情報ジャングルの法則: SEO についてお話しましょう

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弱肉強食とは、自然界における適者生存と弱者の餌食となる生物学的法則です。

SEO の知識を向上させることに興味のある友人は、この記事を辛抱強く読んで私と一緒に考えてください。記事の最後には、SEO が効果的であることを示す xmg360.com SEO の例が記載されています。

背景

独立サイトの第1段階から第N段階まで、SEOをやるかどうかについて2か月間何も行動を起こさず先延ばしにしてきました。

おそらく次のような理由が考えられます:

• SEOは非常に不確実な環境にあります

• SEOのルールが緩く、結果を確認するのが難しい

• SEOの運用方法が分からない

• SEOサイクルは長く時間がかかり、ROI（投資収益率）は低い

• トラフィックを獲得するためのより効果的なチャネルがあるかもしれません。

このような「コンバージョン ファネル」は、トラフィック => ウェブサイト => 収益という、議論の余地のないものでなければなりません。

ウェブサイトにトラフィックを集める方法はたくさんあります。その中でも、SEO（検索エンジン最適化）は、オーガニック トラフィックとも呼ばれる自然な検索トラフィックをもたらします。

広告投資と比較すると、SEO には明確なコストは必要なく、時間をお金に換えるだけです。

したがって、低コストでビジネスを始めようとしている小規模チームにとって、SEO はトラフィックを生成するためのより優れた選択肢となるはずです。

上記の客観的な要素をすべて考慮すると、 「SEOを行うかどうか」という問題はいつまでも先送りにできず、結論を出さなければならないと思います。

そこで、この3週間、暇な時間にSEO関連の記事を20～30本ほど読み（そのうち70％はahrefs.comの記事でした。外国の記事は少々長文でしたが、それでも内容は良かったです）、良心的な作品「SEO実践コード：60日間でウェブサイトのトラフィックを20倍にする」を2度目に読みました。 （最初のブラシが丁寧でない気がします）

私たちは基本的な結論に達しました。 「 SEO を行うべきか？」という疑問は存在しません。問題は、「SEO をどう理解するか」と「より高い収益を得るために SEO をどのように行うか」にあります。

この記事の以下の内容は書籍「SEO実践コード」から一部抜粋したもので、書籍の原文を引用という形で掲載しています。

SEOとは

SEO とは、検索エンジンの自然なランキング メカニズムを理解した上で、ウェブサイトの内部および外部の調整と最適化を行い、検索エンジンにおけるウェブサイトの自然なキーワード ランキングを向上させ、より多くのトラフィックを獲得し、ウェブサイトの売上とブランド構築の目標を達成することを指します。

SEO は Search Engine Optimization の略で、より正確には検索エンジンのクロールに適した状態にするための自己最適化を指します。

人々は検索の開始者であり、情報の消費者です。

検索エンジンはアルゴリズムと機械学習を表します。検索エンジンは、膨大な情報のデータベースからユーザーが求めるコンテンツを見つけます。

コンテンツ制作者は、規制に従ってコンテンツを制作するかどうか。

標準化されたコンテンツは検索エンジンのアルゴリズムとより一致するため、ユーザーに最初に表示されます。逆に、標準化されていないコンテンツは、大量のコンテンツの下部に沈んでしまいます。

「情報ジャングルの法則」では、検索エンジンは確立された機械ルールで「情報ジャングル」の運営を管理する見えざる手です。

もちろん、検索エンジンの背後には目に見えない手、つまり人間が存在します。巨大な検索エンジンマシンの動作をさらに制御するのは人間の意志です。

SEO テクノロジーは 20 年前に誕生しました。20 年後の今日、テクノロジーの変化とインターネット環境は当時とは大きく異なります。そこで誰もが疑問に思うのは、「SEO は時代遅れ (生産性が低すぎる) なのだろうか?」ということです。

ROIの観点から、手動SEOが時代遅れであるかどうかについては答えることができませんし、明確な答えも見つけていません。しかし、人間と機械のコラボレーションやインターネットへの対処方法という点では、SEOの観点はまったく時代遅れではなく、粘り強い活力さえ持っています。

言い換えれば、SEO の背後にある「方法」は普遍的です。

したがって、コンテンツ制作者にとって、SEO の考え方や手法は時代遅れではなく、今後も決して時代遅れになることはありません。

具体的な作業では、SEO は効果が遅いため、e コマース マーケティング システム全体では人気がなく、ステータスも低いです。

SEO はオンライン マーケティングの一部です。ユーザー エクスペリエンス、ビジネス プロセスなどとの矛盾に遭遇した場合、すべては最大のコンバージョンを達成するという最高の原則に基づく必要があります。SEO は SEO のために行うべきではありません。

SEO を行う理由は何ですか?

