没落したIT大手：多くの問題に悩まされ、疎外の危機に直面

編集者注

4年間でRIM（ブラックベリー）の株価は94％下落し、時価総額は49億ドルに縮小した。 「ブラックベリーは救いようがない」。かつてモバイルインターネットに最初に参入した企業の一つであったこの端末通信大手は、今や困難な変革か事業売却かという苦渋の選択に直面している。 BlackBerryにはまだチャンスがあるのだろうか？BlackBerryと同様に、オリンパスもスキャンダルの大きな影響から逃れることができていない。かつて栄華を誇った日本の電機メーカーは、改革によって危機を解決し、活力を取り戻すことができるのでしょうか？

ブラックベリーであれオリンパスであれ、ノキア、HP、ヤフー、ソニー、パナソニックなどかつては有名だった業界の大企業と同様に、近年、ほぼ一夜にして困難に陥っている。これらの大企業は、経営不振、不十分なイノベーション、業界の大きな変化、投資の失敗、業績の低下などに悩まされ、業界内で疎外される危機に直面しています。

マイクロソフトのタブレットレイアウト：アップルを模倣するか、PCメーカーと提携するか

趙立清

大企業に革新の勇気を奮い起こさせるのは、多くの場合、競合他社です。

北京時間6月19日朝、マイクロソフトのバルマーCEOはアルマーニを着てロサンゼルスで、マイクロソフトが年内に独自のタブレット型コンピュータSurfaceを発売することを厳粛に発表した。

バルマー氏の望み通り、この記者会見は評論家コミュニティ、資本市場、そして業界チェーンのあらゆる関係者から強い注目を集めた。ソフトウェアライセンスに依存している巨大企業が何の前触れもなくハードウェア市場に参入するとは、ほとんど誰も考えていなかった。

マイクロソフトはアップルのような企業になるのでしょうか？

Microsoft にとって、Surface の将来がどうなるかはともかく、タブレット、さらにはモバイル分野全体で大胆な試みをする必要がある。これは、携帯電話、テレビ、コンピューター、タブレットの4つの端末の下でパブリッククラウドプラットフォームを通じて構築されるマイクロソフトの4スクリーン戦略の一部となる。

記者会見後、マイクロソフトの株価は3%上昇したが、過去1週間の株価動向は依然として不安定だった。この革命的な動きに関する資本市場のパフォーマンスは、マイクロソフトの将来に対する不確実性をも予兆している。

必要なターン

多くの敵を抱えるアップルは、多くの企業から強力な競争相手とみなされている。このため、マイクロソフトも他の企業と同様にイノベーションを起こす決断をするかもしれない。

従来の PC 業界に変化をもたらしたきっかけは、2010 年に Apple が発売し、すぐに「単なる大きな iTouch」として疑問視された iPad でした。昨年、iPad によって生まれたタブレット コンピューター市場は 1 億台以上の出荷台数を記録し、そのうち iPad が市場シェアの 62.5% を占めました。

タブレット市場の成長に伴い、世界のPC出荷台数は年々減少しています。ジェフリーズ・グループのアナリスト、ピーター・ミセック氏は最新のレポートで、2012年第3四半期の世界のPC出荷台数は前年比で5～10%減少し続けると予測した。

このタブレットの波により、私たちは今や「ポスト PC 時代」に突入しました。

現在、世界には Windows が稼働している PC が 10 億台ある一方、iOS を使用している端末は 3 億 5000 万台しかありませんが、Apple の急成長によりこのパターンは打破されるでしょう。今年の第1四半期だけで、Appleの利益率は30年ぶりにMicrosoftを上回り、売上高はMicrosoftを125%、営業利益は140%上回った。

バルマー氏はかつて「タブレットはPCの補助に過ぎない」とアップルを批判したが、マイクロソフトはすでにタブレット分野で計画を立て始めていることが判明した。

タブレットへの移行を進めているのはマイクロソフトだけではない。同じくPC出荷台数の減少の影響を受けたインテルと提携し、記者会見で展示されたMicrosoft Surfaceに採用されたプロセッサはInter i5だった。

しかし、マイクロソフト以前には、アップルに加えて、タブレット市場にはグーグルという別のプレーヤーが存在した。 Google の Android システムは無料であるため、ハードウェア メーカーに利益の余地を残していますが、HP や Samsung などのハードウェア大手は、Android ベースのタブレット製品で iPad の利点を生かせていないようです。これは、マイクロソフトがタブレットへの道のりで大きな課題に直面することになるということを意味します。

リンゴを攻撃するか、七傷拳を攻撃するか?

