検索エンジン最適化 (SEO) は、オーガニック検索結果を通じてウェブサイトのトラフィックと品質を向上させるプロセスです。これはコンテンツ マーケティング戦略にとって非常に重要です。 SEO の専門家は、魅力的なコンテンツを開発し、技術的に準拠した Web ページを設計し、高度なソフトウェア ツールを使用して複雑な検索アルゴリズムをより深く理解することで、成功を収めています。

最適化プロセスはオープンエンドです。 Google などの検索プロバイダーがアルゴリズムを更新し、消費者の行動が変化し、規制当局が Web コンテンツに規則を課すにつれて、SEO の専門家はシステムとプロセスを継続的に改善する必要があります。

B2B サイトでは、その分野の専門家に頼ることで、基礎をすぐに習得できます。よくある SEO に関する 6 つの質問を集め、一流の SEO 専門家から回答を得ました。

1. 効果的な SEO においてコンテンツはどのような役割を果たすのでしょうか?

コンテンツは最も重要な SEO 要素の 1 つです。コンテンツがなければ、読者は関心を抱くことができません。ここで「コンテンツ」という言葉を使用する場合、テキストから視覚的なグラフィックまであらゆるものを意味します。 SEO 目的で使用される最も一般的なコンテンツの種類には、次のようなものがあります。

書面によるコンテンツ: ブログ投稿、ランディング ページ、ホワイト ペーパー、電子書籍、ケース スタディなど。

ビジュアルコンテンツ: グラフィック、インフォグラフィック、ビデオ、アニメーション、GIF など。

オーディオコンテンツ: ポッドキャスト、オーディオブックなど

マーケティングの専門家は、コンテンツがどのように検索意図を満たし、SEO 目標を高めることができるかについて、広範囲にわたって執筆しています。

「Google のアルゴリズムは、実際の広告を見ればそれが何であるかがわかるので、SEO コンテンツはスマートで魅力的であるだけでなく、強力な Web デザインと UX によってサポートされている必要があります」と Dom 氏は SEO の統合的な性質をほのめかしながら書いています。コンテンツは、ターゲット ユーザー (人間) にアピールするために高品質である必要があるだけでなく、検索クローラー (ロボット) が読み取れるように適切に構造化されている必要もあります。

2. キーワードリサーチをする際に最も重要なことは何ですか?

有名な SEO 専門家の Neil Patel 氏によると、キーワード調査はデジタル マーケティングの最も重要な部分です。

「キーワードによって、あなたのビジネスが何で知られるかが決まる」と考えたことはありますか?

キーワード調査からデジタル マーケティングの取り組みを始めると、成功への準備が整います。キーワード調査は、ターゲット ユーザーが何を検索しているか、どのような言語を使用しているかを理解するのに役立ちます。これにより、視聴者の最も差し迫ったニーズに直接対応する高品質のコンテンツを開発できるようになります。

オンラインでコンテンツを公開する場合、何百、あるいは何千もの他のブランドや個人と競争することになります。したがって、より具体的な検索意図を暗示するロングテールキーワードに重点を置くことをお勧めします。

たとえば、「コーヒー」というキーワードは検索ボリュームが多いため、良い印象を与えるかもしれませんが、全国的なブランドを上回るのは難しいでしょう。 「デンバーで最高のコーヒーカクテル」のようなロングテールキーワードはより具体的です。したがって、キーワード調査を行うときは、自社の製品や顧客のニーズに特化しているロングテールキーワードを探してください。

3. ページに変更を加えた後、どれくらい早く SEO の影響が現れますか?

コンテンツを公開すると、そのコンテンツへの直接リンクがあれば、全世界の人々が即座にそれを見ることができます。おそらく、数週間から数か月間は、新しいランディング ページが SERP の 1 ページ目に表示されることはないでしょう。これには、インターネットの規模、競合他社、Web クローラーに対するコンテンツの信頼性など、さまざまな要因が関係します。

上級 SEO 専門家は Search Engine Journal の記事で、企業は SEO の取り組みから結果が出るまでに数か月から 1 年を投資する覚悟が必要だと説明しています。

「SEO にどれくらいの時間がかかるかは、実際に作業を開始するまで正確に予測することはできません」とジェレミーは説明します。 「しかし、特定の変数に基づいて推測することは可能であり、時間の経過とともに、特定のニッチ市場で競合他社を上回るのにどれくらいの時間がかかるかをより正確に把握できるようになります。」

したがって、たとえば、地元の市場に製品を販売するニッチ企業は、激しい競争の中で新しい地域市場に進出する小売業者よりも、その努力からより早く成果を得ることができるかもしれません。

4. ページランクと検索エンジン結果ページの違いは何ですか?