なぜ SEO を行う必要があるのでしょうか? 「SEO 実践コード」では次のように説明されています。

検索から来るユーザーは、あなたのウェブサイトやウェブサイト上の商品や情報を積極的に探しています。彼らのターゲットは非常に明確で、コンバージョン率は高いです。お金に見合う価値があります。 SEO は決して無料ではありませんが、特にウェブマスターが自分で SEO テクニックを習得すれば、比較的低コストになります。 長期間有効です。オンラインディスプレイ広告やPPC（検索広告）の配信が停止すると、トラフィックはすぐに停止します。 SEO は、達成するためにウェブサイトを変更する必要がある数少ないプロモーション方法の 1 つであり、ページに対する SEO の要件の多くは、ユーザビリティやユーザー エクスペリエンスに似ています。

ご存知のとおり、Google のような検索エンジン、ショッピング サイトでの検索、巨大なアプリ内での検索など、検索ポータルは非常に頻繁に使用されています。

論理的に言えば、コンテンツ制作者は、どんな巨大なコンテンツエコシステムでも SEO に注意を払い、SEO を実施する必要があります。

なぜなら、これらの大規模プラットフォームによってもたらされる情報消費チェーンは、次のようなものだからです。

コンテンツ制作 => プラットフォーム配信 => コンテンツ消費

コンテンツ制作者がコンテンツの露出を増やしたい場合、プラットフォームの確立されたルールに従ってコンテンツを最適化する方法を学ぶ必要があります。

しかし、Ahrefs.com によると、現状ではインターネット全体のウェブページの 90% が Google からのトラフィックをまったく受けておらず、その主な原因は SEO が行われていないか、適切に行われていないことです。

「SEO実戦コード」に記載されている通り:

SEO では、ページの本体を占める自然な検索結果に最も重点が置かれます。統計によると、自然検索結果のクリック数の合計は広告のクリック数よりはるかに多いことが分かっています。しかし、企業が SEO に費やす金額は、検索広告に費やす金額よりもはるかに少ないです。これは SEO にとって恥ずかしいことであると同時に、最大のチャンスでもあります。 SEO トラフィックをマスターすることによってのみ、検索トラフィックを最大化することができます。

SEOのやり方

「何を」と「なぜ」を理解した後は、「どのように」を知る必要があります。

SEO は常に大きな不確実性を伴う環境にあります。SEO のルールは緩く、効果の検証は困難です。SEO はコンテンツ システムの構築と密接に関係しており、技術的なポイントが多く含まれています (ただし、弱い技術です)。

SEO の核となるのはコンテンツであり、コンテンツの鍵となるのはキーワードです。

キーワードシソーラスは頻繁にメンテナンスする必要があり、コンテンツはリアルタイムで更新する必要があり、小規模な Web サイトは巨大なサイトに瞬時に押しつぶされてしまいます...

——SEOは効果がゆっくりで、数値化しにくい。脳がドーパミンを分泌せず、興奮感もないので、対処が難しい。

20以上の記事をめくって、「SEO実践コード」を2度目に読みました。どのページにも「SEO」という文字が曲がって書かれていました。とにかく眠れなかったので、半夜かけて注意深く読み、ようやく行間の意味を理解しました。この本全体が「要点を見つけろ」という3つの言葉で埋め尽くされていました。

それで、ここに直接的な答えがあります。

SEO は、技術的な SEO、コンテンツの SEO、外部リンクの構築という 3 つの領域にのみ重点を置いています。

たくさんのコンテンツを読んだ後、作業負荷の比率に応じて次のスケッチを描きました。

画像出典：Xiaominggeが国境を越えた話を語る

テクニカル SEOは比較的簡単に解決できます。12 個ほどのルールに注意するだけです。入力と出力の比率は明らかなので、ここでは詳細には触れません。

キーワード分析などのコンテンツベースの SEO は比較的時間がかかります。サイト全体のコンテンツ出力戦略に密接に関連するデータ分析ツールを使用する必要があります。コンテンツとキーワードはどちらも非常に重要です。中でもキーワードは言語的な観点からビジネスの枠組みを示すものであり、有料広告には必須の項目でもあります。このコンテンツは、後続の記事でロック解除されます。 💪💪💪

外部リンク構築とは、自分のサイトのリンクが外部のウェブサイトに引用されるようにすることです。これは SEO 分野では重要かつ難しいことです。愚かな方法やブラックテクノロジーもあります。方法に関係なく、基本的な要件は、Web サイト自体が高品質であり、外部からの参照を自動的に引き付けることができることです。

