メディアマイクロブログ編集者の自己啓発 メディアにとってのマイクロブログの価値

メディアにとって、Weiboはある意味救いの手となり、メディアの声は増幅されるようだ。 Weibo はまだ新しいものであり、どのように使用するかをまだ模索しているところです。しかし、どのように探求しても、メディアのWeiboアカウントには一定の最低ラインと倫理があるはずです。同時に、新興メディアチャンネルとして、その評価指標はまだ議論中です。微博の編集者は、KPIの要求に屈し、空虚な数字で麻痺し、檻の中で暴れ回る小さな白いネズミのように、この幽霊のような国で興奮と表面的なものを絶えず求め、大衆が死ぬまで楽しんで楽しむべきではない。

私は1年以上Weibo編集者として働いており、金融雑誌のWeiboアカウント@Business Value Magazineを担当しています。この1年は良いことも悪いこともありました。この仕事から多くのことを学び、Weiboプラットフォームから湧き出るポジティブなエネルギーと、そこに混じるさまざまな卑劣な陰謀についてより深く理解することができました。これまでもWeiboでこの業界についていろいろと不満を述べてきましたが、今回はこの1年間の自分の考えを総合的に整理したいと思います。私は、Weiboメディア界隈で起きているいくつかの現象と、その解決策について私が考えることをお話ししたいと思います。同僚の皆さんの批判も歓迎します。

微博の悪いイメージ

視線を重視するKPI

ニュース理論にはゲートキーパーが存在することは誰もが知っています。つまり、ニュースが公開される前に、そのニュースを報道するかどうかを決定するための最終審査が行われるということです。もちろん、中国では、ニュースが発表された後には、最も謎めいた門番が存在します。その後、Weiboの登場により、言論の自由の敷居は大幅に下がり、あらゆるメディアがWeiboに参入し、状況についてコメントするようになりました。

各メディアアカウントを管理するために、Weibo 編集者という役職も誕生し、Weibo のゲートキーパーは各アカウントの Weibo 編集者です。 Weiboの製品設計と運営戦略には強いメディア属性があり、プラットフォームの活動を刺激するためか、Sina Weiboにはさまざまな分野のWeiboアカウントをカテゴリ別にランク付けする特別なランキングリストがあります。ランキングはWeiboファンの数、当日の投稿数、リポストとコメントに基づいています。その結果、パンドラの箱が開かれ、Weibo編集者たちの罪と罰が飛び出しました。

ランキングでの順位はすぐに多くのメディアリーダーがWeibo編集者に課すKPIとなり、少なくとも投稿数は保証される必要がありました。ではどうすればいいのでしょうか？都市ニュースメディアのWeibo編集者たちは、あらゆる場所でソーシャルニュースを見つけようと知恵を絞っています。しかし、実際には、多くの金融メディアは、1日に20〜30件の金融情報の出力を保証できず、業界を超えたさまざまなソーシャルゴシップを掲載することしかできません。もちろん、気の利いた古いジョークも、金融メディアWeiboのお気に入りの素材です。

このようなランキング指標では、多くのアカウントが際立っています。これらのアカウントはWeibo Hot Listの上位を占め、マシュー効果とデモンストレーション効果を生み出しています。ファンの数も増えており、多くのメディアリーダーの目には、彼らのモデルは成功していると映っています。このようなメディアのWeiboアカウントはベンチマークとなり、業界の同業他社もコンテンツの形式や公開頻度の面で追随し始めています。ますます多くのメディアのWeiboアカウントが、スピード、ホットな話題、そして誰がよりファンに応えられるかを競う、非効率的で残酷な競争に巻き込まれている。

粗雑なコンテンツ

これは負け組の業界であり、従事者は一般的にジャーナリストとしての倫理観と価値判断力に欠けている。ほとんどのWeibo編集者の目には、ファンの数、転送されたコメント、ホットリストでのランキングが究極の目標となっている。 そのため、Weibo編集者は、自社のメディアブランドの位置づけを考慮せずに、Weiboファンの反応を引き出し、感情を刺激できるニュース素材を見つけて共有するために、頭を悩ませなければなりません。

