困難を前進への足がかりとして捉える

第3回Weiboミッションは先週金曜日に正式に終了しました。このミッションは第1回と第2回のWeiboミッションと同じです。それぞれ10グループあります。グループ1.3.5.7.9はTencent Weibo用、グループ2、4、6、8、10はSina Weibo用です。タスクは合計 3 週間続きます。最初の 2 週間はファンの数を数えること、最後の 1 週間は質の高い放送を行うことです。タスクルール：新規登録されたWeiboアカウントである必要があります。お金を費やしてファンを購入してタスクを完了することは禁止されています。無料の方法のみ使用できます。

研修の目的は、今や欠かせないマーケティングチャネルとなっているWeiboを理解し、実際にWeiboアカウントを運用し、一定の成果を上げることができるようになることです。学生が将来Weiboの運営とプロモーションに関する関連業務に従事するための強固な基盤を築きます。

1：新浪グループとテンセントグループの業績格差は過去最大

これまでのWeiboのタスクを見ると、全体的にはSinaチームの成果がTencentチームよりもわずかに優れていることが多いが、その差はそれほど大きくない。この3ラウンドのWeiboタスクでは、SinaグループとTencentグループの最終スコアは大きく異なりました。ファンミッション終了時点で、新浪グループには1万人以上のファンがいるミッションWeiboアカウントが11個あり、そのうち最も多いものは2万人以上のファンがいた。テンセントグループのWeiboの最高リスナー数は4,000人を超えた。その理由は、テンセントグループの学生が新浪グループの学生よりも成績が悪いからではなく、テンセントグループの学生の課題環境がはるかに困難だからです。

図に示すように：SinaとTencentグループのファンタスクのトップ20の学生のリスト

2：テンセントWeiboの困難に直面して、私たちは恐れるべきか、それともそれを進歩への足がかりとして利用すべきか？

今年のテンセントWeiboミッションは史上最も困難だ。 1話か2話で視聴者を増やすという従来の方法は、基本的にもう機能しないからです。多くの学生がお互いの話をあまりにも早く聞きすぎたため、テンセント微博のペナルティメカニズムを発動しました。例えば、今日のリスナー数は300人に増えましたが、翌朝には30人にまで減りました。 Sinaグループの学生の大半は2,000人を超えている一方、Tencentグループの学生の大半はこの問題により、依然として300～500人程度で推移している。

なぜなら、どれだけ努力しても、結局は理由もなく視聴者は離れていくからです。その結果、テンセント微博に取り組んでいた学生の中には自信を失い、どれだけ努力しても無駄だと感じた人もいた。しかし、突破口を開こうと一生懸命努力する学生もいます。徐々にリスナー数を1,000人以上に増やした生徒もいましたが、それ以上はなかなか増えませんでした。1,500人に達した生徒もいましたが、突然リスナー数が2桁に戻ってしまいました。

しかし、この時私は学生たちを励ましてきました。これは学び、自分自身を向上させる良い機会です。彼らがこのような困難な環境の中で、いかなるリソースにも頼らず、お金も使わずに、効果的かつ迅速に視聴者を増やすことができれば、それは以前の学生たちよりも大きな進歩と利益となるでしょう。最終的に、7組の学生であるFeng Qihuiさんが新しい方法を考案し、最後の4日間でリスナーの数を0人から4,000人以上に増やしました。リスナーの質は非常に高く、理由もなく脱落することはなくなりました。

その後、馮其慧は自分のメソッドを第7グループの全員に共有し、グループ全体の生徒のリスニング能力の向上に役立ちました。これはまた、馮のメソッドが孤立したケースではなく、現実的で効果的であることを証明しました。具体的な方法はこのブログでは明かしません。第28回第3回公益研修のコーナーで馮さんの話を読んでみてください。これは本物です。私はフェン氏の実践と革新への勇気に本当に感心しています。これはオンラインプロモーションに必要な精神です。諺にもあるように、困難な時に英雄が現れる。何でも簡単にできる環境では、他の人と違う才能を発揮することはできない。最も困難な環境でうまくやれた時にのみ、その人の能力がより発揮され、真に優れていると言える。

