商業化によるWeiboマーケティング企業の生存のジレンマ

エコノミック・ボイスによると、QQ署名やブログから携帯電話経由のミニブログの送信まで、人々が感情を表現しコミュニケーションする方法は常に変化している。しかし、新浪が微博の完全商業化を発表すると、微博のマーケティング企業は新たな生き残りのジレンマに陥った。業界関係者は、今後、多くのWeiboマーケティング会社が消滅する可能性があると述べている。

「潮玩广州」というユーザー名で新浪微博のアカウントを登録した陳さんは19万人のフォロワーを抱えているが、最近は仕事も収入も減って少し落ち込んでいるという。

陳さん：業務量は減少しています。昨年から今年にかけて、自分で展開する業務は増えていますが、大手PR会社からの仕事は減っています。広告に頼っていたら、生き残れないでしょう。今年の採用状況から、マイクロマーケティングをしていた若い女の子が数人見つかったのですが、彼女らの会社の顧客が今年契約を更新しなかったため、従業員を解雇し、会社を解散したそうです。

陳氏は、Weiboマーケティングがうまくいっていないと考えているが、その理由はSinaにあるかもしれない。今年4月、新浪はWeiboの商業化を全面的に実施した。一方、Sinaはアプリ、マイクロゲーム、有料マイクロインタビュー、マイクロライブ放送などを立ち上げることで商業化プロセスを加速させています。新浪微博でのマイクロインタビューの価格は7万5000元、マイクロライブ放送の価格は15万元。 WeiboのiPhoneクライアントに1週間ピン留めされる価格は140万元。

一方、新浪微博は、自らの広告システムを維持し、草の根の大物アカウントが広告を通じて商業的利益を分割することを防ぐために、草の根の大物アカウントに対する厳しい管理措置を実施し始めた。今年5月28日、新浪は「新浪微博コミュニティ大会」を発表し、草の根の大物アカウントがポルノや下ネタを投稿することを禁止した。

陳氏を含め、多くの微博マーケティング会社は2011年を回想している。当時、新浪微博は影響力を拡大する必要に迫られていた。草の根の大アカウントの存在は新浪の利益と一致していたため、「微博おもしろランキング」の大アカウントの年間利益は1500万元を超えた。しかし今、シナの強力な橋頭保に直面している。これらのWeiboマーケティング企業は、迅速に差別化を図る必要がありました。

長い間撤退を考えてきた陳氏は、依然として存続を望むWeiboマーケター仲間に対し、新浪と死ぬまで戦うべきではなく、変革を求めることが鍵だと注意を促した。

チェン氏：トラフィックがどのように生成されたかに関係なく、収益化できます。これは、トラフィックを誘導するための多くの草の根アカウントの将来の解決策でもあります。もう一つは、Taobao広告を行うことです。ローカライズがかなり多いため、マーケティングはより細分化された正確なレベルに達する可能性があります。

しかし、インターネットアナリストの王一全氏は、中国のWeiboマーケティング企業の発展の見通しについては楽観的ではない。

王益謙：今後、Weiboマーケティングはあらゆる広告会社の標準機能になる可能性が非常に高く、少数の企業に独占されることは難しく、限界もありません。順調に発展しているものもいくつかありますが、率直に言って、ブレークスルーの余地がないため、大きな可能性はありません。

原題：商業化下のWeiboマーケティング企業の生存のジレンマ

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