6月19日、バル​​マー氏がWindows 8を搭載したSurfaceを掲げ、マイクロソフトがハードウェアに参入してタブレット市場に参入することを示唆したとき、これまでマイクロソフトと密接な関係を維持してきたハードウェアメーカーは特に不安を感じた。

パソコンのパートナーメーカーの担当者は、マイクロソフトがタブレット端末を開発するという通知を記者会見の３日前に初めて受け取ったと語った。マイクロソフトの動きは彼らをパニックに陥れた。

Microsoft が Surface を発売するのは、Windows 8 向けハードウェアの発売を先導するためだけでしょうか、それとも「Apple スタイル」のソフトウェアとハ​​ードウェアの統合に従うつもりでしょうか?

しかし、現時点でマイクロソフトは、Windows 8のリリース後にSurfaceを発売するとのみ明らかにしており、価格については明らかにしていないため、市場の不確実性も高まっている。

価格問題こそがマイクロソフトの対立の根源だ。一部のアナリストは、Surface の価格が手頃であれば売上増加には役立つが、提携している PC メーカーのスペースを圧迫することになる、また価格が高すぎると PC メーカーとの提携には役立つが、Surface の売上には悪影響を与えると指摘している。

UBSのアナリスト、謝宗文氏は、マイクロソフトはハードウェアメーカーではなくiPadをターゲットにしており、単に一緒に利益を大きくしたいだけだと考えている。しかし、彼は、ライセンス料のおかげで、マイクロソフトは従来のPCメーカーと比べてSurfaceの価格を競争力のあるものに設定できるが、価格が低すぎると台湾のPCメーカーにさらに大きな悪影響を与えるだろうと指摘した。

Microsoft は Surface の価格を発表するのが遅いですが、Microsoft Surface RT バージョンの価格は 599 ドル、Surface Pro の価格は 999 ドルで、新しい iPad の少なくとも 2 倍の値段だという噂があります。

一部のアナリストは、Surfaceの発売はiPadの市場シェアには影響しないが、Microsoft自身のノートパソコン市場を侵食するだろうと考えている。製品の観点から見ると、Surface Pro はすでにノート PC 並みの高性能コンピューティング能力を備えており、PC ユーザーが使い慣れているキーボードやマウスなどの周辺機器も保持しています。また、市場で噂されている価格から判断すると、iPad のユーザー層には合っていないようです。さらに、Microsoft はノート PC の Win 8 ライセンス料も 100 ドルに値上げしました。

明らかに、マイクロソフトはノートパソコン市場でのシェアを失う代償としてタブレット市場を獲得するつもりはない。マイクロソフト中国の戦略協力担当ディレクターの劉潤氏は、マイクロソフトのSurfaceの発売について個人的な見解を述べた。同氏は、マイクロソフトの戦略は、Windows 8 システムに基づくラップトップ、パッド、電話をチェスゲームとして捉え、ラップトップの膨大なアプリケーションをパッドと電話市場に迅速に移行できるようにすることだと述べた。同時に、Surface は単なるナマズであり、マイクロソフトと PC メーカーの協力の波が続くだろうと考えている。

マイクロソフトのタブレットは、価格に加えて、アプリケーション開発者の姿勢によっても試されることになるだろう。一部のアナリストは、アプリケーション開発者の時間を確保するため、マイクロソフトがSurfaceを市場に出る前に早めに発表したと指摘した。

あるモバイル開発者は、China Business News に対し、開発者は早期にこの新興プラットフォームで独自の足場を築きたいと考えているため、Surface は初期の Windows 8 タブレット開発者にとって有益なプラットフォームになるだろうと語った。また、iOS アプリケーションは飽和状態になり、プロモーション費用が徐々に上昇している一方、Android には安価で低品質のアプリケーションが溢れている。

しかし、それでもマイクロソフトは次のような課題に直面しています。ユーザーは Surface のせいで iPad を諦めるでしょうか? マイクロソフトは Surface のせいで PC やノートパソコンでの Windows 8 のプロモーションに影響を与えるでしょうか?

原題：没落したIT大手：多くの問題に悩まされ、疎外の危機に直面

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