騰する理由は、次のとおりです。

1. 1位か2位かにあまりこだわらない：Baiduユーザーの使用習慣によると、創造性を左に押し出せる限り、必ずしも1位のウェブサイトが2位のウェブサイトよりも多くの潜在顧客をもたらすとは限りません。多くのユーザーは、どれをクリックするかを検討する前に、3位または4位のウェブサイトを見るのが好きです。

2. 人気キーワードは必ずしも潜在顧客を呼び込むとは限りません。人気キーワードの価格は高すぎ、最高価格はクリックあたり数十元に達することもあります。しかし、購入目的で見に来る人はあまりいません。逆に、ロングテールキーワードの中には、より多くのトラフィックを呼び込むものもあります。たとえば、「懐中電灯はどこで買えますか？」

3. 2 つ星の単語は、適切に左に押し出されます。これは、品質が他の競合他社に負けているためです。高い価格を設定して左にランク付けすると、効果が得られますが、これにより、その単語の他のユーザーが価格を上げるようになり、この単語の価格が押し上げられます。

Baidu の有料ランキングの世界では、優れた技術があれば、重要なのは「価格こそが王様」です。適切な価格であれば、優れたアイデアは左に押し出され、Baidu ユーザーのお気に入りになります。

百度の入札は良いのか悪いのか。当時はさまざまな意見があったと思います。百度の怪しい取引の一部はネット上で暴露され続け、多くの企業が百度を訴えました。社会からの声こそが最も本物の考えだと私は信じています。

SEOER: 百度入札の出現は私たちの生活空間の抑圧だと考えています。もともと百度検索は主に検索ユーザーに必要なものを提供することを目的としており、これはSEO技術に頼ることで実現できます。しかし、百度が百度入札を開始して以来、SEOの力は継続的に低下しています。多くの人が何年もかけてウェブサイトを構築するために一生懸命努力しましたが、理由もなく追い出されました。さらに、Baidu は SEO 技術にますます注意を払わなくなっています。多くの人気ワードでは、プロモーションの数が最初のページの半分を占めています。どうすれば、私たちの取り組みがユーザーの支持を得られるのでしょうか?

企業対抗：百度の入札は底なし沼のように感じます。1日の予算を設定しても、1日も経たないうちに使い果たしてしまうことがあります。相談する人は増えましたが、注文成立の効果はまだよくありません。私たち自身の問題もあるかもしれませんが、何か怪しいことが起こっているような気が常にしています。毎晩寝るときに、蛇口から水が流れ出るようにお金が流れ出てしまうのではないかと心配します。

ビジネスサポーター: 当社は新しいウェブサイトをオープンしたばかりです。当社のような小規模企業には待つ余裕はありません。Baidu 入札は、迅速に顧客を獲得する機会を与えてくれます。費用はかかりますが、ウェブサイトをゆっくりと最適化するために従業員を雇うよりも優れています。さらに、必要なユーザーに対応するアカウントの最適化を直接行うことができます。このシステムは非常に役立ち、今後も利用し続けます。

誰も善悪の区別がつかない。これは技術と金のゲームだ。最後に笑った者が大勝者となる。反対しても支持しても、Baidu の入札はそこにあり、決して離れることも放棄することもなく、遠くも近くもありません...

この記事は http://www.77renxin.com から抜粋したものです。

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原題: Baidu 入札: テクノロジーとお金のゲーム

キーワード: Baidu 入札、ウェブマスター、ウェブサイト、ウェブサイトのプロモーション、収益化