ビジュアルコネクティビティ: ワールドカップのトラフィックの急増中に、広告主はどうすれば最大限の露出を実現できるでしょうか?

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2018年ロシアワールドカップ開幕まで残り半月を切った。中国はトップ24で戦うことはできないが、中国のファンの熱狂にはまったく影響しないだろう。緑のフィールドで転がっているのがサッカーボールだとしたら、フィールドの外に転がっているのは金です。マーケティングの勢いを利用しようとするさまざまなブランドの熱意は、ワールドカップそのものに劣らず熱烈です。

ワールドカップは間違いなくビデオ広告のブーム期です。時差や視聴習慣などの要因により、インターネットビデオ広告（PC、モバイル端末、スマートテレビを含む）は広告主にとって最適な選択肢です。一般的に、インターネット ビデオ広告の主流の形式は、プレロール、一時停止ページ、インタースティシャル、スマート TV スタートアップ広告です。動画広告は、時間や地域、視聴者など、広告主が細かな配信条件を選択できるようになったものの、広告の形式や運用面で動画コンテンツ自体の広告価値が十分に生かされていないのが現状です。

実際、優れたマーケティングはシナリオの作成と切り離せません。次世代のビデオ広告はユーザーエクスペリエンスに重点を置き、コンピュータービジョンとディープラーニングを使用して、ビデオ内の顔、オブジェクト、商標、動作、その他のシーンにラベルを付け、操作を洗練させます。動画シナリオの洗練された操作により、ブランドとコンテンツを強力に結び付けることができ、動画内の多くのシーンコンテンツがブランドとユーザーとの接点となることができます。シーン内でのビジュアルコネクティビティは、人工知能ビジュアルエンジンとインテリジェントシーンインタラクションSaaSであるZhishiを通じて、ビデオ内のさまざまなシーンを自動的かつインテリジェントに識別できます。ビデオインテリジェント分析エンジンは、さまざまなシナリオに応じて関連製品をマッチングし、広告をプッシュします。たとえば、ビデオ シーンに電話の通話が含まれる場合は、Huawei の電話広告が一致し、バーのシーンが表示される場合は、RIO カクテル広告が一致し、車のスピード違反のシーンが表示される場合は、Wrangler 広告が一致します。

今年のワールドカップのマーケティングスケジュールに向けて、VisionLinkはスタジアムのシーン認識についても万全の準備を整えました。スポーツブランドや機能性飲料などの広告主が選択できるスタジアム、スター、サッカーボールなどの基本要素に加え、より洗練されたシーン認識とアクション認識、そして合理的な創造性を組み合わせることで、広告の業界範囲を拡大し、よりインタラクティブな配信効果を生み出すことができます。

サッカーの試合シーンでは、視覚的な接続性により、ゴール、ペナルティ、コーナーキック、フリーキック、レッドカードやイエローカードなどのシーンをより細かく識別できます。例えば、ゴールが決まると、採用サイトなど細かい要望がある業界では、「あるサイトに履歴書を送ると内定のヒット率が高い」といったテキスト資料が活用できます。レッドカードやイエローカードが出た場合、指定ドライバー会社は「違反でなければ、別のドライバーを探してください」と言うことができます。

選手が転倒するシーンなどの動作認識については、滑り止めタイヤや滑り止めシューズのメーカーなど、スポーツの安定性を重視する一部の広告主が、「特定のタイヤを履いて運転すると雨の日に滑らない、特定の靴を履いて歩くと滑らない」など、優れたクリエイティブアイデアを活用して、より多くの広告主がワールドカップ期間中に最高のブランドイメージを実現できるようにすることができます。

上記は議論を刺激するためのアイデアの一部にすぎません。より良いアイデアをさらに得るには、より多くのパートナーと積極的に協力し、ビデオシーンマーケティングをさらに深く探求する必要があります。現在、Video Linkはオンラインビデオ、IPTV、OTTなどの分野でビデオサービスの統合を成功裏に実現し、PPTV、Baofeng Video、Tianyi Video、BesTV、CIBN、Wasu TV、Skyworth Coocaa、Jushi Interactive Entertainment、1905 Movie Networkなどと戦略的な協力関係を築き、正式に統合運営を開始しました。さらに、順豊通信、盛光星美達、新亜地、中世好城、上海安易文化、北京放送インタラクティブ、推高科技、嘉和通信などの広告・メディア企業とも提携しています。

広告主にとって、マーケティングチャネルやクリエイティブ力も重要ですが、それ以上に重要なのは、自社の製品やサービスに関連するシナリオを見つけて研究することです。「濃いシナリオ」があってこそ、広告と視聴者のインタラクションの可能性が高まります。人工知能の視覚認識技術をベースに開発されたシナリオベースのマーケティングは、ビデオ広告の役割をより深いレベルで探求し、すべてのビデオクリップが新しい価値を生み出すことを可能にします。

元のタイトル: ビジュアルコネクティビティ: ワールドカップのトラフィックの急増中に広告主が最大限の露出を得るにはどうすればよいでしょうか?

キーワード: インターネットマーケティング計画