ウールとギャング：インターネット クラウドソーシングをファッションに導入

「編み物」といえば、多くの人は次のような光景を思い浮かべるでしょう。庭のロッキングチェアに座り、老眼鏡をかけたおばあさんが、家族の子供たちのために一針一針、色とりどりのセーターを編んでいる姿です。旅人たちが今どこにいても、この光景はロッキングチェアのきしむ音とともにいつまでも記憶に残ることでしょう。

常に「レトロ」が存在するファッション界では、このシーンは当然欠かせないものとなっています。 2011年、エルメスは懐かしい柄のマザーズスタイルのセーターを発売し、微博で熱い議論を巻き起こした。ネットユーザーはその高価格に衝撃を受けたが、馴染みのある編み模様は集団の記憶を呼び起こした。

アイデアのある人たちは、レトロなニット製品をファッションの舞台に戻すことに満足するだけでなく、ニット製品の生産方法を復活させ、工場から個人に戻し、世界中の編み手たちにニット製品の生産をクラウドソーシングし、彼らを結びつけて世界的な生産ネットワークを形成することを望んでいます。

英国を拠点とするニットウェアブランド「ウール・アンド・ザ・ギャング」は、このビジョンを掲げ、インデックス・ベンチャーズ、ウェリントン・パートナーズ、MMベンチャーズから総額280万ドルのシード投資を獲得した。この投資は、世界的なクラウドソーシングを実現できるオンラインネットワークと機能の構築に活用される。

現在、北米とヨーロッパには5000万人以上の編み物愛好家がいます。編み物の長い伝統を持つ中国では、その数はさらに多いかもしれません。この巨大な基盤の上に、適切な人材を集めてブランドを「クラウドソーシング」する光景を想像できますか？ウール・アンド・ザ・ギャングのCEO、リサ・ロッドウェル氏は、最初の規模は小さいかもしれないが、適切なアプローチを習得すれば、急速に成長できると語った。

ウール・アンド・ザ・ギャングは、この新しいビジネスモデルをどのように実践しているのでしょうか。同社は独自のセーターをデザインし、セーターの生産に必要な原材料を各地から購入します。次に、パターンや糸など、各セーターの生産に必要なツールを材料パッケージにまとめ、オンラインネットワークを通じて生産者になりたい人々に材料パッケージを販売します。完成品が完成すると、ウール・アンド・ザ・ギャングはそれを買い戻し、より高い価格で販売します。

Wool and the Gang の Web サイトにログインすると、ユーザーは「コレクション」カテゴリをクリックして、完成したニットウェアを購入するか、原材料を購入して自分で生産するかを選択できることがわかります。ウール・アンド・ザ・ギャングはSTRATAのTシャツの材料キットを45ポンドで販売しているが、買い戻されて値上げして販売される完成品の価格は85ポンドだ。

ウール・アンド・ザ・ギャングは2008年後半に設立され、当初はわずか10名と少数のデザインでペルーの複数の個人生産者に生産を委託していましたが、現在ではウール・アンド・ザ・ギャングからキットを購入する人の数は数千人にまで増えています。

『ウール・アンド・ザ・ギャング』は、主婦や失業者たちが工場へ出向き、真珠のネックレスを作るなどの具体的な仕事をして家に持ち帰り、出来高に応じて給料をもらっていた時代を思い起こさせる。確かに、ウール・アンド・ザ・ギャングが行ったのは、インターネットのクラウドソーシングを通じてこの生産方式を復活させることだったが、そのために重要な前提は、個人の手作業にはセーターやファッションにとって異なる感情的な魅力とマーケティング上のセールスポイントがあるということだ。

個性の面でも、インターネットのクラウドソーシングによる制作方法の面でも、ウール・アンド・ザ・ギャングは新しいファッションとして認識されるだろう。 1 人で 1 セットの針だけを使用して、新しいデザインにシームレスに接続できるため、柔軟性が高く、独自の独自性があります。

しかし、クラウドソーシングによる生産方式では、生産者が数百万人規模になるため、製品の管理が難しくなり、製品の品質が薄れてしまう可能性があります。これは、ウール・アンド・ザ・ギャングの初期の生産ネットワークが非常に小規模だった理由の一部でもあります。ロドウェルの解決策は、コアチームが編み手たちと連絡を取り合い、新しいデザインが生まれたら、スカイプやその他のインターネット電話を使って会議を開き、編み手に支援と指導を提供することだ。完成品はラベルを貼る前に倉庫検査に合格する必要があります。そのため、Wool and the Gang の製品のほとんどは、作るのに 1 ～ 2 時間しかかからないシンプルなデザインです。

セーター業界はハイテク分野ではないが、インターネット技術に特化したベンチャーキャピタル会社、インデックス・ベンチャーズの創設者ニール・ライマー氏は、ロッドウェル氏とそのチームには、ゲームのルールを変え、これまでにない方法で世界中の人々を結びつけるファッション業界を築くビジョンと能力があると考えている。

クラウドソーシングが何をもたらすか想像してみてください。近い将来、あなたのお母さんがハサミや布、新しいミシンを手に取り、自宅でファッションブランドの最新ファッションアイテムを作って、退職後の余暇を過ごすようになるかもしれません。

原題: ウールとギャング: ファッション業界にインターネット クラウドソーシングを導入

キーワード: クラウドソーシング、ウェブマスター、ウェブサイト、ウェブサイトのプロモーション、収益化