電子商取引企業は省エネ補助金の享受に障壁に直面：1億元の売上金を前払いする必要がある

「オンライン家電企業は数十億元の補助金を前払いする必要があり、依然として大規模な利益譲歩や販売促進策を実施している大手企業は政策の実施を遅らせざるを得ない」と電子商取引業界の内部関係者は記者団に不満を述べた。

国の省エネ補助金制度が実施されてから1か月以上経つが、多くの家電EC企業は具体的なフォローアップ措置を講じていないと報じられている。業界関係者は、この政策はチャネルディーラーにまず数億の補助金を自腹でユーザーに支払うことを義務付け、現在価格競争に明け暮れている電子商取引企業の資本チェーンをさらに緊密にし、これが対応が遅れている主な理由だと考えている。

口頭での約束はあっても、その後のフォローはなし

国務院常務会議は、省エネ基準を満たすエアコン、薄型テレビ、冷蔵庫、給湯器の生産開始に向け、265億元の財政補助金を支給することを決定したとみられる。このため、5月末、財政部、国家発展改革委員会、工業情報化部は共同で「省エネ民生製品プロジェクトにおける高効率省エネ薄型テレビの普及に関する実施細則の公布に関する通知」と「省エネ民生製品プロジェクトにおける高効率省エネルームエアコンの普及に関する実施細則の公布に関する通知」を発行した。

「通知」では、2012年6月1日から2013年5月31日まで、一部の家庭用エアコンとテレビ製品が政策補助金の対象となると規定されており、補助金の最高額は400元となっている。

通知が出された後、記者はJD.com、Suning.com（Weibo）、Dangdang.comを含む多くの電子商取引企業から「できるだけ早く国の政策に従う」というほぼ一致した回答を受け取った。しかし、1か月後、記者が再度上記の電子商取引企業に連絡を取り、進捗状況を確認したところ、家電製品専門の企業はいずれも関連補助商品を発売していないことがわかった。回答の多くは「新政策のための体制を構築中であり、具体的な実施手順や方策が決まれば、できるだけ早く開始する」というものだった。

多額のお金を支払うのは難しい

「補助金政策の購買手続きに適応する新しいシステムの開発に時間がかかると言うよりは、補助金の前払いが電子商取引会社がまだ対応していない理由だと言う方が正確だ」と関係者は記者団に語った。

記者が入手した情報によると、国家省エネ補助金は財務省がメーカーに補助金を支給し、販売後にメーカーがチャネルディーラーと決済する。つまり、電子商取引企業はまず補助金をユーザーに前払いしなければならないということだ。この点について、業界関係者は、この政策を遂行するために、蘇寧電器（微博）は国家の省エネ補助金を進めるために5億元を費やす必要があると明らかにした。同社のオンラインチャンネルであるSuning.comの担当者は記者に対し、同社のオンライン消費者もオフラインの補助金政策を享受しており、前払い金の額は1億元を下らないと語った。

注目すべきは、この政策が業界で広く実施されれば、電子商取引の販売が促進され、現在低迷している家電消費市場が刺激されることになるが、実際には、販売の伸びが大きければ大きいほど、電子商取引に対する補助金支払いの前倒しの圧力が大きくなるということだ。

新たな政策が電子商取引の価格戦争を引き起こす

「私の意見では、200億元を超える省エネ補助金は、表面上は政府が消費を刺激するために採用した消費刺激策だが、実際には新時代に入ったばかりの家電電子商取引業界の価格競争をさらに促進することになるだろう」と、新七天電器ネットワークのブランドディレクター、田元氏は語った。

これに関して蘇寧は、今回の補助金対象にはレベル1～2の固定周波数エアコンのみが含まれるため、レベル3の省エネエアコンは最大20～30％の値下げになると明らかにした。天猫や他の電子商取引の同業他社も、新しい補助金政策に対応してプロモーション政策を導入すると表明している。

記者は、国の補助金政策や電子商取引の促進策に従うことは消費者に利益をもたらす一方で、消費者自身にも「害を及ぼす」ことを知った。報道によると、5月初旬から、電子商取引企業は史上最大の価格戦争を開始した。JD.com、Tmall、Suning.com、国美電器（微博）オンラインモール、Dangdang.com、Neweggは価格競争に70億元以上を費やしており、今のところ、この価格戦争の火は消えていない。 「現状から判断すると、電子商取引企業が前払いしなければならないユーザー補助金は少額ではなく、すでに赤字となっている資本連鎖をさらに悪化させている」とアナリストらは指摘した。

ビジネスデイリー記者 魏魏/文 バオファン/写真

原題：電子商取引企業が省エネ補助金の受給条件に直面：売上金1億元を前払いする必要がある

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