2016 Google 検索品質評価ガイドライン読書ノート

Google の定期的な業務の 1 つは、Google の検索結果のスコア付けを行うパートタイムの作業を行う一般ユーザーを見つけることであり、スコア付けのガイドラインを示すドキュメントも存在します。 2013年に2012年の評価ガイド文書を読み、翻訳を試みましたが（諦めました）、最終的にレビューを書きました。

少し前に、Google に 2016 年版があることを知り、内容が大きく変わったので、それを読んでいくつかの重要なポイントを整理しました。

YMYLページにもっと注意を払う

YMYL の正式名称は「Your Money or Your Life」で、ユーザーの健康、人生の幸福、経済的安定に関連するページの種類を指します。たとえば、電子商取引ページ、金融取引ページ、金融情報ページ、医療情報ページ、法律情報ページ、児童養子縁組ページ、自動車安全ページなどです。

Google は、情報の正確性、コンテンツの豊富さ、ウェブサイトの権威など、そのようなページを判断するためのより高い基準を設けることになります。実際、低品質の YMYL ウェブページは、ユーザーの健康、幸福、財産の安全にさらに深刻な影響を及ぼすため、これは簡単に理解できます。オンライン銀行のフィッシングサイトや、莆田システムの医療 Web サイトを想像してみてください。

EATの決意

EAT の正式名称は Expertise、Authoritativeness、Trustworthiness で、専門性、権威、信頼性を意味します。 EAT は、検索エンジンが Web サイトや Web ページを判断してランク付けするための重要な基準です。 EAT が高い Web サイト/Web ページは、ランキングが上がり、トラフィックを獲得しやすくなります。

質の高い医療ガイドは医療の専門家や組織から提供されるべきです。質の高い財務アドバイス、法律ニュース、税務情報は関連分野の専門家から提供され、最新の状態に保たれるべきです。写真やギターなどの趣味に関するページでさえ、専門性が求められます。
専門サイトにはさまざまな形態があります。たとえば、エンターテイメント Web サイトはエンターテイメント分野の専門家であり、ファッション Web サイトはファッション業界をリードし、コメディ Web サイトはコメディの専門家です。フォーラムや Q&A ページにも専門的な情報が掲載されている場合があります。たとえば、NBA のスコアを確認するには Tencent NBA チャンネルにアクセスし、面白いコンテンツを見るには dapenti.com にアクセスし、美しい女性の写真を見るには 1024 にアクセスします。
一部のトピックでは、ユーザーの人生経験に基づいている限り、高度な専門性は必要ありません。例えば、授乳体験、グルメレシピなど。
ランキング付けにおいては、サイト全体のEATとこのページのEATの両方が重要な役割を果たします。

リッチコンテンツのあるページとは何ですか?

ページはメインコンテンツ（MC）、補助コンテンツ（SC）、広告（Ads）に分かれています。これはわかりやすいですね。メインコンテンツとは、ブログ記事のテキスト部分や一覧ページのリスト部分など、メイン部分のコンテンツのことです。広告もわかりやすいですね。広告やメインコンテンツのほか、サイドバーやヘッダーナビゲーション、下部のリンクなど、すべて補助的なコンテンツです。

コンテンツの審査基準は以下の通りです。

基本原則:高品質なコンテンツには、時間、エネルギー、経験、スキルのうち 1 つ以上の要素が必要です。
機能性が保証されています。記事を読んだり、ビデオを視聴したり、写真を閲覧したり、電卓を使用したり、ゲームをプレイしたり、ページの基本機能が正常で利用可能であることを確認します。
ウェブページ自体がどれだけの価値を達成したか。高品質の百科事典ページは正確で、明確で、詳細である必要があります。高品質のコメディページは人々を笑わせる必要があります。
コンテンツが充実しているかどうかは、ページのトピックによって決まります。たとえば、「孫文陵墓は何時に開館しますか？」という Web ページでは、この質問に答えるだけでよく、その内容は 100 語以内でなければなりません。一方、「南京観光」に関する Web ページでは、南京旅行ガイド、観光スポット、価格など、より詳細な旅行情報が必要です。