3: リソース、コネクション、Weiboツールを合理的に活用し、Sinaチームがこれまでで最高の結果を達成できるように支援する

Weibo は誕生してまだ 2 年ちょっとですが、そのルールの多くは変化しています。例えば、Weiboの課題中、学生たちは主に大量の相互フォローを通じて急速にフォロワーを獲得しましたが、当時は「フォロー」や「キャンセル」に制限はありませんでした。多くの学生が強力な実行能力を持っている限り、最終結果はそれほど悪くないでしょう。 2回目の研修では、毎日の「フォロー」と「キャンセル」に制限が設けられ、WeChatグループの有効活用など、受講生同士のフォローのスキルと効率性がさらに試されました。

3回目のWeiboタスクでは、新浪グループの学生たちは以前の方法を継続しただけでなく、より多くのチャネルを獲得しました。その中でも、Weiboツールを活用してファンを増やすことが最も重要な部分です。今回、Sinaの調査結果によると、1万人以上のファンを持つ人は11人おり、そのうち10人は主にWeiboの人気ファン追加ツールを利用してこのような結果を達成している。しかし、この方法で獲得したファンの質は比較的低いです。しかし、これは28 Weiboプッシュタスクのルールに違反するものではありません。ファンがお金で購入されていない限り、他のチャネルを通じて追加されたファンは有効とみなされます。

その中で、新浪グループ1位の「呉東志」は14日間で26,886人のファンを獲得し、これはこれまでの新浪グループの1位の2倍であり、ファンの質も非常に高い。その後、この学生はいくつかの大手Weiboアカウントとつながりがあり、友人たちの助けもあって、彼の課題Weiboアカウントは数十件のWID推薦を受け、品質を確保しながらファンを急速に増やしたことがわかりました。この方法は非常にトリッキーですが、Weibo タスクルールの範囲内であるため、最初にこれに異議を唱える人はいないでしょう。さらに、この学生はWeiboのコンテンツ操作でも優れた成果を上げました。その後の放送品質タスクでは、Weiboの投稿1件あたり平均4,000件の再投稿という驚異的な数字を達成しました。これは、100万人のファンを持つ多くの大規模アカウントでも不可能なことです。

写真の通り：新浪とテンセントグループの放送課題で上位20位に入った学生のリスト

この公益研修における4つのグループの全体的なパフォーマンスは、手動操作にこだわり、Weiboツールを一切使用しなかったため、比較的低かった。最終結果は理想的ではありませんでしたが、その精神は称賛に値し、他のグループとは異なる経験を得ることができました。 4つのグループの学生たちの実行力を考えれば、Weiboツールも活用して課題をこなせば、グループ内でトップ3に入るのは問題ないはずだと私は思います。その中で、第4グループの夏小墨さんは、ファンスコアでは大きく遅れをとったにもかかわらず、質の高い課題で素晴らしいパフォーマンスを見せ、最終的に11位を獲得し、今回のWeibo課題で優秀な学生の一人となった。

図に示すように：Sina GroupとTencent Group TIO20の総合スコアを獲得した学生の最終リスト

その中で上位10名には、Weibo第一回任務優秀学生の称号が授与されます。28期3回研修の好調なスタートを切った彼らにお祝いを申し上げます。企業がWeibo運用の専門家を採用したい場合、上記の名前を覚えておいてください。彼らは皆良い候補者です。これまでのWeibo課題で優秀な成績を収めた学生の多くは、Weiboマーケティングの分野でも良い成果を上げています。これは歴史が証明しているので、これ以上は言いません。

今日は公衆福祉研修生全員の定例YY会議であり、今日から第3回研修会の2回目のデータ分析タスクが始まります。オンラインプロモーションを効果的に行うには、データ分析が非常に重要な要素となります。データ分析を適切に行うことで、オンラインプロモーションの効果と効率が大幅に向上します。 3 期生の皆さんがデータ分析の課題でより良い成果を上げられることを願っています。

原題: 困難を前進への足がかりとして捉える

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