実装するときは、まず大きな問題を解決し、その後難しい問題に進みます。 SEO 実践コードという本には、「基本的な問題を解決すれば、問題の 95% は解決します」と書かれています。

ここで言及する基本的な問題には、主にキーワードの調査が含まれます。インクルージョンの問題を解決するための Web サイト構造と内部リンク。最も重要なコードには、ページタイトルタグ、H1タグなどがあります。ページの本文にはキーワードが 2 回または 3 回含まれています。ウェブサイトのコンテンツはオリジナルのものである必要があり、コンテンツの重複は避ける必要があります。最適な外部リンク構築方法を 1 つまたは 2 つ見つけます。

日常的な SEO では、新しい Web ページを追加したりブログを作成したりするたびに、上記の基本的な問題を繰り返し確認する必要があります。

SEO はそんなに簡単なのでしょうか?

先ほど、SEO の考え方や手法は決して時代遅れにならないと述べました。

しかし、インターネット上でコンテンツを作成する必要性は常に存在します。

これまでの気軽なコンテンツ作りと比べ、SEOの観点から再検討する必要があります。

理解しやすいように例を挙げてみましょう。

海外メディアは、HubSpotが展開した69,087個の自然キーワードを分析したところ、そのうち5,905個がGoogle検索結果のトップページに表示されたことを発見した。 HubSpot はまず、比較的検索ボリュームが大きい主要なマーケティング キーワードを調査し、各トピックについて詳細なブログ記事を作成します。各ブログ記事には 1 ～ 3 個の「広告」が挿入され、各「広告」は自社製品の 1 つにリンクされます。 Excel の編集方法などの記事を検索すると、実は HubSpot が作成したソフト記事であることがわかることがあります。 SEO は本当に普及しています。目標は検索エンジンのホームページを占有することです。

どうしたらこんな風に書けるのでしょうか？ふふふ、彼らは主に大手のVをターゲットにして、彼らにお金を払って書かせているんです。彼らには200人以上のビッグV特別寄稿者がいます。でも残念ですが、あなた、たとえビッグVでも、ナンセンスを書くだけではお金をもらうことはできません。 HubSpot には、「広告」の挿入方法や量など、記事の種類ごとに一般的な「制作」方式があります。 HubSpot にはコンテンツ メディア運用を専門に扱う部門があり、コンテンツに広告を追加する方法、有料サービス製品にトラフィックを誘導する方法、コンテンツを広める方法について成熟した手順を持っています。

これを読んで、普段は知乎やWeChat公式アカウントにすらすらと記事を書いているあなたが、突然、記事がまったく書けなくなったように感じませんか？

残された重要な問題

残された重要な課題はキーワード分析です。

とても重要なので、今後の記事で別途書きます。 （興味のある友人は先に注目してください）

記事の最後ではSEO効果についてお話しします。

xmg360.com サイトの SEO が最適化されていなかったため、「越境日常話」というキーワードで検索しても、ページランキングに「越境日常話」というページはほとんど表示されませんでした。

その後、サイトの SEO のための簡単な計画を立て、キーワードの並べ替え、キーワードの埋め込み、サイトマップ、検索誘導による送信などの簡単なアクションを実行しました。基本的に、これらは上記の SEO キャンバスで言及したコンテンツ SEO にすぎず、外部リンク構築は言うまでもなく、技術的な SEO はほとんど必要ありません。

しかし、結果が現れるまでにそれほど時間はかかりませんでした。ランキングは当初は目に見えなかったが、キーワードで1位になり、いくつかの大手メディアサイトを上回った。 （もちろん、この結果は Google に限定されているので、 Baidu については文句を言うつもりはありません。下の画像を参照してください）

画像出典: Google 検索のスクリーンショット

コンテンツの作成は、独立したウェブサイトを運営するどころか、本当に簡単ではありません。

注目してください：シャオミン兄弟は越境ビジネスについて語ります。彼は上級プログラマーであり、越境電子商取引への関与を深めることに尽力している長期主義者です。

さらに、メディアの友人が転載する必要がある場合は、許可を得るためにWeChatで私に連絡してください。私の同意なしに転載した場合、私は自分の権利を保護します。コンテンツクリエイターをサポートしていただきありがとうございます。

（出典：シャオミン兄弟が国境を越えた取引について語る）

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元のタイトル: 情報ジャングルの法則における SEO について語ろう

キーワード：シャオミン兄弟が越境、SEO、キーワード、プラットフォーム運営、検索エンジン、マーケティングプロモーション、情報について語る