都市部の新聞メディアは社会ニュースを掲載し、ビジネス、政治、経済の雑誌も社会のゴシップや古いジョークの代弁者や増幅者に成り下がっている。非常に強力で専門的な金融メディアや、その傘下の雑誌やウェブサイトのWeiboアカウントが実際に社会のゴシップを掲載する橋頭保になっているとは、私には想像しがたい。視聴者数のみによって決まる KPI のプレッシャーの下、これらのメディア マイクロブログは、粗雑に制作され、思慮に欠け、均質な情報を毎日大量に発信しています。以前、メディアのWeibo編集者がこの種の食べ物を好むことを知っているので、あらゆる種類のセンセーショナルで不条理なソーシャル悪意のあるニュースをでっち上げて広めることを専門とする特別なマーケティング会社があるというニュースレポートを見ました！Weiboについて少しでも知っている人なら、Weiboで毎日多くの虚偽のセンセーショナルなニュース情報が流通していて、後で噂であることが判明していることをおそらくご存知でしょう。はい、これはソースの一部です。

あなたは自分を高く評価していますか？

中国のインターネットが西側諸国のインターネットと異なるのは、中国にはニュースの主要ポータルが 4 つあるのに対し、従来のメディアは独自のウェブサイトを持っていないか、苦戦している点だということは、誰もが知っている。Caixin.com がこのモデルに挑戦していることは、尊敬に値する。

ポータル時代において、従来型メディアの価値はポータルによって大きく奪われています。ポータルのトラフィックが狭いため、従来型メディアは低価格、あるいは無料でポータルにコンテンツを提供せざるを得ません。現在、状況はさらに悪化しています。過去にはポータルが伝統的なメディアを奪っていましたが、今ではポータルと伝統的なメディアの両方の価値がWeiboアカウントによって乗っ取られ、奪われています。さまざまなポータルやメディアのウェブサイトに広がるコンテンツは、すべての Weibo アカウントで条件や制限なしに公開できます。より良い方法は Weibo でソースをマークすることですが、そのほとんどはリンクさえありません。 しかし、リンクやソースを追加する意味は何でしょうか? Weibo の視聴者は基本的に、コンテンツの所有者には注意を払いません。ざっと目を通し、コンテンツ自体を気にするだけです。そこで、メディアAは頑張って素晴らしい記事を書き、自社のウェブサイトとWeiboに掲載したところ、さまざまなポータルで取り上げられました。その後、メディアBは自社のWeiboアカウントでこの情報を公開し、そのWeiboアカウントの影響力はメディアAよりもはるかに大きくなりました。この時点で、オリジナルコンテンツを投稿するために一生懸命努力したあなた自身をどう思いますか？本当にコンテンツよりもチャネルの方が重要なのでしょうか？

何年も前、IT 業界では「あなたをコピーすることは、あなたに対する尊敬の表れである」という格言が広まっていました。この文章は実はWeiboの分野で使われる方が適切です。

メディアにとってのWeiboの価値

Weiboはメディアにどのような価値をもたらすのでしょうか。私がよく知る金融メディアを中心にこの問題について議論したいと思います。

一般的にメディアにとって、Weibo はメディアの延長であり、新しいコンテンツの媒体であるべきです。Weibo は優れた配信チャネルであり、その重要性はメディア自身のモバイル クライアントに劣りません。

その価値は次の点にあります。

記事の中心的なアイデアを要約して分解することで、記事をファンにプッシュできます。ハイパーリンクの転送を通じて、コンテンツをさらに広めることができます。このような長期的価値のあるコンテンツを継続的に推進することで、読者の心の中でブランドイメージと気質が強化され、雑誌の流通に利益をもたらし、ブランドイメージが向上します。自分の記事がさらに広まり、より多くの人に読まれること以上に、作家にとって大切なことは何でしょうか? 読者のフィードバックを直接見ることができること以上に、作家にとって嬉しいことは何でしょうか?

Weiboの商業化が試みられている。メディアWeiboを雑誌とみなせば、広告を掲載することもできます。現在の業界の慣行では、広告コンテンツを通常の情報に偽装して掲載しており、多くの場合、Weiboの読者はこれが広報コンテンツであると認識できません。実際、出版するときには、雑誌のように広告として表記すればいいのではないでしょうか。 「#このWeibo投稿は広告です#」のようなタグを付けることも、Weibo読者からの反発を受ける可能性があり、広告主にもたらす価値はラベルのないコンテンツよりも低くなる可能性がありますが、必要だと思います。

実際、Weiboメディアの最大の価値は、暗黙のブランド強化であるはずです。このブランド付加価値は、お金で測定するのが困難です。Weiboは、価値あるコンテンツを長期にわたって発信することで、多くの忠実な読者を集めています。これに基づいて、会議のプロモーション、会議Weiboの現地取材、モバイルクライアントのプロモーション、メディアリサーチ、トピックのフィードバックなど、多くのメディアの自社ビジネスのプロモーションがより効果的になります。これはメディアにとって良い循環です。

