検索エンジンマーケティングにおける SEO と SEM の違い

まず、定義上、SEM は検索エンジンマーケティングであり、SEO は検索エンジン最適化です。 SEO は SEM の一種であり、SEM には SEO が含まれます。

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SEOとSEMとは何か

SEO

SEO は Search Engine Optimization の略で、検索エンジン最適化を意味します。

簡単に言えば、SEO とは、検索エンジンのアルゴリズムに従って Web サイトを調整および最適化し、特定のキーワードの露出を増やし、検索エンジンでの Web ページの自然なランキングを向上させることを意味します。

検索エンジン最適化

SEM は Search Engine Marketing の略です。検索エンジンマーケティングと訳されます。

SEO、入札ランキング、有料ログインなど、検索エンジンをベースにしたインターネットマーケティングのコレクションです。

SEM について話すとき、人々は基本的に検索エンジン広告について話しており、主に Baidu マーケティング広告を指します。それらの多くは、通常「入札ランキング」と呼ばれる、クリック課金型広告に特化しています。

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SEOとSEMの違い

SEO は SEM の一種ですが、現在では SEO と SEM を別々に扱う人が多くなっています。ここでは定義をめぐる論争は脇に置いて、企業の実際のビジネスシナリオにおける SEM と SEO のそれぞれの利点と欠点について説明します。

SEM と SEO のどちらが優れているかという疑問はありません。この 2 つは互いに補完し合っています。SEM のほうが優れている、あるいは SEO のほうが優れていると言う人は間違っています。

以下では、SEM と SEO の違いについて 4 つの側面から説明します。

1. 結果がわかる時間

SEO は効果が出るまでに時間がかかり、ウェブサイトの最適化ですぐにランキングを獲得することは不可能です。問い合わせが大幅に増加するまでには、通常 3 か月ほどかかります。トラフィックの増加というより良い目標を達成するには、さらに時間がかかる場合があります。

SEMは結果が早く、チャージ後、キーワード価格を設定すると、すぐにBaiduランキングのトップ10に入ります。お金がかかり、効果が得られます。

このラウンドはSEMが勝利

2. コスト

SEO は主に手動の最適化に依存しており、これは年間ベースで支払われる 1 回限りの料金です。ウェブサイトのランキングを 1 年間維持するためのコストは、1 ～ 2 か月間の SEM のコストのみである可能性があり、入札よりもはるかに安価です。さらに、ウェブサイトの訪問数が継続的に増加しているため、同じ年間予算で、訪問ごとに支払われる単一の料金は年々減少しています。

SEM は有料のプロモーションです。お金を惜しまなければ、成果は得られます。競争が激しいキーワードでは、1 日あたり数百ドル、場合によっては数千ドルかかることもあります。お金を使うのをやめると、ランキングはなくなり、1 回のクリックの価格は年々上昇しています。

SEOがこのラウンドで勝利

3. 効果の持続期間

SEO を適切に維持すれば、ランキングの安定性は非常に強くなります。SEO 操作を停止しても、競争がそれほど激しくない一部の業界では、効果が長期間持続し、おそらく今後 1 ～ 3 年は持続します。低下した場合でも、メンテナンス後に効果は引き続き増加します。

SEM がお金をかけなくなり、広告が中止されれば、効果はすぐに消えてしまいます。

SEOが再び勝利

4. ユーザーの正確性

SEO は、ユーザーのニーズと検索エンジンのアルゴリズムに応じてウェブサイトを最適化し、ウェブサイトを検索エンジンの推奨メカニズムにさらに適合させます。キーワードを通じてウェブサイトにアクセスする訪問者のほとんどは、正確なトラフィックであり、潜在的顧客または予定顧客です。

SEM は有料トラフィックの一種です。SEM がもたらすトラフィックは精度が十分ではなく、直帰率が比較的高くなります。さらに、有料ランキングには悪質なクリックも多く存在し、それを防ぐのは困難です。

SEOが勝つ

上記4点に加え、インターネットで検索する際に、ある現象に気づいたことはありませんか？どれが広告でどれが自然なランキングなのかを区別することが難しくなってきています。現在、SEO 検索結果をクリックし、無意識に広告を避けるユーザーが増えている可能性があります。

SEO と SEM は次のように比較できます。