多くの業界と同様に、SEO にも初心者を混乱させる可能性のある用語が多数存在します。よく目にするフレーズとしては、「ページランク」と「検索エンジンの結果ページ」があります。後者については、たとえ知らなくても、すでによく知っているので、まずは後者から始めましょう。

検索エンジン結果ページ (SERP) は、Google やお気に入りの検索エンジンにクエリを入力したときに表示されるページです。本質的にはリンクリストですが、年々複雑になってきています。たとえば、「SEO」を検索すると、リンクのリストだけでなく、定義、FAQ、関連するクエリも表示されます。

ただし、ページランクは、検索エンジンのアルゴリズムから見たページの重要性を表す数値です。実際、インターネットの黎明期（1997 年）には、Google は PageRank と呼ばれる数式を使用してインターネット ページの価値を定量化していました。 2016 年中は、PageRank ツールバーを使用して、個々のページに付与されたランキングを実際に確認できるようになります。このツールは廃止されているが、SEO企業Ahrefsの最高マーケティング責任者であるティム・ソウロ氏は、ページランキングの概念は今でも重要であると説明した。彼の説明は、あらゆる Google 検索の舞台裏で行われている高度な技術的作業に関心のある人にとっては一読の価値があります。

5. B2B ウェブサイトではどのような SEO ツールを使用すべきですか?

B2B ウェブサイトの場合は、Google アナリティクス (GA) を使用することをお勧めします。しかし、これは専門家が最適化の目標を達成し、それを上回るために使用する唯一の SEO ツールではありません。実際、利用可能なツールの選択肢は多すぎて圧倒される可能性があります。 Web コンテンツを開発して宣伝するために、12 種類もの異なるツールを使用する必要はおそらくありませんが、正しい方向に進んでいることを確認するために 1 つまたは 2 つのツールを使用することをお勧めします。

GA 以外の SEO ツールを 1 つだけ使用する場合は、キーワード調査ツールを使用する必要があります。適切な調査を行わないと、誰も検索していないコンテンツに時間と労力を無駄にしてしまう可能性があります。私たちは、リサーチを簡単にするキーワードマジックツールを備えた SEMrush を使用することを好みます。

6. B2B ウェブサイトの SEO 調査を実施するプロセスは何ですか?

基本的なレベルでは、SEO リサーチは、ブランドに適したキーワードを見つけ、コンテンツを通じてそれらのキーワードをターゲットにし、時間をかけてそのコンテンツを最適化することに帰着します。簡単ですよね？実際には、プロセスはかなり複雑になる可能性がありますが、それを理由に諦めないでください。 SEO は大変な作業ですが、ウェブサイトへのトラフィックを増加させます。

このプロセスがどのようなものかをよりよく理解していただくために、子供たちが 11 ドルで 4 つのステップで適切なキーワードを見つけるのにかかった時間を以下に示します。

シードキーワードをブレインストーミングします。ブランド、製品、またはサービスに関連する基本的なキーワードから始めます。

l 競合他社を監視する: 競合他社がどのキーワードでランク付けされているかを調べます。ここで、いくつかの SEO ツールが役立ちます。

ニッチなキーワードを見つける: SEMrush などのツールを使用すると、シード キーワードを使用して、ランク付けが容易でありながら目標に関連性のある関連キーワードを見つけることができます。

ニッチ市場を調査する: ターゲット ユーザー層を調査し、彼らがオンラインで何を検索しているかを理解します。これにより、顧客のニーズを満たすキーワードが豊富なコンテンツを作成できるようになります。

7. ブラックハットSEOとは何ですか?ホワイトハットSEOとは何ですか?

これらの用語は、善人が白い帽子をかぶり、悪人が黒い帽子をかぶっていた古い西部劇にまで遡ります。業界用語として言えば、これらは白黒映画と同じくらい古いものです。

本質的に、ブラックハット SEO とは、ページのランクを上げるためにルールを回避しようとする悪質な行為を指します。過去には、ブラックハットは、例えば白い背景に白い文字を使用するなどして、ウェブサイトに何百もの隠しキーワードを詰め込み、アルゴリズムを騙してページのランキングを高くしていました。

Google などの検索プロバイダーは、20 年以上の SEO の歴史を通じて、不正行為を取り締まる能力をかなり高めてきたため、B2B サイトはそれを試みるべきではありません。