ウェブサイトの連絡先情報の重要性

ウェブサイトの紹介情報があるはずです。ウェブサイトを管理しているのはどの人物/組織か、コンテンツにどのように貢献するか、ウェブサイトにどのように連絡するか。
ウェブサイトの種類によって、連絡先情報に対する要件が異なります。たとえば、個人のブログにはメールアドレスのみが必要ですが、電子商取引のウェブサイトでは、ユーザーが安心して購入できるようにするためにさらに多くの情報が必要です。
YMYL サイトでは、より多くの Web サイトの連絡先情報が必要です。

ウェブページを際立たせる4つの機能

EAT のレベルが高い。
質の高いMC 。
豊富なウェブサイトの連絡先情報（電子商取引や資産取引のウェブサイトの場合は、消費者サービス保証などの情報が必要です）。
肯定的なウェブサイトレビュー。

PS、ウェブサイト評価とは、360検索のトマト値など、他のウェブサイトによるサイトの口コミ評価のことです。外部リンクのアップグレード版ともいえます。

モバイル検索の5つの主要機能

PC 検索と比較して、モバイル検索には次の特徴があります。

データ入力の難しさ
画面サイズが小さい
多くのウェブページにはモバイル版がなく、携帯電話での閲覧体験は悪い
ネットワーク速度によって制限される
クエリには地理的な位置の要素が含まれています

私が受けたSEOアドバイス

ウェブページにとって、テキストの量が最も重要であるわけではありません。重要なのは、ウェブページ自体の価値が実現され、ユーザーの役に立つかどうかです。
- たとえば、「北京旅行ガイド」ページの場合、重要なのは、ユーザーが最も関心を持つ重要なポイントが網羅されているかどうか、そしてほとんどのユーザーが必要なコンテンツを簡単に見つけられるかどうかです。
- 旅行情報では、凝った言葉はあまり役に立ちません。ユーザーの疑問に答えられるか、実用的な情報がどれだけ提供されているかが重要です。
コピーされたコンテンツについては、直接コピーして貼り付けてもあまり意味がなく、単純な変更もほとんど意味がありません。価値の向上をもたらすには、コンテンツの向上または機能の向上が考えられます。
- たとえば、「玄武湖で遊ぶのに最適な時間はどれくらいですか」などの旅行情報をそのままコピーしても、あまり意味がありません。しかし、玄武湖への旅行のヒントをコンテンツに追加し、いつ行くのがベストか、玄武湖に行くのに適したルートは何か、ボートに乗るのに最も安い場所はどこかをユーザーに提案すると、この情報の価値が高まり、検索エンジンもそれを推奨します。
- 元のテキストをコピーしたり、単語や文章を単純に変更したり、複数の記事をまとめたりすると、すべて転載とみなされ、検索エンジンによって簡単に識別されます。
ウェブサイトの連絡先情報は完全である必要があります。
- ウェブサイトの連絡先情報は、サイト全体の信頼性とすべてのウェブページのランキングに直接影響します。
- 以前作ったウェブサイトは、怠け者だったので連絡先が空欄になっていました。ウェブサイトの紹介も連絡先も無し。まるで「三無商品」でした。
携帯電話に対するユーザーのニーズは異なる可能性があり、より多くの機能が提供される可能性があります。
- モバイル Web ページに電話番号が表示されている場合は、直通ダイヤル機能を提供できます。住所の場所がある場合は、地図機能を提供できます。
- モバイル Web ページに地理的特徴を追加すると、ユーザーが場所を指定して検索するときに役立ちます。

追記

この文書を翻訳したウェブサイトを見ましたが、核となる内容の 1 つが間違っていました。高品質なコンテンツに関して、元の文書では、時間、エネルギー、経験、スキルのうち 1 つ以上の要素が費やされている必要があると述べられていますが、その記事では、適時性、普及、専門性、可用性と翻訳されており、元の意味から少し外れています。
2016年版採点ガイド公式文書のダウンロードアドレス > 2012年版採点ガイド中国語版のダウンロードアドレス
原題: 2016 年版 Google 検索品質評価ガイドの読みやすさ
キーワード: GOOGLE

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