イベントマーケティングとアクティビティマーケティングの具体的な違い

現在、オンライン マーケティングでは、イベント マーケティングとアクティビティ マーケティングがますます頻繁に使用されています。インターネット企業にとって、オンライン プロモーションの最も重要な方法は、イベント マーケティングとアクティビティ マーケティングです。多くの人は、イベント マーケティングとアクティビティ マーケティングの細分化を区別できず、常にイベント マーケティングとアクティビティ マーケティングを混同しています。今日は、イベント マーケティングとアクティビティ マーケティングを区別するためにここに来ました。

イベントマーケティングの面では、2011年に万通製薬の製品である万通小米坐薬のプロモーションをしていた際、中奇プロモーションは広報担当の袁礼のボーイフレンドスキャンダルを企画した。事件発生後、100以上のメディアがこれを報道し、インターネット上で大々的に宣伝した。まず、天谷に謎の男性が袁礼に白いユリを贈ったという投稿があり、袁礼に新しいボーイフレンドがいることが明らかになった。その後、謎のボーイフレンドが何千本ものユリでプロポーズしたことや、2人がバレンタインデーに秘密のデートをしたことがインターネット上で次々と明らかにされた。事件が広まると袁麗の人気は高まり、100のメディアが286件のニュース記事を報じた。これは典型的なイベントマーケティングです。

アクティビティ マーケティング (イベント マーケティングと誤解されやすい)

日本の時計メーカー、西鉄はオーストラリアでの市場拡大と、落札の知名度向上を目指していた。同社はかつて、特定の月の特定の日に特定の広場に時計を空中投下し、それを拾った人がその時計の所有権を得ると主張していた。その日、時計職人はヘリコプターを雇って1000本以上の腕時計を地面に落としました。現場にいた人々が自分で腕時計を拾い上げ、まだ無傷であることを確認して、新しい友人たちに伝えました。

このイベントは、通常、非常に成功したイベントマーケティングと見なされていますが、実際には計画されたイベントマーケティングでした。時計投げイベントの前に、メディアの協力を得て、イベントの時間、場所、内容を宣伝しました。ニュースが出るとすぐに、地元の人々から広く注目を集めました。そして、このイベントは良い評判を形成しました。その後、オフラインプロモーションとメディア攻勢に協力し、最終的にオーストラリア市場を開拓しました。この成功したマーケティング活動により、製品はうまく販売されました。

一般的に、イベント マーケティングは、主に、最近起こった大きなイベントや有名な歴史的出来事を企画して、強いニュース効果を生み出すことです。イベントマーケティングの機会は、過ぎ去れば消えてしまいます。時間をつかむことができた人だけがマーケティング目標を達成できます。しかし、多くのプロモーターは、人気のイベントと商品の関係性を見つけられず、多くの機会を失っています。マーケティング目標を達成しながら広告コストを削減します。

イベントマーケティングは、長い準備期間の成果です。イベントの詳細やプロセス、達成すべき目標は、何度も見直されています。イベントがイベント計画通りに実行されればされるほど、イベントは成功する傾向があります。

イベントは突然発生し、進行状況に応じて常に変化します。アクティビティとは、長い準備期間を経て、特定の要因によって決定され、一定期間内に実行されるマーケティング活動です。

インタラクションの点では、イベント マーケティングにはインタラクションとフィードバックが欠けています。マーケティング目標を達成し、ブランド認知度を高めるために、消費者からの一方的な I 型コミュニケーションに依存しています。イベント マーケティングとは、あらゆるやり取りの前にいくつかの体系的なメカニズムを設定することであり、ブランド イメージを確立できるだけでなく、販売目標を達成するための体系的な計画を立てることもできます。

適用範囲としては、一般的に、知名度が低く、市場拡大を急ぐ必要がある企業、ブランドイメージに不利な状況にあり、サプライズでの勝利が必要な企業などにイベントマーケティングが活用されます。イベントマーケティングには適用可能なタブーはなく、リスクは比較的低いです。

したがって、上記の点を踏まえると、イベントマーケティングとアクティビティマーケティングは異なるものであり、それぞれがどのような効果を達成できるかが十分に証明されます。当然のことながら、アクティビティ マーケティングはイベント マーケティングよりも実施中に制御しやすいため、最終目標として一貫した結果を達成できるように、宣伝を行う際には多くの側面を考慮する必要があります。

原題: イベントマーケティングとアクティビティマーケティングの具体的な違い

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