継続的なコンテンツ発信により読者データベースは成長を続け、ファン層はますます拡大していきます。これらのWeiboファンはメディアデータベースの非常に重要な部分になるでしょう。

メディアマイクロブログ編集者の自己啓発

かわいらしさにさよならを告げよう

メディアWeibo編集者は、まずメディアとして存在し、次にWeibo編集者として存在する必要があります。企業内のWeiboマーケティングルールは彼にあまり影響を与えないはずです。メディアWeibo編集者は、まずメディア人であるべきであり、次に新しい出版チャンネルであるWeiboの運営者でなければなりません。優れたWeibo編集者は、国際的な視点を持ち、コンテンツとニュースを理解し、編集スキル、トピック選択スキル、ニュース統合と創造性スキル、ジャーナリズム倫理を持ち、Weiboを理解し、迅速に対応し、複合的な才能を持っている必要があります。

創造力の焦点はWeibo上の写真です。メディアのWeibo編集者は、特定の出来事に対して自分の意見を素早く形成する能力を身につける必要があります。また、公開された情報について業界関係者と適度に議論し、交流する能力も身につける必要があります。微博チェーンにおいて、彼の最終目的地は微博編集長であるはずだ。メディアWeiboアカウントは、速報を投稿したり、かわいく振る舞ったり、機知を見せるだけのアカウントであってはなりません。

速報ではなく意見が欲しい

私が担当している雑誌『@BusinessValue』を例に挙げてみましょう。価値観の面では、雑誌の編集精神を堅持し、テクノロジーとビジネス分野に焦点を当て、社会ニュースには決して関与せず、所属しない分野での言動には慎重であり、専門メディアは専門的なことをする。大きな社会的な出来事については、雑誌の商業的価値の位置付けに合わない場合は、我慢し、参加するよりもむしろ活動を失うことを選ぶ。

テクノロジーやビジネス分野で大きなニュースがない限り、@BusinessValue マガジンでは基本的にビジネス分野の速報ニュースは掲載しません。共有コンテンツの特徴は、雑誌記事そのものをベースに、記事の要点を抽出し、枠組みを説明するメインのWeibo投稿1件と、記事の観点をそれぞれ詳しく説明する転送Weibo投稿複数件で構成されていること。再投稿とコメントに有益な議論がある場合は、再投稿して議論してください。

全体として、考え抜かれた確かな情報と貴重な意見です。全体的なメディア環境において、今では雑誌の気質に似た少量の外部コンテンツも存在することを言及する必要があります。Weibo のテキストを理解し、記事リンクを添付して再作成します。疑わしい内容が多い場合は、複数の情報源で繰り返し検証し、虚偽の情報を掲載しないようにします。

何万回も転送されたジョークは、100回転送された意見ほど良くない

Weiboは量よりも質に重点を置くべきだと思います。再投稿の数に関して言えば、何万回も転送されたジョークは、100 回転送された本当に価値のあるコンテンツほど良くはありません。前者は宣伝と量を目的としており、後者は読者にあなたを本当に知ってもらうことができ、視聴者はあなたのプロ意識を見て、たとえこのWeiboの投稿を転送しなくてもあなたに興味を持つようになります。

長いマイクロブログには注意

現在のトレンドでは、長文のマイクロブログがトレンドになりつつあります。テキストのみの長文マイクロブログの人気が高まっているだけでなく、多くのメディアがテキストと画像を組み合わせたインフォグラフィックの実験を始め、記事全体を再フォーマットして画像の形式で公開しようとしています。実は、私はずっとこの傾向に懐疑的でした。メディアとして、Weiboは短く、平板で、速いという特徴を持っています。マクルーハンのホットメディアとコールドメディアの理論によれば、この特徴はWeiboの世論環境とは関係なく、その製品形式によって決定されます。あなたの長いWeibo投稿を本当に読む忍耐力のある人はいるでしょうか？それとも、単に好評でも人気が出ないだけでしょうか？

微博では情報が断片的に存在し、人々の読書習慣も断片的です。断片化されたコンテンツが脳に接触した瞬間、脳はそれを転送するかコメントするかを判断し、その行動が終わると次の行動に移ります。そのため、一般的に人々は微博の記事を全部読む能力も意欲もないと思います。実際、記事へのリンクの効果は、Weiboの長い投稿よりも優れている可能性があります。結局のところ、Webページなどのメディアは、詳細な読み取りに適しています。

