Baidu が「ユーザー エクスペリエンス」を決定する方法

Baidu 検索エンジンは、ウェブサイトに「ユーザー エクスペリエンス」があるかどうかをどのような観点からどのように判断するのでしょうか。Sunshine Small House Blog の経験や、ウェブマスター関連の QQ グループ、さまざまなウェブサイト情報によると、ウェブサイト内のクリック率、直帰率、ページの表示などに基づいているという意見が多く、漠然とした理解しか持っていなかったり、他の人の言うことに従っているだけで、それが何なのかわからない人が多いのではないかと思います。今日は、いつものルーチンを破って、何が起こっているのかを皆さんに分析する最初の人になりたいと思います。

Baiduが「ドメイン間」のウェブサイトのユーザー行動を取得することは不可能である

Baidu はウェブサイトであり、あなたのウェブサイトもウェブサイトです。この 2 つは独立した存在です。検索エンジンの観点から見ると、「クロスドメイン」とは、Baidu と自分の Web サイトが異なるドメインであり、信頼メカニズムを確立しなければ、他の Web サイトからユーザーの行動情報を取得できないという単純な理解になります。

Baidu Statistics を使用し、Baidu Alliance 広告を掲載しない限り、ユーザーが検索エンジンから Web サイトをクリックした後に何が起こるかを知る方法はありません。したがって、Baidu がウェブサイトのクリックスルー率に基づいて検索結果を算出しているというのは真実ではなく、直帰率を知ることはさらに不可能です。

検索ランキングはウェブサイトの美人コンテストではなく「コンテンツ」に関するものだ

これはさらに信じられないことです。検索エンジンがサイトを見た目で判断するとしたら、それは非常に軽微な間違いを犯していることになります。多くのウェブサイトは、まったく変更されていないデフォルトの CMS テンプレートであり、非常に醜いものですが、ランキングは非常に高くなります。ページデザインもランキング要因であると主張する場合、検索エンジンエンジニアであれば、Web サイトが美しいかどうかを判断するために非常に退屈な美的メカニズムを追加しますか? 少なくとも現時点では不可能だと思います。

「ユーザーエクスペリエンス」とは、検索プロセス中のクリック数です。

検索エンジンが「ユーザーエクスペリエンス」を判断する最も効果的な基準は、検索エンジンを通じてあなたのウェブサイトにアクセスした後、「同じキーワード検索」ページで他のウェブサイトをクリックするユーザー数を減らし、クリック数が最も多いウェブサイトを選択することです。これにより、ランキングが高くなります。最も良い方法は、一度自分で練習してみることです。そうすれば、「ユーザー エクスペリエンス」ランキングの主な側面をより明確に理解できるようになります。 「預言的判断と比較的判断」という 2 つの例を挙げると、より深い理解が得られるかもしれません。

1. 預言者の裁き（正典）

Baidu で「Taobao.com」を検索すると、思わず「taobao.com」ドメイン名に関連する Web ページをクリックし、検索エンジンを閉じて、楽しく買い物に出かけてしまうでしょうか?別の例を見てみましょう。「Sunshine Home Blog」を検索し、サイトのドメイン名が「guangzzz.com」であることを知っています。最初のページを開くと、Sina、Sohuなどが表示されますが、関連する検索結果はまだ表示されません。関連する結果のあるWebサイトが見つかるまで、2ページ目、3ページ目までスクロールし続け、クリックして検索を終了しますか？

Baidu の検索エンジンは、ユーザーが「どの位置でも目的の結果を見つけ、最も多くのクリックを獲得したかどうか」に基づいて、Web サイトが「本物」かどうかを判断します。

2. 比較判断（人気）

ユーザーが「ニュース」を検索すると、なぜSinaが1位、Tencentが2位、Sohuが3位にランクインしているのでしょうか。人気があり、よく知られている権威あるウェブサイトがすべて表示されます。現在、検索しているユーザーには2つのタイプがあると思います。1つは権威感がある、またはSinaでニュースを読むことに慣れているユーザーです。彼らが「ニュース」を検索して「sina.com.cn」というサイトを見ると、当然、ほとんどのユーザーはSinaをクリックすることを選択します。 2 つ目のタイプは、ニュースを読む習慣や固定のプラットフォームを持たない人々です。検索結果を 1 つずつクリックし、まずさまざまなサイトにアクセスして観察し、何度も比較した後、Sina のコンテンツの方が充実していることに気付きます... などのさまざまな要因があります。このとき、現在の Web ページを閉じて、検索エンジンから再度クリックして Sina の Web サイトに入り、検索行動を終了します。

百度の検索エンジンは以前よりも精度が高くなり、ランキングも「外部リンク投票」から「ユーザー決定」に移行したことで、より公平な方向へ進んでいることが分かります。したがって、ページを設計し、コンテンツをレイアウトする際には、Web サイトはユーザーを維持する方法を見つける必要があります。ユーザーが検索エンジンを通じてあなたのウェブサイトをクリックした後、提供するコンテンツはユーザーの問題を解決するものでなければなりません。そうすることで、ユーザーが検索エンジンを通じて他のウェブサイトを再度クリックする可能性を減らすことができます。

Baidu が「ユーザー エクスペリエンス」をどのように判断するかについて詳しくは、自分でもっと練習して、ユーザーの視点で検索し、探しているターゲット検索結果を見つけて、なぜそれをクリックしたのか、そして最終的に「このキーワード」の検索を終了したのかをもっと考えてみてください。そうすれば、他の状況についても推論を導き出すことができます。

原文: Sunshine Small House Blog 出典: http://www.guangzzz.com/post-13.html

原題: Baidu が「ユーザー エクスペリエンス」を決定する方法

キーワード: SEO、ウェブマスター、ウェブサイト、ウェブサイトのプロモーション、収益化