WeChat 5.0はすべてのセルフメディアコンテンツを席巻し、クリックスルー率は大幅に低下するだろう

WeChatの自主メディアは短期間で急増し始め、独自の自主メディアの割合はますます希薄化しました。多くの自主メディアアカウントは単に他人のコンテンツをコピーしただけであり、最終的にはパブリックアカウントの開設率が継続的に低下しました。

「一部の有名なセルフメディアの開設率は50％前後から始まり、その後20％以上に低下しました。WeChat 5.0のリリース後、セルフメディアの時代はさらに厳しくなるでしょう。継続するのは基本的に不可能だと思います。」セルフメディアアカウントを運営する新興メディア観察者の魏無慧氏は最近、IT Timesの記者に打ち明けた。

開封率は引き続き低下する

現在ベータテスト中のWeChat 5.0は、セルフメディアの崩壊につながると考えられています。以前は、自社メディアのプッシュコンテンツとWeChatチャットコンテンツが同じページに表示され、購読者が多いコンテンツには赤い未読数が表示されるのが一般的でした。現在、WeChatは、このような非常に破壊的なプッシュコンテンツがユーザーエクスペリエンスに影響を与えることを許可していません。5.0では、ユーザーが購読しているパブリックアカウントがセカンダリページに配置され、統合管理されるため、メインのチャットインターフェースがよりすっきりすると言われています。同時に、企業のパブリック アカウントはメッセージを月に 1 回しかプッシュできないのに対し、セルフ メディア アカウントは 1 日に 1 つのメッセージしかプッシュできません。

「この場合、自メディアの開封率は間違いなく再び急激に低下するだろう」と魏武慧氏は述べ、購読ユーザーが第1レベルのメインページで赤い更新通知を見ることができなければ、読む意欲が強い場合にのみ、第2レベルのページで自メディアの更新を積極的に検索するだろうと語った。

「正直に言うと、過去の開封率の一部は、実は強い中断によって生じたもので、それがWeChatの自主メディアのリーチをWeiboより高くしたのです」。電子商取引分野で有名な自主メディア担当者である龔文祥氏は記者団にこう語った。「現在の赤い未読マークは、クリックしない限りずっとそこにあり、人々を不安にさせます。多くの人はただクリックするだけなので、これも開封率としてカウントされます。どれだけの人が本当に記事を注意深く読んでいるかは定かではありません。しかし、これが二次ページに隠された後、クリックしなくても影響はありません。自主メディアの価値は明らかに影響を受けています」と龔文祥氏は述べた。

広告計画中止

WeChat 5.0によってもたらされた状況は、人々の「WeChatに全力を注がない」という意識をさらに深めました。 WeChatの度重なる調整とポリシーの厳格化は、いわゆる広告やマーケティング計画を策定してきた多くのパブリックアカウントを不意打ちしており、すでにマーケティング価値を生み出しているセルフメディアも例外ではない。

「仕事を辞めてセルフメディアに従事し、ほとんどの時間とエネルギーをWeChatに注いでいる人たちは、これによって大きな影響を受けるだろうと思う」と、あるセルフメディア関係者は記者団に、1件あたり数万元かかる大手セルフメディアアカウントの現在の広告宣伝計画は期待通りには進まないだろうと語った。

ANYVパブリックアカウントプロモーションプラットフォームの関係者も、「広告マーケティングはWeChatのポリシーに大きく影響されるため、これまでWeChatパブリックアカウントの広告業務を引き受けることはなく、パブリックアカウントの推奨サービスのみを提供していた」と述べた。

一部の自主メディア関係者は記者に対し、広告宣伝計画は確かに行き詰まっており、どうなるか見守っていると認めた。例えば、ある有名な電子商取引のセルフメディア担当者は、以前はWeChatアカウントにエネルギーを投入することに慎重で、広告マーケティングで大きな進歩を遂げようとはしませんでした。しかし、ファン層が徐々に10万人程度に達したため、近い将来に広告マーケティングを開始する予定で、WeChatメッセージ1件につき1万元の価格を設定している。突然、WeChat 5.0がセルフメディアを制限するというニュースが流れた。彼はどうしようもなく「待って見ましょう」と言った。

また、垂直分野の一部のセルフメディア専門家は記者に対し、現在、複数の分野のセルフメディアアカウントを統合し、グループ効果を通じて影響力を拡大し、広告マーケティングを推進する計画を立てているが、最近のニュースで皆の熱意が冷めてしまい、別の機会を待つしかないと述べた。

絶望の中でも理解を維持する

WeChat のセルフメディアに残された余地はあまりありません。最近、「Shiju Think Tank」などの一部の政治・経済系の公開アカウントがブロックされました。

魏武慧氏は、新浪微博を含む主要顧客が現在、メディア属性の開発に力を入れており、セルフメディアの人々に招待を送ったと述べた。「WeChat 5.0がリリースされた後、セルフメディアのアカウントが第2レベルのページに移動された場合、更新は止まらないものの、多くの人が他のプラットフォームでの開発に注力するだろうと思います。」

同時に、一部の合理的なセルフメディア関係者は、情報空間を浄化し、無効メッセージやスパムメッセージを避けるというWeChatの呼びかけに依然として理解を示している。龔文祥氏は「私はセルフメディアの人間として、今回の締め付け措置に感情的になっているが、冷静になってみると、このやり方も理解できる。結局のところ、セルフメディアの拡大を許せば、WeChat自体の商業化には良くないだけでなく、審査コストも高くなる。現在のWeChat審査チームは数百人しかおらず、Weiboの数千人に比べるとはるかに少ない。彼らは毎日、これほど多くのセルフメディアのコンテンツを審査することに圧倒されているのだ」と述べた。

原題：WeChat 5.0がすべてのセルフメディアコンテンツを席巻し、クリック率が急激に低下する

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