ネットワークマーケティングチャネル分析：ネットワークメディアの概要

第26回インターネット調査報告によると、オンラインニュースの利用率は78.5％、ユーザー規模は3億3000万人に達した。第27回報告書によると、2010年12月時点でオンラインニュースの利用率は77.2％、利用者数は3億5,300万人、年間増加数は4,535万人となっている。オンラインメディアを利用して、企業のブランドや製品情報を体系的かつ深く発信し、ニュースイベントやプロモーション活動を企画することが、多くの企業にとっての戦略およびチャネルの選択肢となっています。

（１）社会、高級品、女性、消費、生活、室内装飾、塗料・壁紙、家具、床材、家庭用テキスタイル、ファッション、自動車、化粧品、スポーツ、有名人、音楽、コンピューター、デジタルなど、多数のウェブサイトで活動するターゲット消費者が多数存在します。

（2）オンラインニュースの読者分析によると、36～40歳のインターネットユーザーはオンラインニュースをより多く読んでおり、この年齢層の読書率は87.3％に達している。28～35歳のインターネットユーザーもオンラインニュースの大きな視聴者層であり、教育水準が高いほどオンラインニュースを読む割合が高くなっている。高品質のオンライン ニュース リーダーの存在は、多くの業界のオンライン コミュニケーションに好ましい基本サポートを提供します。

（2）オンラインニュースの読者分析によると、36～40歳のインターネットユーザーはオンラインニュースをより多く読んでおり、この年齢層の読書率は87.3％に達している。28～35歳のインターネットユーザーもオンラインニュースの大きな視聴者層であり、教育水準が高いほどオンラインニュースを読む割合が高くなっている。高品質のオンライン ニュース リーダーの存在は、多くの業界や企業のオンライン コミュニケーションに好ましい基本サポートを提供します。

（３）現在、様々なオンラインメディアがこのような配信を行っている。

全国総合サイトは主にSina、NetEase、Sohu、Tencent、Soufang、Xinhuanet、People's Daily Onlineなどです。

China.com、MSN China.com、Phoenix.comなどから構成されます。

各省には2～3の主要地方ポータルがあり、全国には四川省の四川オンライン、四川ニュースネットワーク、浙江省の浙江オンライン、河南省の大河ネットワーク、上都ネットワーク、湖南省の紅王、華昇オンライン、北京の乾隆ネットワーク、北京情報ネットワーク、京華ネットワーク、北京青年ネットワーク、湖北省の荊楚ネットワーク、漢ネットワーク、天津の北方ネットワーク、山東省の大中ネットワーク、順ネットワーク、百嶺ネットワーク、半道ネットワーク、山東ニュースネットワーク、江西省の大江ネットワーク、中国江西ネットワーク、河北省の銀河ネットワーク、河北ニュースネットワーク、長城オンライン、上海の東方ネットワーク、上海ホットライン、広東省の大洋ネットワーク、奥一ネットワーク、南方ネットワーク、金陽ネットワークなど、100近くの有名な地方ポータルがあります。

各地級市や県には大小さまざまな地域ポータルサイトがあり、その数は数百に上ります。例えば、南昌新聞網、塘沽オンライン、九江新聞網、深圳新聞網、広州窓、巴中新聞網、太原新聞網、青島新聞網、宜賓新聞網、南充新聞網、自貢オンライン、紫陽大中新聞網、楽山新聞網、武漢ホットライン、黄石情報港、荊州ホットライン、恩施新聞網などです。家庭用家具や建材、自動車、スポーツ、アウトドア、衣類や靴、日用化学品、アルコール、女性、共同購入など、多くの垂直分野にも、さまざまな規模の主流ウェブサイトがあります。家庭用家具分野では、主にSoufun.com、Focus Home Decoration Network、Yijia Home Furnishing Network、Jiabao.com、Shambhala Home Furnishing Network、YiJu.com、China Building Decoration Network、China Decoration Network、Woshiwojia、Xinju.com、Jiatianxia、​​Joy Home Furnishing Network、Zhongzhuang.com、Juwuyou、China Home Decoration Network、Fashion Home Furnishing Network、Hejia.comなど数十のサイトがあります。一部の省や市では、地元の家庭用家具ウェブサイトもいくつかあります。大小合わせて数百あります。

建材業界には、総合的な建材ウェブサイトと、セラミックやコーティングなどの細分化された建設業界向けのウェブサイトの両方があります。主なものには、中国建材ネットワーク、匯相建材ネットワーク、九正建材ネットワーク、グローバルコーティングネットワーク、中国陶磁器ネットワーク、陶磁器ネットワーク、中国タイルネットワーク、中国コーティングオンライン、中国コーティング情報ネットワーク、中国ペイントネットワーク、世界建材ネットワーク、中国クリーンネットワーク、華街ネットワーク、中国床材ネットワーク、華夏床材ネットワーク、中国木材産業国際ネットワーク、中国照明ネットワーク、アラジン照明ネットワーク、中国ランプネットワーク、中国ホームテキスタイルネットワーク、中国ホームテキスタイルネットワークなど、数百のサイトがあります。

主な女性向け・ファッションサイトには、瑞麗女性網、愛麗女性網、荘店女性網、新潮網、太平洋女性網、愛美網、馮網、航空ホステス網、月姫網、楽馮網、蝶網、ガールフレンド網、飛亜網、中国女性網、淑女愛、鄒秀網、美麗碩など数十サイトがあります。

主な自動車ウェブサイトには、Autohome、Pacific Automotive Network、Bitauto、Aika、UCAR などがあります。 che168、AutoChinaなどを含む数十の企業があります。

Little Footprints Parenting Network、Cradle Network、BabyTree、China Baby Care Network、Mama Network、Pacific Parenting Network、China Parenting Network、91baby など、母親と赤ちゃんの子育てに関するウェブサイトは数多くあります。また、地元の母親と赤ちゃんの子育てに関するウェブサイトも数多くあります。コミュニケーションチャネル計画を立てる際には、企業のターゲット消費者グループに応じて、さまざまなメディアの実現可能性を慎重に分析し、最終的にプロモーション時の参照と実装のために「ビッグリスト」を作成する必要があります。

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原題: インターネット マーケティング チャネルのインターネット メディア分析の概要

キーワード: オンライン メディア、オンライン ニュース メディア、ウェブマスター、ウェブサイト、ウェブサイトのプロモーション、収益化