いくつかの事例があります。最初の例は、Weiboの投稿に間違った長いWeiboの写真が付けられていたことです。Weiboのテキストと写真はまったく関係がありませんでした。このWeiboの投稿はたくさん転送されましたが、コメントや転送メッセージを見ると、すべてWeiboのテキストに関する直接の議論であり、写真が間違った写真と付けられていることに誰も気づきませんでした。 2つ目の例：写真は不一致ではありませんが、Weibo投稿のテキストは視聴者が好む形式に加工されていますが、長いWeibo投稿の内容はより深く包括的な視点を持つテキストです。同様に、コメントとリポストはWeiboテキストについての議論にすぎず、長いWeibo投稿の内容についての議論はありません。

もちろん、私は、人々が常にWeiboで長文の記事を直接読まないと言っているわけではありません。実際、「方漢戦争事件」など多くの具体的な話題では、Weiboの長文投稿は、Weiboが断片的すぎて議論に役立たないという問題をうまく解決しました。

より実用的な観点から見ると、Weibo での長い投稿の運用に問題はありませんが、テキストと画像の両方を備えた美しい長い Weibo 投稿を作成するには労力がかかります。一部のメディアでは、専属の Weibo 画像デザイナーがいるほどです。マイクロブログの寿命はわずか 2 時間です。この時間内に、その寿命は最大限に開花します。しかし、その後は、コンテンツや写真がどれだけ優れていても、大量の新しいコンテンツにかき消されてしまいます。では、どうすれば労働の価値をよりよく反映できるでしょうか。努力と報酬は釣り合いが取れないのでしょうか。

Weiboはウェブページや雑誌の記事とは異なり、すぐに消えてしまう使い捨て商品です。本当にどんどん重くする必要があるのでしょうか? メディア特性で本当にこれほど大量の情報を運ぶことができるのでしょうか? 考える価値はあります。

メディアマイクロブログエディターの核となる価値：コンテンツ機能

私は常に自分をマーケターではなくメディア担当者として位置づけてきました。この仕事のマーケティング属性よりもメディア属性の方が私にとってより価値があると考えています。 Weibo はメディアの新たな配信チャネルとして存在し、実践者はこの新しいプラットフォームのコンテンツ制作者と運営者の両方です。実践者が単に転送してファンを増やすという空虚な欲望にふけるのは、非常に危険です。この方法ではコンテンツ力は得られず、メディアWeiboを運営してもマーケティング力はあまり得られません。なぜなら、企業Weiboは創造性に依存しており、企業Weiboで成功するのはメディアWeiboよりもずっと難しいからです。

現時点でどこへ向かうのでしょうか? コンテンツ機能を備え、Weibo の背後にある核心価値であるコンテンツを真に理解した場合にのみ、マーケティング機能の向上と Weibo がもたらす個人的なつながりの獲得は、最高の成果となるでしょう。 Weibo での作業をやめても、コンテンツ関連の作業は引き続き行うことができます。

要約する

指標で示されても、個人の認識で示されても、Weibo の活動が減少しているというのは議論の余地のない事実であり、その理由の一部はメディアの Weibo アカウントによって引き起こされている可能性がある。中国でメディア関係者であることは、重い足かせをはめて踊っているようなものです。なぜメディアは堕落に陥り、さらに悪い環境に身を置くのでしょうか?

多くのメディアリーダーやジャーナリスト、編集者は「Weiboは誰でもできる」と考えており、Weibo編集者はマーケティング部門に所属する可能性が高いため、このポジションはマーケティング職として位置付けられています。 KPI のプレッシャーにより、実践者自身はコンテンツについてより詳しく知ることの重要性を感じていません。

メディアのWeibo編集者の敷居を高くする必要があると思います。メディアWeibo編集者は、ジャーナリズムの倫理についてもっと学ぶ必要があり、プロ意識よりも注目を捨てる必要があるかもしれない。もしメディアのWeibo編集者という職業が消滅するとすれば、それはジャーナリストとしての倫理と価値判断の欠如による逆淘汰の結果であり、このような非効率的で抑制のない悪質な競争の結果である。

特に明記されていない限り、すべての Geek Observations は Geek Park からのオリジナル レポートです。転載する場合は、元のリンクを明記してください。

元のアドレス: http://www.geekpark.net/read/view/160331 Geek Park では現在投稿を受け付けており、記事の共有を歓迎します。

著者: リン・フイ

Sina Weibo: @林辉Ethan

Business Value MagazineのWeiboアカウントの編集者、メディア観察者、そしてマイノリティ。

原題：メディアWeibo編集者の自己啓発：メディアにとってのWeiboの価値

キーワード: a、メディア、Weibo、編集者、自己、栽培、価値、ある、ウェブマスター、ウェブサイト、ウェブサイトの宣伝、金儲け