SEO ROI を向上させる 4 つの方法

最新のマーケティング手法では、キャンペーンのあらゆるステップで ROI を追跡できます。つまり、ROI のためにキャンペーンを最適化しないと、お金を無駄にしてしまう可能性が高くなります。 Google アナリティクスやその他のさまざまなツールを使用すると、現在どこにいるのか、どこにお金があるのか​​、そしてその原因は何かを計算することができます。 SEO 投資の ROI を実際に確認し始める前に、まず行う必要があることが 3 つあります。

1. 売上の価値を理解する。サービスプロバイダーの場合、これを定量化するのは少し難しいかもしれませんが、平均的な売上の価値を知っておく必要があります。

2. 平均売上利益率を計算する

3. (分析) 目標または e コマースの追跡 (利用可能な場合) と平均販売額から目標の価値を把握します。

Google Analytics を使用して広範な分析を実行できるようになりました。一般的に、SEO で ROI を向上させる主な方法は 3 つあります。

1) より多くの収益を生み出すキーワードをターゲットにする

2) 収益レベルが低いまたは高いキーワードの離脱率/直帰率を下げる

3) ランディングページと商品を改善して、より多くの人に購入してもらいましょう

これらの方法では、より良い収益を生み出すキーワードを選択する方法や、ターゲットキーワードの収益を向上させるために Web サイトを変更する方法がわかります。

1. ROIキーワード

1 位のキーワードでランキングされても、必ずしも最高の売上数が得られるとは限りません。 10,000 件のクエリでは、製品を販売することはできず、時間とお金の無駄になります。この指標を使用すると、検索しているキーワードの価値を追跡できます。友人に直接転送するように設定します。 Google アナリティクスでは次の手順に従います。

1. カスタムレポート

2. 新しいカスタムレポート

3. 名前: ROIキーワード

4. 指標グループ: 収入または目標達成

5. サイズ詳細: キーワード

6. 保存

こうすると、このページの上部にあるような情報が得られるはずです。

留意すべき点の 1 つは、Google がユーザーを安全なブラウジングに移行させており、SSL 経由では実行されないため、キーワード メトリックの結果の完全なセットは取得されないということです。

これにより、どのキーワードが e コマースのターゲット完了またはコンバージョンを生み出しているかを確認できます。これらのキーワードだけに焦点を当てることはお勧めしませんが（ランキングに含まれない他の単語でも売上につながる可能性があります）、ROI 計算の良いスタートとなります。

2. ランディングページのROI

1. 指標グループ: 収入または目標達成、閲覧

2. サイズの詳細: ランディングページ

これにより、顧客が目標を達成する前にどのページにアクセスしたかがわかります。これはおそらく、キーワード ROI に次いで 2 番目に重要な指標です。ページがランキングされ、ページビューを生成しているが、収益を生成していないかどうかがわかります。次に、3 つの優れたオプションが提示されます。

1. ページの修正や変更によって収益が発生することはありません

2. 収益を生み出すページにSEOを集中させる

3. パフォーマンスが低いページを最適化するキーワードを、パフォーマンスが最も高いページ（おそらくフロント ページ）に変更します。

その後、最もパフォーマンスの高い内部ページ、収益、ページビューを確認できるようになります。右側の画像では、ビュー数で並べ替えており、ビュー数は相当数あるにもかかわらずパフォーマンスの低いページが 3 つあることがわかります。

3. キーワードの直帰率

1. 指標グループ: 直帰率/%、離脱数、閲覧数

2. サイズの詳細: キーワード (ランディングページ)

この指標を使用すると、高い直帰率の原因となっているすべてのキーワードを確認できます。 「ランディング ページ」サブドリルダウンを使用すると、どのページとキーワードが最も問題を引き起こしているかを確認できます。 直帰率が問題となるのは、ユーザーが先に進む前にサイトを離れる場合、探していたものが見つからなかったか、サイト/製品に魅力を感じなかったかのどちらかになるからです。

同じ例で、%Exit メトリックを使用して、そのページ/キーワードを離れた人の数に関するデータを取得することもできます。

SEO ROI を改善できる測定値を取得するには、高度な「無料検索トラフィック」セクションを追加する必要があります。これらすべてのデータにより、ユーザーがすぐにサイトを離れないように、またはページがキーワードの購入を促すほど見栄えが良くないようにサイトを最適化するためのさらなる武器が得られます。右側ではページビュー数で並べ替えており、サイトには平均直帰率が 30% を超えるページがいくつかあることがわかります。ただし、警告として、サイトの位置をテストしていて、多くの人がサイトをクリックしてから離脱する場合、コンピューターからの検索を除外していない限り、当然ながら結果が歪んでしまいます。

4. キーワードと終了ページ

1. メトリックグループ: 終了

2. ディメンションの内訳: キーワードと終了ページ

理想的には、海外旅行者全員に「Three Rivers」のページを用意したいと思っています。この分析により、どのキーワードがどのページで最も多くのエクスポートを生成しているかがわかります。つまり、誰かが「配管工」などの一般的な用語を検索し、「配管の詰まり」に関するページに移動して離脱した場合、その離脱ページとキーワードのつながりを改善するための作業を開始できます。

この記事は上海ウェブサイト設計コーディネーションネットワーク（http://www.580plan.com/）が公開したものです。転載の際はリンクの形で出典を明記してください。よろしくお願いいたします。

元のタイトル: SEO ROI を向上させる 4 つの方法

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